SMS dévoile son livre blanc pour prévenir des crises dans le sport

Malgré la reprise des compétitions sportives sans restriction sanitaire, l’année 2022 a principalement été marquée par conflit russo-ukrainien. La guerre en Ukraine a provoqué, par ricochet, la délocalisation de la finale de Ligue des Champions, la vente forcée de certains grands clubs de foot possédé par des oligarques, ou encore la fin du sponsoring par de grandes firmes comme Gazprom. La France a été au cœur de ces problématiques en accueillant la finale de Ligue des champions et organisera plusieurs grands événements sportifs internationaux (GeSI) avec comme point d’orgue la Coupe du Monde 2023 et les JO 2024. 

Dans cette étude, les étudiants de SMS ont dégagé 8 grands axes de travail en vue de ces échéances. Pour éviter des crises économiques, politiques, sanitaires, marketings, médiatiques, sportive ou crise de la pratique, ces derniers ont interviewé des professionnels, effectué des benchmarks et proposé leurs préconisations. Au-delà de l’actualité internationale, des événements marketings comme le refus des footballeurs professionnels de coopérer dans la publicité pour les marques, à l’image de Ronaldo pour Coca-Cola ou de Mbappé pour Winamax et KFC, sont évoqués. De la même façon, la diffusion, et la nouvelle place que prennent les canaux OTT, est étudiée pour que le virage du linéaire à ces plateformes s’effectue correctement. 

Ce travail à 360 degrés dans un livre blanc de 50 pages explique de façon concise et réfléchie les enjeux auxquels s’exposent le sport de demain et les meilleures pratiques pour que son économie, sa dimension politique, mais surtout sa pratique continuent de générer de l’engouement et des cercles vertueux dans les années à venir.