Le commerce d’articles de sport démarre 2026 sur une note positive
Un chiffre à relativiser toutefois : la performance s’inscrit dans un contexte favorable d’« effet d’historique ». Pour rappel, janvier 2025 avait enregistré une baisse de -2,8% par rapport à 2024, ce qui rend la comparaison mécaniquement plus avantageuse.
Les soldes d’hiver rythment le mois de janvier
L’essentiel du mois de janvier est traditionnellement marqué par les soldes d’hiver, une période clé pour l’ensemble du commerce de détail, y compris le sport. Dans le secteur de l’habillement général, Alliance du Commerce indique pour sa part une baisse de -1,4 % du chiffre d’affaires en magasin sur l’ensemble de janvier et un recul de -1,8 % pendant la période des soldes d’hiver par rapport à 2025, malgré un léger rebond en fin de période.
Cette nuance met en lumière des dynamiques opposées : alors que le commerce d’articles de sport tire profit des achats saisonniers (notamment textiles techniques) et de conditions météo qui encouragent les achats de “grosses pièces”, le commerce textile plus général accuse un repli, pénalisé notamment par une fréquentation en magasin en retrait pendant les soldes.
Textile sport : la météo joue en faveur du secteur
Le mois de janvier a été marqué par une météo instable — entre vague de froid, neige et épisodes de fortes pluies — qui semble avoir joué en faveur des achats de vêtements techniques et d’équipement liés aux sports d’hiver. Le segment textile sport enregistre ainsi une hausse de +4,7 %, tirée par des pièces hivernales, notamment en magasin.
À l’inverse, dans le secteur habillement au sens large, les épisodes neigeux et des conditions climatiques difficiles ont plutôt pesé sur le trafic en magasin, contribuant au recul observé par l’Alliance du Commerce.
Un e-commerce dynamique mais toujours minoritaire
Côté digital, les ventes en ligne (incluant le click & collect) affichent une progression de +7,4% sur le mois. Le e-commerce représente désormais 10,1% du chiffre d’affaires total du panel étudié.
Un niveau stable, qui confirme que la croissance du secteur reste largement structurée par la performance des magasins physiques, même si le digital continue de progresser plus vite.
Un début d’année encourageant… à confirmer
Si ce mois de janvier donne un signal positif pour le commerce d’articles de sport, la prudence reste de mise. La note rappelle implicitement que le rebond s’explique aussi par la faiblesse de la base de comparaison. Reste que la combinaison d’une reprise en magasin, d’un textile dynamique et d’un e-commerce en hausse pourrait installer un début de trajectoire plus favorable pour 2026, à l’opposé de certaines tendances plus timides observées dans l’habillement général.
La Rédaction
