La publicité la plus chère de la télé pour la finale du Mondial 2023

TF1 Publicité, la régie commerciale de TF1, qui diffusera la rencontre, a publié le prix du “Golden écran”, celui programmé juste après les hymnes et avant le coup d’envoi. Le prix pour un spot de 30 secondes diffusé dans cet espace codifié “2098” se monte à 380 000 euros selon la grille officielle mise en ligne mardi 10 octobre par la régie.

Le document n’indique pas si ce prix n’est valable que si l’équipe de France est présente en finale. Dans ce cas, il serait plus cher de 30 000 euros à ceux des écrans programmés en 1re et 3e coupures de la mi-temps de cette finale (350 000 euros le 30 secondes pour les codes “2128” et “2148”). Ces derniers étaient déjà supérieurs de 20 000 euros aux tarifs appliqués lors la finale de la Coupe du Monde masculine de football au Qatar : 330 000 euros les 30 secondes dimanche 18 décembre 2022. C’est, à ce jour, l’écran publicitaire le plus cher de l’histoire de la télévision française.

Ce Golden écran, samedi 28 octobre, sera très court : moins de 1 minute 30 secondes. Le tarif facial de 380 000 euros s’applique à un spot de 30 secondes. Le prix est évidement plus élevé pour un film plus long. Pour la finale des Bleus au Qatar, Burger King avait réservé 1 minute ! Il s’agit aussi d’un tarif brut, hors abattements contractuels. Le prix en net est généralement 30% à 40% inférieur. TF1 Publicité parie maintenant sur Antoine Dupont pour mener les Bleus en finale, et ainsi faire sonner le tiroir caisse.

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