Bilan contrasté du commerce des articles de sport en 2025
Sur l’ensemble de l’année, le chiffre d’affaires du secteur recule légèrement, confirmant un essoufflement progressif de la demande dans un contexte économique contraint.
Un mois de décembre en retrait pour conclure l’année
Dernier temps fort de l’exercice, le mois de décembre 2025 s’inscrit en baisse par rapport à décembre 2024 (-1,8%). Cette contre-performance vient clôturer une année marquée par des résultats en dents de scie. Sur douze mois, le marché des articles de sport affiche un recul global.
Le e-commerce limite la casse, les magasins sous pression
Dans ce contexte, le canal digital continue de jouer un rôle d’amortisseur. En décembre, les ventes en ligne progressent et représentent désormais près de 13 % du chiffre d’affaires total du secteur. Sur l’ensemble de l’année 2025, le e-commerce affiche une croissance positive, confirmant une tendance structurelle déjà observée les années précédentes.
À l’inverse, les magasins physiques restent en difficulté. Leur chiffre d’affaires recule aussi bien sur le mois de décembre que sur l’ensemble de l’année, pénalisé par une fréquentation en baisse et par des arbitrages de consommation de plus en plus défavorables aux achats non essentiels. Cette divergence entre canaux illustre la nécessité, pour les acteurs du secteur, d’accélérer leur stratégie omnicanale.
Des performances contrastées selon les segments
L’analyse par catégorie de produits met en évidence des dynamiques hétérogènes. Le segment de la chaussure, longtemps moteur du marché, accuse un recul sur l’année 2025. Les ventes de textile, particulièrement sensibles aux arbitrages budgétaires des ménages, peinent également à retrouver une trajectoire de croissance durable.
À l’inverse, les équipements et autres produits sportifs résistent mieux, portés par certains usages spécifiques et une demande plus stable sur la fin d’année. Ces écarts traduisent une évolution des comportements d’achat, avec une priorité donnée aux produits perçus comme durables ou fonctionnels, au détriment des achats plus impulsifs.
La Rédaction
