Sport professionnel : le marché des partenariats estimé à 1,78 Md€
Ce montant, en hausse de 6 % par rapport à 2024, constitue un niveau record. En volume, les partenariats sportifs se classent au troisième rang des investissements de communication des annonceurs, derrière le digital & Internet (12,4 Md€) et la télévision (3,2 Md€), mais devant la presse (1,6 Md€), la publicité extérieure (1,3 Md€) et la radio (710 M€). Ils affichent également le niveau d’acceptation le plus élevé auprès du public (62 %), devant la presse (56 %) et la publicité extérieure (52 %).
Le marché reste fortement concentré : 8 % des contrats analysés représentent près de 80 % de la valeur totale. Le football capte à lui seul près de 40 % des investissements, devant les sports automobiles (17 %), le rugby (9,9 %), le cyclisme (9,6 %) puis le tennis (6 %).
Du côté des secteurs, l’automobile (10 %), les services financiers (8 %), les compagnies aériennes (5,3 %), l’énergie (4,7 %) et le tourisme (4,2 %) concentrent les principaux investissements.
Le sport masculin rassemble 73 % des investissements des annonceurs, contre 6 % pour le sport féminin, les disciplines mixtes représentant 21 %. « La part du sport féminin pourrait augmenter en miroir d’une médiatisation et d’une consommation en nette hausse (+11 matches lors de l’Euro 2025 de football, +23 % de reach total lors du Tour de France 2025 avec Zwift) », indique l’étude.
La Rédaction
