Intersport s’offre une nouvelle plateforme de marque
Intersport muscle son positionnement autour de l’accessibilité. L’enseigne de distribution d’articles de sport a dévoilé une nouvelle plateforme de marque résumée par cette signature : “Engagés Sport”. L’opération est orchestrée en collaboration avec l’agence Score DDB. « L’objectif est de mettre en lumière la dynamique de marque et d’enseigne, explique Gérard Leclerc, le PDG France d’Intersport. Nous assumons notre combat autour des prix et revendiquons être l’enseigne de sport la plus proche de chaque Français, avec 980 magasins partout sur le territoire et 13 millions de porteurs de carte. »
Cette nouvelle communication s’appuie sur une étude réalisée par OpinionWay pour l’enseigne. Elle révèle notamment les difficultés rencontrées par les Français dans leur pratique sportive. Plus de la moitié des personnes interrogées (54%) jugent le sport inaccessible. Un tiers estime même que le sport n’est pas accessible à tous. « C’est ici que le combat d’Intersport prendra forme, insiste Gérard Leclerc. Nous misons sur des prix justes. Intersport va commercialiser près de 1 000 produits à moins de 10 euros et il y aura 356 jours de promotion par an, notamment sur notre site de commerce en ligne.
Un article offert par SportBusinessClub, https://www.sportbusiness.club/intersport-lance-une-nouvelle-plateforme-de-marque/
