Observatoire du cycle : l’engouement pour le vélo se confirme
Si le marché du cycle se caractérise par une croissance régulière ces dernières années, cette apparente régularité est en réalité marquée par de fortes évolutions et des tendances prometteuses.
L’essor des vélos à assistance électrique :
Après une année 2017 marquée par une forte augmentation des ventes de VAE, l’année 2018 a démontré que cette tendance était tout sauf un effet de mode : avec une progression de 21 % et 338 000 unités vendues, le marché du VAE consolide sa croissance, atteignant désormais 40 % du chiffre d’affaires des ventes totales de vélos.
En outre, la pratique du VAE évolue également, avec une progression des pratiques loisirs et sports : 70 000 VTT et vélos de route à assistance électrique ont été vendus, soit 20 % du total de ventes de VAE.
L’évolution des circuits de distribution :
Cet essor des VAE se traduit par l’évolution des canaux de distribution, avec une distribution multicanale qui se développe chez tous les constructeurs.
Si, en volume, les magasins multisports restent dominants (64 %), en termes de chiffre d’affaire, les détaillants gardent une place majeure (55 %).
Par ailleurs, qu’il s’agisse de l’achat, de la location ou du partage, de nouveaux acteurs s’ajoutent aux canaux traditionnels ces dernières années, comme les grandes surfaces spécialisées, les banques, ou encore les assurances.
Une émulation technologique permanente :
Les fabricants du secteur rivalisent d’innovations en termes de produit – design intégré, connectivité, confort, ergonomie – ; d’assistance – poids et volume, autonomie – ; mais également de sécurité – freins ABS, capteurs de proximité ou encore éclairages.
L’année 2018 témoigne donc une nouvelle fois de la solidité du marché du cycle en France. Dans un contexte de prise de conscience politique, à la fois au niveau français (Plan National Vélo) et européen (politiques anti-dumping limitant les importations chinoises), il y a fort à parier que ce secteur n’a pas fini de progresser.
Les principaux enseignements de l'observatoire en chiffres
Une croissance solide, portée par l’essor des vélos à assistance électrique (VAE)
Une croissance qui profite à tous les canaux de distribution
Le marché du VAE a de beaux jours devant lui
Une politique de défense commerciale cohérente au niveau européen, avec des droits anti-dumping qui ont très fortement limité les importations chinoises
Une forte marge de progression, avec une augmentation des pratiques loisirs et sports avec VAE
