France : 12,3 Md€ de recettes publicitaires (+ 7,1 %)
Cette étude regroupe les données de l’Institut d’études et recherches publicitaires (IREP), de Kantar Média et de France Pub en se basant sur les volumes et les recettes publicitaires ainsi que sur les investissements en communication des annonceurs.
« Sur les neuf premiers mois de 2024, le marché publicitaire montre une croissance soutenue dans la continuité du premier semestre avec l’impact majeur des évènements sportifs comme l’Euro 2024 et particulièrement la répercussion positive des JO de Paris 2024 », indique BUMP.
Parmi les marchés étudiés :
• Les recettes publicitaires générées sur le digital atteignent 7,3 Md€, en hausse de 10,5 %. « Les recettes digitales de la télévision, de la radio et de la presse poursuivent une forte dynamique à + 24,3 % par rapport aux neuf premiers mois de 2023, dépassant largement ceux de 2019 avec une croissance de + 86,2 %. Le format audio (+ 28,8 %) et encore davantage le format vidéo (+ 37,1 %) sont en accélération continue » ;
• Les recettes publicitaires en télévision progressent de 7,9 % pour atteindre 2,5 Md€.
• Les revenus issus de la publicité extérieure (OOH) sont en croissance de 13,3 % pour s’établir à 967 M€, dont une hausse de 23,6 % pour la publicité affichée sur les transports.
« 2024 témoigne d’une montée en puissance des campagnes corporate, avec des hausses marquées dans plusieurs secteurs et chez divers annonceurs, reflétant un intérêt pour des thématiques telles que les JO, la RSE et l’innovation », souligne l’étude, qui fait état d’une forte hausse (+ 91 %) des communications institutionnelles de la part des marques, comme l’illustre le cas de LVMH (luxe), qui, en tant que partenaire premium des Jeux, a doublé son budget en la matière en 2024.
