Intersport partenaire de la discipline montante Hyrox
La valeur n'attend pas le nombre des années. Et la jeune Hyrox en sait quelque chose. Lancée en Allemagne en 2017, la discipline réunissait 800 participants en 2018 pour sa première compétition officielle à Hambourg. Il y a quelques semaines au Grand Palais, 12 000 participants étaient réunis sur trois jours -avec des dossards vendus en quelques semaines seulement-.
Un concept qui fait des émules aux quatre coins de l'Europe donc et qui mixe course à pied et crossfit/fitness sur une épreuve lancée par vague où les participants alternent 8 fois un cycle de 1 minute de course à pied associé à chaque fois à un atelier de force spécifique similaire à des exercices proposés par le Crossfit. Mélange d'endurance et de puissance, ce format se décline pour tous les profils de participants puisqu'il peut être couru en relais par équipe, en duo en individuel open et individuel.
Intersport international devient donc partenaire officiel de cette discipline en plein essor en soutenant quatre courses européennes majeures en 2025 à Hambourg (3-5 octobre), Bordeaux (20-23 novembre) et Stockholm (19-21 décembre) après celle de Maastricht en février. Intersport France intègre le dispositif pour l'épreuve hexagonale.
L'enseigne s'associe par ailleurs avec Puma, partenaire historique de l'Hyrox depuis 2018 et qui développe une gamme textile complète ainsi qu'un contrat d'équipement en chaussures des 15 meilleurs athlètes du circuit jusqu'en 2027.
Les concurrents pourront compléter leur pré-inscription grâce à des activités exclusives en magasin, indique Intersport International dans un communiqué. Ils auront notamment la possibilité d'acheter dans les magasins Intersport les produits de la gamme Puma-Hyrox et la gamme de chaussures dotée de la technologie Nitro. Est prévue également une série d'activations sur place lors de chaque course, avec notamment la présence de la marque Intersport sur l'arche de bienvenue.
« Nous sommes extrêmement fiers et enthousiastes de nous associer à Hyrox, l'un des événements de santé et de fitness à la croissance la plus rapide au monde », a réagi Andy Hogg, directeur général de la marque et du marketing d'Intersport International. « Ce partenariat est une nouvelle étape importante pour Intersport qui réaffirme son engagement à établir des liens avec les passionnés de sport et de santé, à leur offrir un soutien et à s'assurer qu'ils restent au cœur des communautés sportives locales. »
En France, après des premiers événements en 2023, la tendance s'accélère. Au-delà du succès parisien en avril dernier, les événements organisés à Marseille et Toulouse ont rassemblé 10.000 pratiquants sur deux jours. Une prochaine étape est prévue à Paris Porte de Versailles en octobre prochain avec 16 000 participants attendus ainsi qu'à Bordeaux en novembre.
