“Devine ton temps !” dans quatre piscines parisiennes
Créer du lien entre pratique amateur et compétition de haut niveau. C’est la promesse de l’initiative baptisée « Devine ton temps ! » et développée par arena en marge des championnats d’Europe de natation, qui se dérouleront à Paris du 31 juillet au 16 août prochain.
Le principe tient en deux temps. Les participants doivent d’abord estimer le record personnel d’un nageur de l’équipe élite d’arena. Ils doivent ensuite prédire leur propre chrono sur une distance donnée, avant de se jeter à l’eau. Les performances les plus proches des estimations seront récompensées par des places pour les Championnats d’Europe.
Quatre piscines parisiennes accueillent l’opération : Solita Salgado le 25 juin, Georges Vallerey le 29 juin, Roger Le Galle le 30 juin et la Butte-aux-Cailles le 2 juillet, sur des créneaux en milieu de journée. Le matériel de base, bonnet et lunettes, est fourni sur place afin de faciliter la participation.
Cette activation s’inscrit dans la campagne « Planet Water. No Lanes », dévoilée par arena en octobre dernier, et s’appuie sur un partenariat avec la Ville de Paris. Elle intervient dans un contexte où les marques multiplient les prises de parole directement sur les lieux de pratique, à l’approche des grands rendez-vous sportifs internationaux.
« Avec Planet Water. No Lanes, nous avons voulu saisir l’essence même de ce que la natation signifie pour les gens du monde entier », expliquait Kamila Pilwein, directrice du marketing international et commercial chez arena, au moment du lancement de la campagne. « Cette campagne célèbre les multiples façons dont chacun se connecte à l’eau, tout en réaffirmant le rôle d’arena comme marque qui unit les nageurs, les athlètes et les amoureux de l’eau à travers le monde. Planet Water est un espace sans barrières, où chacun peut se sentir chez soi. »
La Rédaction
