Par conviction et passion du ballon rond, Isabelle Dhume et Christophe Pinet ont lancé, à Romans en 2014, Milémil, la première marque de chaussures de football 100% made in France depuis le début des années 90. Deux ans après son lancement et en plein Euro 2016, la marque fait son entrée dans 10 magasins Sport 2000.
Prouver le savoir-faire français en matière de chaussures de foot. Vaste défi ! Défi que relèvent Isabelle Dhume et Christophe Pinet depuis deux ans. « Depuis le début des années 90, et la faillite de la société Patrick, qui avait en son temps équipé des joueurs comme Platini ou Papin, il n’existait plus de “crampons” fabriqués en France, explique Christophe Pinet. En tant qu’ancien joueur et amateur de foot, je trouvais que c’était une lacune ». De ce constat est né l’aventure Milémil.
Encore fallait-il encore affiner le concept. “ Le marché est trusté à 98% par Nike et Adidas et nous devions proposer un produit sortant de l’ordinaire si nous voulions exister », explique le dirigeant de la société drômoise. Résultat, les deux associés vont plancher sur une chaussure 100% cuir résolument vintage. « C’est ce qui fait notre originalité et notre force. Nous garantissons des matières premières françaises avec des chaussures finies et assemblées dans la capitale de la chaussure qui nous permet d’ailleurs d’afficher sur nos produits le label : Véritable chaussures de Romans. »
De part ce positionnement, le Made in France version Milémil séduit une clientèle âgée entre 27 et 40 ans. « Ces footballeurs ne sont pas nostalgiques, ils sont en quête de confort et trouvent dans la fabrication française une réelle valeur ajoutée, un acte militant, qu’ils sont prêt à payer plus cher » précise Christophe Pinet. Le prix d’une paire de chaussures Milémil tourne en moyenne autour des 200 €.
C’est en plein Euro 2016, la marque Milémil vient de faire son entrée chez Sport 2000. Dix magasins ont été choisis pour leur représentativité afin de commercialiser deux modèles de chaussures. Pour le lancement de cette opération, l’enseigne a d’ailleurs décidé de ramener le prix conseillé des chaussures de 259 € à 159 €.
Jean-François Pibre, avec la rédaction
