Decathlon crée une nouvelle marque dédiée au surf, Olaian, dont les premiers produits arriveront en magasin début 2018. Dans le cadre de ce lancement, l’équipe Olaian part à la recherche de ses futurs ambassadeurs grâce à une grande campagne de recrutement « Planchez Pour Nous », en Aquitaine.

Pendant une année, les ambassadeurs testeront en avant première les produits Olaian grâce à une dotation complète (combinaisons, planches, accessoires, maillots de bain…). Ils seront impliqués directement dans le développement des innovations et des futurs produits.

Les futurs ambassadeur ont jusqu’au 15 juillet pour s’inscrire, en postant photos, vidéos ou textes sur le site « Planchez Pour Nous ». Les candidats seront sélectionnés par un jury interne qui évaluera leur créativité, leur motivation et leur affinité avec la marque.

Volcom, la marque de surfwear et streetwear du groupe PPR, a ouvert trois magasins en propre en Europe en octobre, dont deux dans des stations des Alpes françaises, à Chamonix et aux 2 Alpes et une en Espagne, à Barcelone. Ce qui porte à une douzaine le nombre de magasins de la marque en Europe, dont quatre en France (les deux premières ayant été ouvertes à Hossegor et à Bordeaux). Chaque point de vente occupe entre 150 et 200 mètres carrés. Volcom, qui développe un prêt-à-porter de plus en plus lifestyle, est distribuée par plus de 450 détaillants en France, son premier client étant Citadium.