A partir de l’été 2015, le fabricant de vêtements d’alpinisme et d’outdoor Arc’teryx, proposera une collection de chaussures de montagne, en collaboration avec Gore Tex.

Modèle Arc'Teryx Alpha2 FL, au chausson Gore Tex Amovible

Modèle Arc’Teryx Alpha2 FL, au chausson Gore Tex Amovible

Après deux ans de recherche et de développement, Arc’teryx (groupe Amer Sports) présente une collection de chaussures composée de huit modèles (5 pour hommes, 3 pour femmes). A tige basse, pour la marche d’approche (Alpha FL) et mi-haute, destinée aux randonneurs et aux amateurs de trekking (Bora Mid), cette première gamme utilise les mêmes technologies de thermoformage et de laminage que pour les produits textiles de la marque canadienne.

Confort et durabilité


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Pour sa première boutique en Europe, c’est sur la ville de Londres qu’Arc’teryx a posé son dévolu. Ouverte cette semaine à St Martin’s Lane, dans le quartier huppé de Covent Garden,  la boutique propose, en partenariat avec la chaine de magasin Snow+Rock, la gamme complète de la marque canadienne pour le hiking, l’alpinisme, l’escalade, le ski, le trail running, les vêtements lifestyle ainsi que les sacs à dos et accessoires.

Sobriété des décors et animations commerciales

Boutique Arc TeryxDécoration en acier et béton, nuances de noir et de gris, couleurs sobres, la boutique s’étend sur 70m2. Quant aux murs, ils sont ornés d’immenses images de paysages signés Angela Percival et Brian Goldstone. Vitrine de la marque, la boutique y présentera en avant première les nouveautés de la marque. Des opérations de promotions et des événements sont également prévus avec la venue d’athlètes Arc’teryx comme le grimpeur anglais James Mchaffie et la grimpeuse de bloc Mina Leslie-Wujastyk.

En France, la marque haute de gamme est distribuée dans une soixantaine de points de vente mais n’a pas de velléité d’ouverture de boutique. Pour l’été 2014, elle a élargi sa gamme en lançant une collection lifestyle détournable pour le vélo, l’escalade et la petite randonnée. Plus légère, les vestes ont moins de poches et utilisent des fibres plus fines. Même si la marque travaille toujours avec Gore Tex, elle intègre également désormais de la laine et du coton, associés à des fibres Schoeller, dans certains de ses t-shirts. Sans toutefois vouloir investir les terres des spécialistes de la laine mérinos, comme Smartwool ou Icebreaker.

Une dizaine de marques organiseront les 8 et 9 juillet un événement dans le parc des Glaisins, à Annecy-le-Vieux (Haute-Savoie), pour inciter leurs clients à découvrir les collections d’été 2014 et inciter aux prises d’ordres.

Baptisé Event 2014, cette opération se situera pour l’essentiel dans le Scott Center des Glaisins, où se retrouveront les marques Arc’Teryx, Bergans, Degré 7, Helly Hansen, Icepeak, Luhta et Scott, ainsi que Dare2b et Regatta qui pour l’occasion bénéficieront d’un espace dans le Scott Center, tandis que des vélos électrique Scott permettront d’accéder au show-room Dolomite, également ouvert. Une barbecue party le lundi et une paella party le mardi permettront de ménager le caractère convivial à cet événement.

Fichier commun

Fait remarquable pour cette opération, qui est une première, les fabricants ont mis en commun leurs fichiers clients, soient quelque 450 détaillants. “Nous avons besoin de mobiliser maintenant les détaillants sur les collections été, notamment ceux qui n’iront pas au salon OutDoor de Friedrichshafen, explique Jean-Jacques Wroblewski, directeur commercial et marketing d’Avance Diffusion, qui coordonne l’Event 2014 . Nous avons proposé à Sportair (l’organisateur des journées Asap en hiver et du salon Sport Achat de septembre,  NDLR) , de mettre l’opération sur pied mais les délais étaient trop courts pouur eux cette année. Nous avons donc décidé de nous lancer nous-mêmes”.