Le nouvel Intersport de Nantes -Orvault (44), ouvert sur 2 500 m2 mi mars 2015.

Le nouvel Intersport de Nantes -Orvault (44), ouvert sur 2.500 m2 mi mars 2015.

Après 10 créations et 16 agrandissements en 2014 (soit + 25 000 m2 cumulés), Intersport France prévoit pour cette année « une année record en termes d’ouvertures, avec 23 nouveaux magasins à l’enseigne et 2 Blackstore », explique à Filière Sport Jacky Rihouet, président du groupement coopératif. L’année verra également 16 agrandissements et une dizaine de rénovations de points de vente.

Fort d’un chiffre d’affaires de quelque 1,6 milliard d’euros TTC en 2014, en hausse de 6 % dont 4 % à surface constante, le groupe revendique 16 % de part de marché. Il brigue les 20 % à l’horizon 2020, soit 2 milliards d’euros. « Comme nous ne sommes encore présents que sur la moitié du territoire français environ, cela représente 80 à 100 points de vente supplémentaires », explique Jacky Rihouet. Au 31 décembre 2014, l’enseigne comptait 651 points de vente en France, totalisant plus de 650 000 m2 de surface commerciale.

Augmentation des surfaces 

L’expansion passe également par l’agrandissement des magasins. Intersport vient ainsi d’ouvrir son plus grand point de vente à Marseille Plan de Campagne, une surface de 4400 m2 (sur deux niveaux), libérée par les meubles Atlas, dont le chiffre d’affaires est “au dessus de ses objectifs sur les trois premières semaines d’exploitation“. Cette dimension reste toutefois atypique par rapport au reste du réseau. « Nous étions historiquement plutôt sur des tailles de 1 200 m2 et passons aujourd’hui à 1 500 à 1800 m2 dans les petites villes et 2 500 à 3 500 m2 dans les grandes », explique Jacky Rihouet. Une quinzaine de magasins ont adopté ce dernier format, bien maîtrisé par l’enseigne.

Blackstore en phase « industrielle »

Concept dédié à la mode urbaine avec un assortiment complémentaire à l’offre multisport des Intersport, Blackstore a enregistré de son côté 4 ouvertures l’an dernier. « C’est une enseigne qui permet aux sociétaires de diversifier leur activité en recentrant si nécessaire l’offre de leur Intersport sur le sport », explique Jacky Rihouet. Avec « des chiffres d’affaires plutôt bons par rapport aux normes du commerce textile », Blackstore compte actuellement une quinzaine de points de vente et projette d’atteindre 80 unités à l’horizon 2020. « Nous sommes entrés dans une phase industrielle de déploiement », explique Jacky Rihouet. Le concept reste pour le moment réservé aux sociétaires du groupement.

Arrivée d’Athlete’s Foot au premier semestre 2016

Autre diversification du groupe, pilotée par Intersport International, la chaîne de magasins de chaussures The Athlete’s Foot devrait faire son retour en France au plus tard au premier semestre 2016. Objectif : un développement rapide, principalement dans les centres commerciaux, entre 2017 et 2020, avec en ligne de mire le cap de 100 points de vente.