Les vacanciers étaient au rendez-vous cet hiver dans les montagnes françaises. Le taux d’occupation des hébergements locatifs entre décembre 2017 et mars 2018 s’élève à 52,9% sur l’ensemble des massifs, soit une hausse de 1,3% par rapport à l’année passée, selon le dernier rapport de l’observatoire national des stations de montagne (ANMSM) – Atout France. 

 


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Le dernières sessions d’été des salons professionnels Sport-Achat été – Bikexpo de Lyon et Nantes, qui se sont tenues en septembre dernier, ont affiché des reculs de fréquentation qui conduisent l’organisateur Sportair à réfléchir aux moyens de mieux attirer les détaillants.


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Alors que les voyants sont au vert pour l’exercice 2016-17, Nike confirme qu’elle a conclu un accord de distribution directe avec le site Amazon.com, dans le cadre d’un plan baptisé “Consumer direct offense”.

Le chiffre d’affaires de l’exercice complet (clos fin mai 2017) a augmenté de 6% – une progression égale à celle de l’exercice précédent – pour s’établir à 34,4 milliards de dollars (31,2 Mrds €). Les ventes directes de la marque à la virgule ont représenté 9,1 Mrds $ (8,2 Mrds €), en hausse de 18 %, propulsées par l’augmentation des ventes en ligne et celle des magasins du groupe, dont le nombre est passé de 919 à 985 en un an. Le bénéfice net est en croissance de  13 %, à 4,2 Mrds $ (3,7 Mrds €), malgré une baisse de la marge brute (- 1,6 point à 46,6 %).

Agilité et relation client

Cet élan n’empêche pas le premier fabricant mondial d’articles de sports de se remettre en question. Celle-ci a récemment annoncé un plan de réorganisation baptisé « Consumer Direct Offense », visant à « mieux servir le consommateur, de manière plus personnalisée ». Le groupe confirme ainsi avoir conclu un accord en vue de vendre directement au site pure player Amazon.com, qui distribuait jusqu’à présent la marque au swoosh uniquement via des revendeurs, souvent à prix cassé. Dans le cadre de sa réorganisation, Nike a également annoncé qu’elle réduirait sa main-d’œuvre mondiale de 2% (1 000 emplois), qu’elle réduirait le nombre de styles de son offre de 25 % et gagnerait en agilité et souplesse en matière d’innovation, de temps de mise en marché et de connaissance client.

Selon les Moniteurs cyclistes de France (MCF), le Fat bike confirme sa percée. De décembre 2016 à fin mars 2017, 113 moniteurs ont déclaré encadrer cette nouvelle activité. Ce qui représente 15% du nombre total de moniteurs, soit une progression de 5% par rapport à l’année dernière.

Le Fat bike à assistance électrique décolle lui-aussi. Plus de la moitié des moniteurs-guides interrogés en proposent à leur catalogue contre moins d’un tiers l’an passé. Toutefois, si la randonnée et la randonnée nocturne en VAE restent les options les plus prisées, ce sport n’a pas encore dévoilé toutes ses possibilités. Concernant sle chiffre d’affaires, le Fat bike demeure une activité complémentaire pour une majorité des moniteurs-guides. Pour les structures les plus actives la part de chiffre représentée par cette activité peut dépasser les 10000 €. Encore trop peu pour qu’ils puissent en faire leur domaine de prédilection.

 

Les 28 et 29 Mai dernier, 55 marques et plus de 45 magasins se sont rencontrés lors du premier salon professionnel du running, organisé au Parc Floral de Vincennes (Paris) par le groupe Cyclelab. 


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Alors que débute le mois d’avril, et avec lui la période du “Printemps du ski”, « les niveaux de réservation sont encourageants pour les vacances de printemps », annonce Domaines skiables de France (DSF), qui précise toutefois que « cette période ne permettra pas de gommer les importantes difficultés rencontrées en début de saison ».

 

Mois de mars en trompe-l’oeil…


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Le salon Sport-Achat hiver, qui s’est tenu du 6 au 8 mars 2017 à Lyon Eurexpo, a attiré 3600 visiteurs de 1562 entreprises venu découvrir les innovations, nouveautés et tendances de l’automne hiver 2017-18 de quelque 620 marques d’articles de sport. 


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Le Ski Debrief 2016 aura lieu les lundi 18 et mardi 19 avril à Val d’Isère (Savoie, 73). A un peu moins d’un mois de l’événement, Filière Sport revient sur les temps forts de ces deux journées dédiées à la montagne et ses acteurs. 

Depuis 2009, le SkiDebrief est le rendez-vous « bilans et perspectives » des acteurs de la montagne. Un événement initié par la Fédération des entreprises du sport (FPS). Organisé sur deux jours, il propose notamment des tables rondes, la remise des Trophées de la montagne ainsi qu’un bilan de saison des acteurs de la montagne.

Ce concept innovant qui associe contenu professionnel et moments conviviaux dans la station de Val d’Isère constitue l’occasion idéale pour tous ceux qui font l’économie de la montagne (office du tourisme, remontées mécaniques, enseignes, marques, élus, institutionnels, media…) de se rencontrer et partager leurs expériences. 

La première conférence, intitulée “la neige dans tous ses états”, s’intéressera notamment aux bouleversements naturels que notre planète connaît actuellement, et verra intervenir Christope Chaix (reponsable de l’observatoire des changements climatiques), Dominique Letang (directeur de l’Anena), Jérôme Camps (Sport 2000 Massif Central) et Laurent Reynaud (délégué général de Domaines skiables de France).

La deuxième table ronde abordera la consommation au sein des stations de sports d’hiver françaises, en présence de Virgile Caillet (délégué général de la FIFAS), Jean Marc Silva (directeur général de France Montagne), Luc Reversade (président de la Folie Douce) et Alexis Dussillol (directeur montagne de Airbnb).

Enfin, un bilan sera dressé sur l’ensemble de la saison de ski des domaines skiables de l’hexagone. Gilles Chabert (président du SNMSF), Michel Giraudy (vice président de l’ANMSM et président de France Montagne), Pierre Lestas (président de Domaines Skiables de France), Gérard Mattis (président de la Commission montagne de la FPS), Michel Vion (président de la FFS) et Thierry Gamot (président de Nordic France) seront notamment présents.

Le rendez-vous de l’innovation

La remise des Trophées de la montagne aura lieu lundi 18 avril et récompensera les meilleures innovations produits et services de la saison. 5 prix seront décernés : le prix Prix de l’accessibilité à la pratique, le prix des initiatives vertes, de l’économie, de l’innovation produit, ainsi que le prix du printemps du ski.

Détails et inscription sur: http://www.skidebrief.com