Odlo Crystal RunNommé PDG d’Odlo international au printemps dernier, le français Christophe Bézu a pour objectif de multiplier les ventes de la marque par deux en cinq ans. Pour cela, Odlo a décidé d’élargir ses gammes sur des secteurs peu développés jusqu’à maintenant comme celui du running. 

Le running, pratique en vogue avec quelques 9 millions de pratiquants en France attire donc maintenant des marques jusque ici cantonnées aux sports d’hiver. C’est le cas de la marque Odlo, partenaire institutionnel des équipes de France de ski et connue pour ses gammes textiles et accessoires hiver. Dans le cadre de leur nouvelle stratégie, détaillée dans le dernier Filière Sport magazine, la marque d’origine norvégienne a pour ambition d’appliquer la technicité de ses produits hiver à la pratique de la course à pied.

Cette ambition d’intégrer le marché du running passe également par l’évènementiel. Odlo organise “le premier évènement running à Paris en hiver” le dimanche 14 février 2016. Sur un parcours de 10 km au coeur de Paris, la Odlo Crystal Run, organisée en partenariat avec A.S.O, ambitionne “de faire descendre l’ambiance de la montagne à la ville”. Raclette, fondue, tartiflette, spectacles en collaboration avec la Folie Douce et vin chaud agrémenteront le Crystal village, situé sur le parvis de l’hôtel de ville.

Odlo_CSO_Antoine-SathicqAntoine Sathicq, 54 ans, est le nouveau directeur général des ventes de la marque de vêtements de sport suisse. En fonction depuis le 1er novembre 2015, il travaillera avec Christophe Bézu, directeur général, et Knut Are Høgberg, PDG.

Avant de rejoindre Odlo, Antoine Sathicq a notamment travaillé pendant 12 ans dans le secteur des articles de sport avec Adidas France et Le Coq Sportif, respectivement en tant que directeur des ventes et directeur général. Il a également œuvré chez le détaillant de mode Mercure International (Monaco) ainsi que dans la startup ShopShopDeco.com.

 

Christophe Bézu (Odlo)

Christophe Bézu (Odlo)

De passage à Paris, Christophe Bézu, le nouveau PDG d’Odlo international, a rencontré la presse pour partager sa vision du devenir de la marque de vêtements de sport techniques d’origine norvégienne. Son objectif : multiplier les ventes d’Odlo par deux dans les cinq ans.

Entreprise suisse d’origine norvégienne, Odlo a réalisé un chiffre d’affaires de quelque 140 millions d’euros au cours de son dernier exercice (clos fin juin 2015). Pour réveiller la marque, en faible croissance, Christophe Bézu, a désigné quatre chantiers prioritaires : la structure des collections, la chaîne d’approvisionnement, le commerce multicanal et le grand export.

Développer les entrées de gamme

En termes de positionnement,« Odlo se considère trop comme une marque de niche très technique, explique Christophe Bézu. Nous devons 


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LOGO ODLOAprès l’Odlo Store Paris, situé dans le 6e arrondissement, la marque norvégienne a ouvert le 5 septembre 2015 un deuxième point de vente en région parisienne. Il sera situé au sein du centre commercial One Nation Paris.

Situé aux Clayes-sous-Bois (78), One Nation Paris est un centre commercial “Outlet” proposant les collections de la saison précédente à prix réduit. Parmi les 90 boutiques, celle de la marque Odlo, qui annonçait au mois de juin la nomination du français Christophe Bézu comme PDG, propose une collection de vêtements de sport techniques et fonctionnels, composée notamment de sous vêtements adaptés aux différentes pratiques sportives.

La nouvelle boutique Odlo  du centre commercial One Nation Paris

La nouvelle boutique Odlo du centre commercial One Nation Paris

LOGO ODLOEn pleine restructuration de sa direction, le conseil d’administration d’Odlo International vient de nommer Christophe Bézu au poste de PDG. Il succède au suédois Jonas Ottosson qui quitte l’entreprise.

Après avoir notamment dirigé le développement d’Adidas au Japon (1999-2003), le Français Christophe Bézu (57 ans) fut nommé directeur général de la marque allemande pour la région Asie-Pacifique (2003-2009). En 2010, il a été promu directeur du e-commerce tout en s’occupant de la réorganisation et de la restructuration d’Adidas en Chine.
Il a ensuite rejoint Esprit en 2011 comme directeur des ventes en gros puis directeur général pour l’Europe et les marchés émergents. En janvier 2015, Christophe Bézu intègre le conseil d’administration d’Odlo comme membre non exécutif.

Cette nomination s’inscrit dans un processus de restructuration de la direction de la marque suisse qui a entrainé l’arrivée d’Adrian Schürmann (ex Puma, InFront Sports) comme directeur financier ainsi que le recrutement de Knut Are Høgberg, qui rejoindra Odlo en septembre 2015, comme directeur des opérations.