Commercialisée sous licence en France depuis 2015 par la société Goes Europe, Head Cycle devient Head Bike – nom qui existe déjà dans plusieurs autres pays européens – et précise sa promesse publicitaire.


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La marque Zsport, spécialiste des sous-vêtements techniques de sport, annonce l’arrivée de Sabrina Galassi en tant que responsable marketing et communication. (suite…)

La “Rentrée électrique” des magasins Culture Vélo, une action commerciale nationale sur le vélo à assistance électrique (VAE) réalisée chaque année en septembre, prend une ampleur nouvelle cette année. Elle est en effet appuyée par une campagne de publicité radio sur France Inter.

Depuis ce matin, un message est diffusé à deux reprises aux heures de grande écoute, lors de la Matinale et en soirée autour de 18 heures. Soit au total une quinzaine de spots diffusés pendant la première semaine de l’opération. “L’objectif est de toucher les cibles de nouveaux pratiquants qui ne fréquentent pas les médias classiques consacrés aux vélos sportifs traditionnels“, explique Gregory Gesret, directeur de la communication de l’enseigne. “Aujourd’hui sensibles aux problèmes de mobilité et d’environnement, les auditeurs de France Inter ont toujours été précurseurs en matière de nouveaux comportements d’achat. Leurs capacités de consommation et de prescription sont élevées“.


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(c)julienwidmer

(c)julienwidmer

Pour le lancement de sa nouvelle ligne urbaine de vêtements, Rossignol annonce sa collaboration avec Martin Fourcade.

Le biathlète quintuple vainqueur de la coupe du monde de sa discipline, accompagné de Valentina Allegri, fille de Massimiliano Allegri, entraîneur de la Juventus de Turin, fait découvrir la collection automne-hiver 2o16-17 de la marque sur fond de paysages parisiens, dans une vidéo diffusée sur internet.

Icône du sport français et international, Martin Fourcade, partage avec Rossignol une histoire commune ainsi que des valeurs de performance, d’esthétisme et d’accessibilité. Avec cette collaboration, la marque française veut accroître la visibilité et la popularité de la partie urbaine de la marque.

lotto-sport-italia-stefano-taboga-directeur-communication-digitalL’entreprise italienne Lotto Sport Italia vient de confier le poste de directeur de la communication et du digital à Stefano Taboga. Diplômé en relations publiques à l’Université IULM de Milan, il quitte le groupe Luxottica ou il occupait le poste de global digital & omnichannel director des magasins d’optique Sunglass Hut.

Sous l’autorité d’Andrea Tomat, président de la société, il s’occupera des secteurs de la publicité et média, des relations presse et de l’évènementiel, ainsi que du sponsoring et du digital, afin de renforcer la présence de la marque sur les réseaux sociaux et de développer la plateforme d’e-commerce.

Logo 40 ans DecathlonCréée en 1976 à Englos (59), l’enseigne de grandes surfaces de sport lance, à l’occasion de ses 40 ans, une campagne de communication mettant en valeur sa politique de conception et d’innovation produits. Démarrage dès ce week-end avec un spot TV mettant en avant ses créations les plus marquantes, comme le masque de plongée Easybreath.

Une autre vague également diffusée ce printemps mettra en avant la politique de qualité de Decathlon, à travers deux promesses :


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Capture d’écran 2015-12-04 à 15.21.11La filiale française du Groupe Adidas a décidé de créer un nouveau poste et de nommer Emmanuelle Gaye-Pouedras, 45 ans, Sr Manager Communication Corporate & Interne. 

Emmanuelle Gaye-Pouédras a développé son expérience professionnelle au sein notamment de Publicis Consultants et Ketchum/DDB Paris, chargée de clients institutionnels et grand public divers comme Coca-Cola pour la Coupe du Monde 98, Rémy Martin, Toys’R’Us ou Starbucks… Entrée au sein du Groupe Adidas en 2004, elle a occupé successivement les fonctions de Directrice du Service de presse de la marque Adidas puis de Brand Communication Manager Originals jusqu’en 2013. Avant sa nomination, Emmanuelle Gaye-Pouédras était en charge des RP Corporate d’Adidas et a effectué différentes missions de coordination Communication pour la marque Reebok. Elle reportera à Sandrine Scheer, DRH du Groupe adidas en France.

Logo FFT`La Fédération française de tennis a troqué son vieux logo, un peu daté avec ses initiales imbriquées, pour une identité visuelle beaucoup plus contemporainne, qui reprend le dessin d’un court de tennis. En décidant de « préempter le terrain de jeu » (sic), la FFT entend mettre en avant les diverses pratiques plutôt que son organisation. Le nouveau logo a aussi l’intérêt de pouvoir être décliné en différentes couleurs : ocre, vert, bleu…

logo adidasAdidas a annoncé aujourd’hui un nouveau partenariat avec l’agence californienne 72andSunny, qui devient sa principale agence créative mondiale pour le sport, responsable des campagnes mondiales de la marque. Priorités stratégiques : le football, le running, le basket-ball et la femme.

Adidas débutera immédiatement sa collaboration avec 72andSunny par le biais de leurs bureaux de Los Angeles et d’Amsterdam. A ses cotés, la marque allemande conservera son partenariat à long terme avec Carat/Aegis en tant qu’agence média internationale, tandis que Johannes Leonardo, à New York, continuera à être l’agence créative principale pour Originals. 72anssunny a été désignée comme l’une des « Entreprises les plus innovantes en 2015 » par Fast Company’s.

Adidas lance une campagne de communication annuelle, traduisant sa passion pour le sport. Cette campagne intitulée « SPORT15 » a pour but de montrer que « chaque moment de sport est l’occasion de faire quelque chose de grand, d’entrer dans l’histoire, à condition de saisir sa chance, son instant, son jour ». Différents ambassadeurs de la marque y sont successivement représentés.

Logo Dare 2BLa marque de vêtements de sport du groupe Regatta devient l’équipementier officiel des équipes de France de snowboard alpin et de snowboardcross. Elle dotera l’ensemble des athlètes et des encadrants en tenues de compétition et de représentation pendant le durée de l’olympiade 2014-2018.


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Guillaume de Monplanet à la conférence de la campagne "Adidas all in", lundi 26 mai à La Défense.

Guillaume de Monplanet à la conférence de la campagne “Adidas all in”, lundi 26 mai à La Courneuve.

A l’occasion du lancement de sa campagne “all in or nothing” (« tout ou rien ») pour la Coupe du Monde, lancé lundi dernier, Guillaume de Monplanet, le directeur de la marque Adidas France a répondu aux questions de Filière Sport sur les enjeux de la Coupe du Monde.

Quels sont les grands enjeux de cette Coupe du Monde pour Adidas ?

Il y a deux enjeux très importants. Le premier est business, puisque nous avons l’objectif d’atteindre le cap des 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires cette année dans le football. L’autre enjeu est de rattraper notre retard sur les plates-formes sociales et digitales. L’idée est d’accélérer pour être la marque la plus visible. C’est un moyen de parler aux consommateurs, qui sont de plus en plus connectés et qui veulent des interactions avec nous en permanence. Par rapport à la Coupe du Monde de 2010, nous avons multiplié par trois notre investissement publicitaire et par cinq dans le digital. Nous avons ainsi créé 140 postes (dont 3 à 4 en France) avec une newsroom, des community managers, des journalistes internes. La Coupe du Monde est une plate-forme incroyable.

Comment se comporte Adidas sur le marché français du football ? (suite…)

ExpertTwinner-logoPour la saison de sports d’hiver 2013-2014, Twinner lance sur Facebook une campagne “Expert Twinner” qui vise à sensibiliser les pratiquants de sports d’hiver à la préparation et l’entretien du matériel, à la préparation physique et mentale et aux bonnes habitudes alimentaires.

Cette campagne s’appuie sur les conseils de deux “experts”, la marque de préparation et d’entretien des skis Twix et le préparateur physique Dominique Simoncini. Fondateur du Centre d’Amélioration de la Performance à Chamonix, Dominique Simoncini est un athlète de haut niveau (cyclisme et water polo), référent en préparation mentale d’athlètes de l’Equipe de France de Ski. Une série de 52 conseils a été élaborée. Ils sont relayés sur la page Facebook “Twinner, technicien du sport” sur les événements dont Twinner est partenaire (iF 2013, Rock on Snowboard Tour, Come on for Ski). La campagne s’inscrit dans la stratégie de l’enseigne d’apporte une attention particulière et des conseils techniques à ses clients sportifs.

Le nouveau logo Twinner

Le nouveau logo Twinner

Twinner renoue avec ses  racines. L’enseigne vient de mettre à jour son logo pour y intégrer la baseline Technicien du Sport, le nom d’origine du groupement.

L’intégration de Technicien du Sport traduit l’engagement de la coopérative, proposer aux sportifs une sélection de p

roduits techniques et des conseils personnalisés pour chaque pratiquant“, explique Gérard Poussard, directeur général de Twinner, dans un communiqué.

L'ancien logo Twinner

L’ancien logo Twinner

Ce samedi 17 août 2013, les magasins Sport 2000 émettront le premier spot publicitaire illustrant le nouveau positionnement de l’enseigne. Comme annoncé en juin dernier, elle y donne la parole à  Raymond Domenech… dans un spot que Filière Sport vous permet d’écouter en avant-première : pour écouter les spot cliquez ici (spot générique) et là (spot de rentrée des classes).

Pour écouter le spot cliquez-ici

Réalisée avec Yannick Morat, président de la coopérative Sport 2000, l’annonce que nous diffusons est un spot “générique” destiné au web et aux magasins. En radio, trois à quatre adhérents de régions différentes seront interrogés à chaque opération par Raymond Domenech. L’enseigne a fait un appel à candidature interne qui, explique Nathalie Caron, directrice marketing, “a suscité pas mal d’adhésion de la part du réseau“. Michel Sorin, d’Eragny (95), Daniel Bixel, d’Altkirch (68), Pierre Chaniot de Saint-Maxime (83) et Thierry Lavigne de Ribérac (24), sont les premiers à répondre  sur les ondes à Raymond Domenech, qui leur demande comment ils réagissent aux critiques…

Opération bons d’achat pour la rentrée

La campagne de rentrée des classes est l’occasion pour Sport 2000 de lancer son nouveau feuilleton publicitaire, bâti autour de “l’histoire de deux sélectionneurs qui se rencontrent” : Sport 2000, qui se définit désormais comme un “sélectionneur de marques”, et l’ancien sélectionneur des Bleus, Raymond Domenech. Dans chaque spot, ce dernier donnera la parole à un adhérent de Sport 2000 (qui est une coopérative de détaillants).

Conçue par l’agence Business, la campagne a également été l’occasion pour l’enseigne de moderniser son identité graphique, avec notamment l’apparition du nouveau slogan, “Aux Marques Citoyens”, sur les visuels qui seront affichés en magasins. A noter que cette mise en avant des marques n’empêche pas l’enseigne de soigner son accessibilité prix tout en encourageant la création de trafic : l’opération de rentrée de Sport 2000 offre le remboursement de 50 % des achats textiles juniors réalisés sous dorme de deux bons d’achats.

SPORT2000

Lundi 1er juillet 2013, la direction du réseau Sport 2000 a profité de ses journées d’achats pour réunir ses adhérents en convention et présenter son plan de reconquête du marché à trois ans et son nouveau positionnement marketing. Comme annoncé en octobre 2012, la coopérative souhaite relancer son réseau et renouveler son dispositif promotionnel. En faisant appel à une voix célèbre… (suite…)

La marque d’articles pour la natation Speedo lancera en septembre 2013 une campagne de communication pour sa gamme Swim Fitness, qui cible “les personnes qui considèrent la natation comme LE moyen principal de garder la forme“. Ces consommateurs nagent souvent et achètent régulièrement mais “ils semblent avoir des difficultés à à trouver les produits adaptés à leur besoin“. Selon Speedo, ces articles seraient mal signalés ou mal mis en avant en magasins. Le slogan “Get Speedo Fit” (traduit par “toujours au top avec Speedo”) entend en conséquence établir la catégorie sur le marché. La campagne sera soutenue par une nouvelle application mobile, des partenariats médias, des promotions en points de vente de la publicité et des relations presse.

ISPO-AWARD

Le salon Ispo, qui ouvrira ses portes à Münich le 3 février prochain, a publié la liste des produits ayant obtenu un Award. Les voici par catégorie : 

Sports d’action : les lunettes de protection Burton M2 avec leur monture dotée huit aimants permettant de  changer les verres.

Outdoor : la corde d’escalade à double diamètre Edelrid Snipe 9.8/10 mm, réalisée selon un procédé de fabricationc spécifique appelé Enduro Tec.

Ski : les skis de freeride Katana de Völkl, de construction “full rocker” recouverts d’une fibre de carbone ultra-légère.

Performance : l’appareil de cardiotraining Alpha de Mio Global, dont le bracelet remplace la ceinture cardiaque.

Produit asiatique de l’année (nouvelle catégorie) : la veste B1XG1 de Black Yak, pour son design, son système de régulation de température et son étanchéité.

Outre les Awards par produits, l’Ispo a décerne un prix pour la campagne de l’année, obtenu cette année par la campagne multicanal du 150è anniversaire de Mammut et des prix dans le domaine du marketing, ainsi qu’une catégorie dédiée aux nouvelles marques, les Ispo Brandnew, qui récompenses les entreprises de moins de cinq ans n’ayant jamais exposé à Münich. Pour ces dernières, le jury a décidé cette année de délivrer un prix ex-aequo à tous les participants aux Ispo Brandnew, que l’on peut découvrir en cliquant sur le lien ci-dessous.

 

 

 

La marque de tennis rompt avec les codes bien sages du tennis pour filer la métaphore guerrière. Osé.

Nadal muni d’une raquette lance-flamme, Tsonga équipé d’une balle géante bombe, Li Na qui brandit une raquette katana ou encore Samantha Stosur qui menace avec une raquette fléau : voici le contenu pour le moins décalé de la nouvelle campagne de communication de Babolat (cf. visuel en bas de la page). La stratégie ? Dépoussiérer les codes conventionnels du tennis en flirtant avec le vocabulaire du sport, qui recycle volontiers le vocabulaire militaire, et se positionner comme une marque décalée, jeune, combative et transgressive.


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A l’occasion du tournoi des VI Nations, Adidas dévoilera sa nouvelle campagne publicitaire « all bleus ». Visible en télévision du 3 février au 9 mars (formats 30 et 45 secondes), sur internet et dans de nombreux points de vente, cette campagne met en scène les joueurs du XV de France et des vedettes du sport français.

Dans ce spot, les joueurs du XV de France partent à la recherche du simulateur de mêlée, échappé du centre d’entraînement de Marcoussis. Avec le soutien de toute l’équipe et du public présent, les « costauds » vont dompter la machine, échouée dans un parc. « Cela fait plus de 10 ans qu’adidas n’avait pas réalisé de spot publicitaire autour d’une équipe nationale, il s’agit d’une des trois campagnes de marque en 2013 par les investissements » a commenté, dans un communiqué, Guillaume de Monplanet, Directeur de la marque Adidas en France. Centrée sur l’effort collectif, Adidas veut ainsi montrer qu’elle accompagne l’héroïsme des athlètes.