La “Rentrée électrique” des magasins Culture Vélo, une action commerciale nationale sur le vélo à assistance électrique (VAE) réalisée chaque année en septembre, prend une ampleur nouvelle cette année. Elle est en effet appuyée par une campagne de publicité radio sur France Inter.

Depuis ce matin, un message est diffusé à deux reprises aux heures de grande écoute, lors de la Matinale et en soirée autour de 18 heures. Soit au total une quinzaine de spots diffusés pendant la première semaine de l’opération. “L’objectif est de toucher les cibles de nouveaux pratiquants qui ne fréquentent pas les médias classiques consacrés aux vélos sportifs traditionnels“, explique Gregory Gesret, directeur de la communication de l’enseigne. “Aujourd’hui sensibles aux problèmes de mobilité et d’environnement, les auditeurs de France Inter ont toujours été précurseurs en matière de nouveaux comportements d’achat. Leurs capacités de consommation et de prescription sont élevées“.


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Cyclelab a créé un poste de directeur général pour seconder Denis Briscadieu, président fondateur du Groupe, qui développe les enseignes  Culture vélo, Bouticycle et Vélostation, Foul&es et les salons professionnels Pro-Days et Pro-Run. Le titulaire du poste prendra ses fonctions le 4 septembre 2017.

C’est un professionnel expérimenté du secteur sport qui prendra la fonction de directeur général de Cyclelab à la rentrée :


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Culture Vélo et Bouticycle poursuivent leur maillage. La franchise de magasins de running Foulées, créée il y a quatre ans, poursuit sa conquête du territoire.

Une dizaine d’ouvertures au printemps. Tel est le programme de développement


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culture-velo-aurillacCulture Vélo annonce l’ouverture de trois nouveaux points de vente pour cette fin d’année 2016. Le réseau, qui compte désormais soixante-quinze magasins, étend ainsi sa couverture nationale.

A Aurillac (15), Dominique et Julie Fabrègues ont ouvert leur magasin, d’une superficie de plus de 300 m2, dans la ZAC du Bardel. La deuxième boutique de Stéphane Font se situe toujours en région bordelaise, du côté de Langon (33). Enfin, un établissement a aussi vu le jour à Boulogne-Billancourt (92), près de l’Ile Seguin. Vincent Roulleau en sera aux commandes.

Logo Culture VéloCulture Vélo s’associe avec Evollis, leader de la location de biens d’équipement aux particuliers, pour proposer sous la marque Aveloa un nouveau service de location de vélo avec option d’achat (sur 2 ou 3 ans).

Avec cette offre Aveloa (pour “Acquisition d’un vélo en location avec options et abonnements”), Culture vélo (80 magasins en France) permet d’étaler le paiement pour régler son vélo par mensualités (par exemple à 15 € par mois pour un vélo à 349 €). A l’échéance du contrat (deux ou trois ans), le client a la possibilité, soit de conserver le vélo, soit d’en changer en renouvelant son contrat. L’offre inclut une assurance dommage, les révisions et une assistance pendant toute la durée du contrat. Une assurance vol est en option.

Avec son offre de location avec option d’achat (LOA), Culture Vélo entend


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TDF16_CARTE_40x60_HDLe 8 juillet 2016, la septième étape du Tour de France partira de la commune de L’Isle-Jourdain (Gers), où se situe le siège du Groupe Cyclelab, qui développe les enseignes Culture Vélo, Bouticycle et Vélo Station.

Petite ville de 8 600 habitants, L’Isle-Jourdain fait ainsi son entrée dans le cercle des villes-étapes du  Tour, à la très grande satisfaction de Denis Briscadieu, le PDG de Cyclelab. “Je le vis comme une belle récompense du travail que nous avons accompli avec les collectivités locales autour du Pôle d’excellence rurale le Vélopole“, explique Denis Briscadieu, qui salue aussi le soutien de Christian Prudhomme, directeur du Tour, qu’il considère comme le “garant de la dimension humaine” de la Grande Boucle. Cyclelab, via son enseigne Culture Vélo, est lui-même partenaire depuis 7 ans du Tour, avec une opération permettant à des jeunes cyclistes de découvrir l’ambiance de la course, les Cadets-Juniors du Tour de France.

35 jours de fête

TDF16_CARTE_40x60_HDA L’Isle-Jourdain, le Vélopole fédère depuis 2011 un ensemble d’équipements, services et animations en vue de constituer un “espace pilote sur la thématique du vélo”. Au sein du siège de Cyclelab, il comprend notamment un centre de formation, Sup de Vélo, et un pavillon culturel, le Véloscope. Dans le cadre du Vélopole, Cyclelab organise des actions en partenariat avec les écoles et des manifestations sportives ouvertes à tous, tel que le Festival du Vélo en Fête, qui a lieu chaque année début juin.

 

 

Logo Culture VéloQuelques semaines après l’implantation d’un premier magasin dans la capitale, avenue Daumesnil (12è arrondissement), sur la rive droite, Culture Vélo s’apprête à ouvrir un deuxième magasin rive gauche, au 218-220 rue de la Croix-Nivert, dans le 15è arrondissement.

Situé non loin de la Porte de Versailles, ce magasin dispose d’une belle surface de 350 mètres carrés et de 20 mètres de vitrine. Le local, issu du regroupement de deux surfaces contiguës dans un immeuble neuf, a été négocié en loyer pur progressif sur les 3 premières années par le cabinet immobilier Procomm et livré en brut de béton, pour une ouverture en juin. Il sera exploité par un franchisé, Guillaume Benattar.

 

Culture Vélo et Foulées font leur entrée dans la capitale. Autre nouveauté, les deux enseignes, dédiées l’une au cycle et l’autre à la course à pied, y partageront pour la première fois la même adresse. Ouverture prévue le 6 mars.

L’emplacement présentera cependant deux boutiques distinctes, respectivement de 500 m2 et 100 m2, au 90 avenue Daumesnil, dans le 12e arrondissement à Paris.La recherche d’emplacement a été réalisée par le cabinet Procomm pour Jean-Olivier Lasserre, dirigeant des deux boutiques. le site a l’avantage, d’être proche des pistes cyclables reliant le quartier Bastille au Bois de Vincennes.

Culture Vélo compte 85 magasins en France et Foulées en dénombre cinq, avec le projet d’ouvrir 10 boutiques par an.

Couverture Catalogue Culture VéloLe catalogue Culture Vélo 2014 vient de paraître et cette sortie devient un événement ! Il y a déjà ces 280 pages parfaitement organisées et illustrées qui montrent, à l’instar d’un Vieux Campeur depuis plusieurs décennies, que le catalogue d’une enseigne spécialisée peut devenir la véritable bible culturelle de tout un univers économique. Les gens de Culture Vélo sont des passionnés et nous le prouvent. Mais ils ont aussi un vrai talent de « la mise en scène » pour la centaine de marques et les 2 500 articles référencés. (suite…)

Denis Briscadieu, le président et fondateur de la chaîne Culture Vélo, prépare le lancement d’une enseigne de running. Baptisée Foulées, elle est dévoilée sur le stand du groupe au salon Franchise Expo.

logo Foul&es coquelicotDoté d’un logo où la lettre « é » du nom de l’enseigne a été remplacée par un « & » commercial dessinant une empreinte de pied nu, le concept se développera sur des surfaces de 80 à 150 m2 pour un chiffre d’affaires prévisionnel moyen de 350 000 à 450 000 € en régime de croisière et un effectif de 2 à 3 personnes. Foulées sera développée en franchise moyennant un droit d’entrée de 15 000 € pour une création de point de vente (10 000 € pour un magasin existant) plus une redevance mensuelle de 1 000 € rémunérant les services fournis par la centrale. Le contrat est classiquement d’une durée de cinq ans avec une exclusivité territoriale. Quelques coureurs amis porteront les couleurs de l’enseigne au prochain Marathon de Paris, qui aura lieu le 7 avril 2013, et (suite…)