Go Sport Forum des Halles ©GoSport

En 2015, les ventes d’articles de sport et de services associés ont connu une croissance de 4,3% à périmètre courant, portant ainsi le chiffre d’affaires du secteur à 10,69 milliards d’euros TTC, selon la FPS.

Ces chiffres définitifs confirment la première tendance publiée en février dernier sur la base de données en comparable. Les magasins de sport ont tiré leur épingle du jeu avec une augmentation de


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logoLa marque française de vêtements de ski Fusalp a signé un accord avec Throat Threads, distributeur d’articles de sport basé à Toronto (habillement et accessoires), afin d’implanter la marque sur le marché nord-américain (Etats-Unis, Canada).

L’offre Fusalp (ski, après-ski, mode urbaine, ligne enfant) sera commercialisée en premier lieu au Canada avant de s’élargir au marché américain. Une étape cruciale pour Alexandre Fauvet, directeur général de Fusalp, qui considère “ l’importance d’une présence en Amérique du Nord comme primordiale “.

GWENAEL JAOUEN EPIGwenaël Jaouen a été nommé Directeur de l’école des professionnels Intersport (EPI). Sous la direction d’Agnès Decauche, Directrice des ressources humaines, il aura pour mission de faire évoluer les collaborateurs et les salariés du groupe via deux types de programmes : des formations courtes en présentiel ou à distance, et des formations  diplômantes en partenariat avec le CNPC (école supérieure du commerce du sport).

Gwenaël Jaouen a commencé sa carrière professionnelle en 2003 en tant que chef de secteur et assistant merchandising au sein du Groupe L’Oréal. Il a a ensuite opéré en tant que chef de produits et de marque en Nouvelle-Zélande avant d’exercer le métier de Chef de Groupe, en 2008. Il rejoint le CNPC 3 ans plus tard au poste de Directeur adjoint.

Filière Sport a interrogé deux experts du running, Fabrice Norel, directeur des opérations chez Endurance Shop, et Adrien Latestère, responsable du réseau Foul&es, pour recueillir leur opinion sur deux nouveautés-phare du moment : le collant de récupération RY400 de Skins et l’orthèse Filmista de Zamst.


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Antoine Griezmann
Dans le cadre de la sortie de ses nouvelles chaussures de football evoPower et evoSpeed, la marque allemande s’associe à Intersport et lance du 15 février au 13 mars l’evoChallenge, une campagne d’activation destinée aux fans de football. 

L’inscription à l’evoChallenge sera disponible sur le site internet d’Intersport. L’ensemble des participants européens pourront sélectionner l’ambassadeur Puma qu’ils souhaitent rencontrer lors d’une séance de tirs au but prévue à la fin de l’été 2016. Les footballeurs Antoine Griezmann, Mario Balotelli, Cesc Fabregas et Marco Reus participeront au programme.

Cristian Cordova et Franz Julen, Directeur général Intersport

Cristian Cordova et Franz Julen, Directeur général

Il s’agit d’une première sur le sol sud-américain pour Intersport. Le groupe vient en effet de signer un accord de licence avec Calzados La Otra Opcion Ltd, qui possède 20 magasins de sport au Chili. L’ensemble du réseau passera sous l’enseigne Intersport d’ici à la fin de l’année. 40 points de ventes seront créés à l’horizon 2020.

Une stratégie motivée par la forte croissance du running, du fitness et de l’outdoor, comme l’explique Christian Cordova, propriétaire de LOO et Directeur général Intersport Chili : “Nous sommes fiers d’accueillir Intersport. Le fitness, le running, les activités de plein air et la santé se développent au Chili. C’est pour cette raison que nous avons pris la décision stratégique de passer sous l’expertise d’Intersport, qui possède des années d’expérience dans le domaine. Nous avons trouvé le bon partenaire pour ouvrir des magasins multimarques et multisport dans notre pays“.

Arrivé sur le marché du sport en 2011, Calzados La Otra Opcion (LOO) a rapidement développé son réseau, qui compte désormais une vingtaine de points de vente, compris entre 200 et 1 400 m². L’enseigne Intersport, elle, s’internationalise de plus en plus, après sa présence au Canada, en Europe, en Asie, au Moyen-Orien et en Australie.

Capture d’écran 2016-01-30 à 10.42.18Decathlon a inauguré samedi 23 janvier un tout nouveau concept magasin à Englos (59), là où tout avait commencé il y a 40 ans. A la frontière entre le point de vente physique et le commerce sur internet, ce site de 1200 m2 propose l’ensemble des 22500 références du site decathlon.fr mais se fait remarquer par l’absence de stocks. Le premier magasin du groupe, situé à quelques centaines de mètres, est quant à lui désormais fermé.

Muni de son smartphone (ou d’un mobile fourni par le magasin), le client doit télécharger l’application Decathlon Scan afin de pouvoir “scanner” le code-barre du produit qui l’intéresse et ainsi disposer de l’ensemble des informations sur celui-ci. Il peut ensuite l’ajouter à son panier virtuel. Il validera enfin son achat à la caisse en choisissant la livraison à domicile ou le retrait en magasin, ainsi que son mode de paiement.

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Après une année 2014 positive, le groupe Decathlon a connu une croissance soutenue en 2015, marquée par de nombreuses créations et rénovations de magasins, une hausse de ses ventes en valeur et en volume, ainsi que le développement de ses ventes en ligne.

9,1 milliards d’euros. C’est le chiffre d’affaire hors taxes qu’a réalisé Decathlon en 2015 dans le monde. Une augmentation de 12 % qui s’inscrit dans la continuité du parcours de l’enseigne qui avait déjà réalisé une croissance à deux chiffres en 2014 (10,6 %). Une progression qui s’explique notamment par la construction de 140 nouveaux points de vente (103 en 2014) et la conquête de nouveaux marchés, en Slovaquie et en Thaïlande, où la marque s’est implantée pour la première fois. Au total, le réseau Decathlon comprend aujourd’hui 1030 magasins dans 29 pays à travers le monde, dont 300 dans dans l’Hexagone.

Une enseigne de plus en plus omnicanale

En France, le chiffre d’affaires a augmenté de 2,3% en 2015 (après + 4,3% en 2014), tandis que les ventes en volume ont augmenté de 7%, stimulées par une baisse des  prix des articles de 4,5 % en moyenne. Le nombre de clients progresse de 5%, soit +4,5% en magasins et +21,5% sur le site marchand. Le chiffre d’affaires sur internet représente aujourd’hui 3,1% du CA total du groupe en France. De plus en plus omnicanale, l’enseigne a déployé des bornes numériques dans l’intégralité de son réseau et souligne le succès de son service “cliquez et retirez”, permettant de retirer en magasin les articles achetés en ligne. Au total, Décathlon France a investi 40 millions d’euros dans la rénovation de ses points de ventes en France (agrandissements, modernisations) et créé 6 nouveaux points de vente en 2015.

 

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burtonDès cette saison, l’intégralité des produits d’habillement, des vêtements de dessus et des accessoires Burton sera disponible toute l’année en France.

Ces dernières années, la marque américaine avait été dans l’impossibilité de pouvoir commercialiser ses lignes complètes dans l’Hexagone du fait d’un différend de propriété intellectuelle avec la marque de prêt-à-porter Burton of London. Jusqu’ici elle avait contourné la difficulté en commercialisant ses produits sous le nom de marque B. Snowboards.

Cette nouvelle constitue un événement important pour Jake Burton Carpenter, fondateur et président de Burton Snowboards : ” Certaines des meilleures pistes du monde se trouvent en France et ces montagnes correspondent parfaitement au lifestyle Burton. Avoir finalement mon nom sur les collections textiles, vêtements techniques et accessoires vendus en France est un événement majeur dans l’histoire de notre marque “.

Un engouement également partagé par Hermann Kapferer, directeur général de la marque : ” La France est l’un des pays les plus importants d’Europe en terme de pratiquants aux sports d’hiver, y offrir l’intégralité de notre collection est donc une nouvelle fantastique. La France offre à présent beaucoup de nouvelles opportunités pour Burton et devient un excellent terrain de jeu pour notre marque et nos produits “. 

PumaKering Eyewear, entité du groupe français Kering dédiée aux lunettes et créée en 2014, annonce avoir repris la licence pour la production et la distribution des montures et lunettes Puma à partir de janvier 2016. 

Détenue jusqu’alors par le groupe japonais Charmant, spécialisé dans la création de montures haut de gamme, la licence de production et de distribution des lunettes Puma sera donc reprise par l’actionnaire majoritaire de la marque, le groupe Kering. Les collections de lunettes continueront d’être disponibles dans les boutiques Puma ainsi que sur le site internet de la marque allemande.

La chaîne américaine Footlocker a enregistré un résultat net de 3,495 milliards de dollars au premier semestre de son exercice (arrêté fin août 2013), en hausse de 10,9 %. Les ventes ne progressent que de 5 % en comparable sur la période (3,5 % en comparable), à 3,09 milliards d’euros.

Ce samedi 17 août 2013, les magasins Sport 2000 émettront le premier spot publicitaire illustrant le nouveau positionnement de l’enseigne. Comme annoncé en juin dernier, elle y donne la parole à  Raymond Domenech… dans un spot que Filière Sport vous permet d’écouter en avant-première : pour écouter les spot cliquez ici (spot générique) et là (spot de rentrée des classes).

Pour écouter le spot cliquez-ici

Réalisée avec Yannick Morat, président de la coopérative Sport 2000, l’annonce que nous diffusons est un spot “générique” destiné au web et aux magasins. En radio, trois à quatre adhérents de régions différentes seront interrogés à chaque opération par Raymond Domenech. L’enseigne a fait un appel à candidature interne qui, explique Nathalie Caron, directrice marketing, “a suscité pas mal d’adhésion de la part du réseau“. Michel Sorin, d’Eragny (95), Daniel Bixel, d’Altkirch (68), Pierre Chaniot de Saint-Maxime (83) et Thierry Lavigne de Ribérac (24), sont les premiers à répondre  sur les ondes à Raymond Domenech, qui leur demande comment ils réagissent aux critiques…

Opération bons d’achat pour la rentrée

La campagne de rentrée des classes est l’occasion pour Sport 2000 de lancer son nouveau feuilleton publicitaire, bâti autour de “l’histoire de deux sélectionneurs qui se rencontrent” : Sport 2000, qui se définit désormais comme un “sélectionneur de marques”, et l’ancien sélectionneur des Bleus, Raymond Domenech. Dans chaque spot, ce dernier donnera la parole à un adhérent de Sport 2000 (qui est une coopérative de détaillants).

Conçue par l’agence Business, la campagne a également été l’occasion pour l’enseigne de moderniser son identité graphique, avec notamment l’apparition du nouveau slogan, “Aux Marques Citoyens”, sur les visuels qui seront affichés en magasins. A noter que cette mise en avant des marques n’empêche pas l’enseigne de soigner son accessibilité prix tout en encourageant la création de trafic : l’opération de rentrée de Sport 2000 offre le remboursement de 50 % des achats textiles juniors réalisés sous dorme de deux bons d’achats.

Le Groupe Go Sport a accusé une baisse de 4 % de son chiffre d’affaires consolidé en comparable (- 4,1 % en non comparable), à 310,8 millions d’euros (M€) au premier trimestre 2013 par rapport au premier trimestre 2012. Le résultat opérationnel courant passe de – 13,7 M€ à – 16,5 M€ mais la perte nette se réduit de moitié, à – 8,6 M€.

Cette mauvaise performance est principalement due à un fort ralentissement de l’activité au deuxième trimestre (- 7,5 % en comparable), particulièrement marquée pour l’enseigne Go Sport en France (- 5,8 % sur le semestre, – 12,3 % au deuxième trimestre). Go Sport Pologne (8,6 % du chiffre d’affaires consolidé du groupe), accuse un moindre recul : – 2,9 % au premier semestre. L’activité de la filiale polonaise est repartie en hausse au deuxième trimestre (+ 1,6 %), grâce à “une forte hausse du taux de transformation en magasin” et “à des efforts soutenus de formation des équipes“, communique le groupe.

Courir toujours en croissance

La chaîne de magasins de chaussures Courir est la seule branche du groupe en progression. Elle enregistre même son “6è semestre consécutif de croissance“, avec une petite hausse de 0,7 % en comparable (+ 1,3 % en non comparable) et de 79,8 M€ de chiffre d’affaires (25,7 % du CA du groupe). Le programme de fidélité MyCourir poursuit son développement rapide et génère un tiers du chiffre d’affaires de l’enseigne au 30 juin 2013, contre 28 % fin 2012.

Rationalisation du parc et développement de la franchise

Au cours du premier semestre 2013, le Groupe Go Sport a ouvert 7 Go Sport en franchise (2 en France, un au Maroc, 1 en Roumanie, 2 en Belgique et un en Tunisie) et 1 Courir en France. La rationalisation du parc s’est poursuivie avec la fermeture de 4 Go Sport (1 en France, 3 en franchise à l’international) et de 4 magasins Courir (2 en France, 2 franchises à l’international). La cession du droit au bail du magasin Courir des Champs-Elysées a permis au Groupe de compenser les investissements réalisés au cours du premier semestre. Le parc compte 345 points de vente au 30 juin 2013, dont 179 Go Sport (39 franchises dont 5 en France) et 166 Courir (10 franchises à l’étranger).

Côté management, on sait que le Groupe Go Sport vient par ailleurs de réorganiser la direction de ses achats, avec la nomination de Vanessa Enkindjian-Echoukry comme directrice des achats et de l’offre.

 

Le Surf Summit 2013, organisé par EuroSIMA à Hossegor (Landes) les 3 et 4 octobre 2013, s’adressera pour la première fois cette année aux distributeurs. Une première journée de conférences traitera ainsi de « l’économie de la glisse et des enjeux technologiques de demain », la seconde abordera les « évolutions de la distribution sport et l’innovation par le business model ». Le Surf Summit se déroulera pendant les championnats du monde de surf et aura comme invité de marque le sud africain Shaun Tomson, champion du monde de surf 1977.

North Face Lyon - crédit Loïc BENOIT (9) - copieLa marque, qui cherchait depuis longtemps un emplacement à Paris, ouvrira en septembre boulevard Saint-Germain son premier magasin-amiral parisien.

Le point de vente occupera 250 mètres carrés et sera exploité en propre. Ce sera le troisième magasin en propre de The North Face en France, après Chamonix et Lyon. La marque poursuit parallèlement le développement en partenariat, avec une ouverture prévue à Grenoble sur 300 mètres carrés et un autre en projet à Paris. La marque compte actuellement trois magasins en affiliations en France, situés à Lyon, Annecy et Val d’Isère.

The North Face prévoit une trentaine d’ouvertures de magasins à la marque en Europe l’an prochain, dont environ une demi-douzaine en propre. Il seront majoritairement situés en Allemagne et en France. La marque du groupe VF Corp compte 101 magasins à l’enseigne en Europe, dont 33 en propre.

L’activité des principaux réseaux du commerce spécialisé sport a subi un recul au deuxième trimestre 2013 par rapport au deuxième trimestre 2012, selon l’Observatoire du Sport FPS.


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Depuis le 1er juillet, la société commerciale JCP, distributeur français des marques de produits outdoor Ferrino et Camelback, a changé de propriétaires.


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Rip Curl BidartLa marque de surf a ouvert un nouveau magasin à Bidart (64) sur une surface de 180 m2, le onzième détenu en propre en Europe (10 en France et un Royaume-Uni).


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Deux magasins Koodza, l’enseigne discount de Décathlon, ont été rebaptisés Décathlon Simply, a repéré la newsletter Fashionmag Premium. Celle-ci évoque un test pouvant préfigurer un passage de la vingtaine de magasins Koodza, dont l’assortiment est circonscrit aux marques propres d’Oxylane, en Décathlon Simply. Les deux unités rebaptisées sont respectivement implantées à Villebon-sur-Yvette, en région parisienne, et à Lampdes, dans l’agglomération de Clermont Ferrand.

Foot_Locker-logo-5615BC5594-seeklogo.com

La chaîne de magasins de chaussures de sport a augmenté son résultat net de 7,8 % au premier trimestre 2013, à 128 millions de dollars au cours du premier trimestre de son exercice, arrêté au 4 mai 2013. Le chiffre d’affaires progresse de 5,2 % en comparable. Foot Locker compte 1064 magasins au 4 mai, soit 8 de moins qu’à la fin du trimestre précédent. Mais le parc de magasins à l’international (818) est en progression (+ 7 unités).