Cristian Cordova et Franz Julen, Directeur général Intersport

Cristian Cordova et Franz Julen, Directeur général

Il s’agit d’une première sur le sol sud-américain pour Intersport. Le groupe vient en effet de signer un accord de licence avec Calzados La Otra Opcion Ltd, qui possède 20 magasins de sport au Chili. L’ensemble du réseau passera sous l’enseigne Intersport d’ici à la fin de l’année. 40 points de ventes seront créés à l’horizon 2020.

Une stratégie motivée par la forte croissance du running, du fitness et de l’outdoor, comme l’explique Christian Cordova, propriétaire de LOO et Directeur général Intersport Chili : “Nous sommes fiers d’accueillir Intersport. Le fitness, le running, les activités de plein air et la santé se développent au Chili. C’est pour cette raison que nous avons pris la décision stratégique de passer sous l’expertise d’Intersport, qui possède des années d’expérience dans le domaine. Nous avons trouvé le bon partenaire pour ouvrir des magasins multimarques et multisport dans notre pays“.

Arrivé sur le marché du sport en 2011, Calzados La Otra Opcion (LOO) a rapidement développé son réseau, qui compte désormais une vingtaine de points de vente, compris entre 200 et 1 400 m². L’enseigne Intersport, elle, s’internationalise de plus en plus, après sa présence au Canada, en Europe, en Asie, au Moyen-Orien et en Australie.

Michel Aballea, actuel directeur général de Décathlon Inde, succédera à Yves Claude à la fonction de directeur général d’Oxylane en janvier 2015. A partir de l’an prochain, Yves Claude sera en effet chargé de la coordination du développement des activités du groupe en Asie du Sud-Est. Il sera basé à Singapour. L’information a été communiquée en interne il y a quelques jours et confirmée par l’entreprise.

Ce samedi 17 août 2013, les magasins Sport 2000 émettront le premier spot publicitaire illustrant le nouveau positionnement de l’enseigne. Comme annoncé en juin dernier, elle y donne la parole à  Raymond Domenech… dans un spot que Filière Sport vous permet d’écouter en avant-première : pour écouter les spot cliquez ici (spot générique) et là (spot de rentrée des classes).

Pour écouter le spot cliquez-ici

Réalisée avec Yannick Morat, président de la coopérative Sport 2000, l’annonce que nous diffusons est un spot “générique” destiné au web et aux magasins. En radio, trois à quatre adhérents de régions différentes seront interrogés à chaque opération par Raymond Domenech. L’enseigne a fait un appel à candidature interne qui, explique Nathalie Caron, directrice marketing, “a suscité pas mal d’adhésion de la part du réseau“. Michel Sorin, d’Eragny (95), Daniel Bixel, d’Altkirch (68), Pierre Chaniot de Saint-Maxime (83) et Thierry Lavigne de Ribérac (24), sont les premiers à répondre  sur les ondes à Raymond Domenech, qui leur demande comment ils réagissent aux critiques…

Opération bons d’achat pour la rentrée

La campagne de rentrée des classes est l’occasion pour Sport 2000 de lancer son nouveau feuilleton publicitaire, bâti autour de “l’histoire de deux sélectionneurs qui se rencontrent” : Sport 2000, qui se définit désormais comme un “sélectionneur de marques”, et l’ancien sélectionneur des Bleus, Raymond Domenech. Dans chaque spot, ce dernier donnera la parole à un adhérent de Sport 2000 (qui est une coopérative de détaillants).

Conçue par l’agence Business, la campagne a également été l’occasion pour l’enseigne de moderniser son identité graphique, avec notamment l’apparition du nouveau slogan, “Aux Marques Citoyens”, sur les visuels qui seront affichés en magasins. A noter que cette mise en avant des marques n’empêche pas l’enseigne de soigner son accessibilité prix tout en encourageant la création de trafic : l’opération de rentrée de Sport 2000 offre le remboursement de 50 % des achats textiles juniors réalisés sous dorme de deux bons d’achats.

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La chaîne de magasins de chaussures de sport a augmenté son résultat net de 7,8 % au premier trimestre 2013, à 128 millions de dollars au cours du premier trimestre de son exercice, arrêté au 4 mai 2013. Le chiffre d’affaires progresse de 5,2 % en comparable. Foot Locker compte 1064 magasins au 4 mai, soit 8 de moins qu’à la fin du trimestre précédent. Mais le parc de magasins à l’international (818) est en progression (+ 7 unités).

Denis Briscadieu, le président et fondateur de la chaîne Culture Vélo, prépare le lancement d’une enseigne de running. Baptisée Foulées, elle est dévoilée sur le stand du groupe au salon Franchise Expo.

logo Foul&es coquelicotDoté d’un logo où la lettre « é » du nom de l’enseigne a été remplacée par un « & » commercial dessinant une empreinte de pied nu, le concept se développera sur des surfaces de 80 à 150 m2 pour un chiffre d’affaires prévisionnel moyen de 350 000 à 450 000 € en régime de croisière et un effectif de 2 à 3 personnes. Foulées sera développée en franchise moyennant un droit d’entrée de 15 000 € pour une création de point de vente (10 000 € pour un magasin existant) plus une redevance mensuelle de 1 000 € rémunérant les services fournis par la centrale. Le contrat est classiquement d’une durée de cinq ans avec une exclusivité territoriale. Quelques coureurs amis porteront les couleurs de l’enseigne au prochain Marathon de Paris, qui aura lieu le 7 avril 2013, et (suite…)

Intersport International Corp. acquiert 100% de la chaîne de magasins en franchise The Athlete’s Foot, spécialisée dans les chaussures de sport, et renforce sa stature internationale.

Le 24 octobre 2012, Intersport International Corp. (IIC) a annoncé l’acquisition de la totalité des 430 magasins The Athlete’s Foot à Global Franchise Group, ainsi que les droits de la marque. Spécialisée dans la chaussure de sport, la chaine de magasins en franchise américaine est présente dans 27 pays et permet à IIC d’arriver directement aux Etats-Unis, en Amérique latine et en Australie.

« The Athlete’s Foot est un parfait complément pour Intersport puisqu’il permet de passer d’une présence dans 41 pays à travers le monde à 63 pays », précise Franz Julen, directeur général de IIC, dans un communiquéLe concept The Athlete’s Foot va devenir la future bannière du groupe pour la chaussure », poursuit le communiqué. Outre les pays où Intersport est déjà présent, l’enseigne pourrait également connaitre un fort développement sur les marchés émergents comme le Brésil, la Chine, l’Inde et l’Argentine.

Principalement installés au centre-ville, les magasins  The Athlete’s Foot occupent une surface moyenne comprise entre 150 et 250 m2. Si le montant de cette transaction reste confidentiel, IIC assure qu’elle l’a réalisée sur ses fonds propres.