EcoTrailDeParisPubliée pour la deuxième année consécutive, l’étude Kantar Sport et Uniteam Sport sur le running confirme que la course à pied arrive en quatrième position des activités sportives les plus pratiquées en France, après la marche active, la natation et la randonnée. Une position confortée notamment grâce aux femmes, toujours plus nombreuses.

La tendance se confirme, les Français aiment courir. Ils sont même de plus en plus nombreux. Selon l’étude Kantar Sport et Uniteam Sport, publiée le 31 mars 2014, la France comptait, en 2013, 7,8 millions de runners de 15 ans et plus, soit 1,9 million de coureurs supplémentaires par rapport à l’année précédente. La pratique de ce sport est en majorité masculine (4,4 millions d’hommes déclarent courir au moins une fois par mois), mais l’étude montre une très forte augmentation du nombre de pratiquantes (3,4 millions en 2013, contre 2 millions l’année dernière).


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La totalité des enseignes du commerce associé disposent d’un site internet, selon une  étude réalisée en mai 2013 auprès de 21 groupements membres de la Fédération du Commerce Associé (FCA). Pour 95 % d’entre eux, l’objectif principal est de créer du trafic en magasin.

Ils sont moins nombreux en revanche à viser en priorité la vente en ligne (58 %) et ou le relais de l’actualité du réseau de l’enseigne (58 % aussi). Mais l’activité de vente en ligne progresse : le nombre de réseaux qui la pratiquent a progressé de 13 points en deux ans et 25 % de ceux qui ne la pratiquent pas projettent de le faire à court terme. 78 % des enseignes qui vendent en ligne ont vu leur activité e-commerce progresser de plus de 20 % l’an dernier. L’offre reste encore en construction : 64 % présentent un assortiment plus restreint en ligne qu’en magasin, 18 % plus large, 18 % utilisent le site pour déstocker et 9 % présentent un assortiment fortement composé de MDD.

Un modèle mixte

La majorité des groupements (58 %) mise sur un modèle mixte composé d’un site national relayée en points de vente, une proportion en forte hausse (+ 25 points par rapport à 2011) par rapport au modèle tout local (portail national et sites locaux en recul de 21 points, à 5 %). Le site centralisé entièrement géré par la centrale est utilisé par 42 % d’entre elles (+5 points).

Le boom des applis mobiles

A l’inverse, 79 % des enseignes relaient le site internet, majoritairement en mentionnant son URL dans les catalogues et flyers (80 %), plus rarement en vitrine (47 %) et encore exceptionnellement en permettant sa consultation en magasin (13 %). Le site est par ailleurs un outil au service des forces de vente pour 42 % des enseignes (dont 62 % comme support pour s’informer sur les caractéristiques de certains produits). Enfin, 63 % des enseigne ont créé des applications mobiles, contre 24 % en 2011 : à 58 % pour présenter des produits ou leur catalogue et à 42 % pour la géolocalisation et 68 % utilisent les médias sociaux pour maintenir le contact avec leurs clients.