Les sportifs qui se concentraient auparavant soit uniquement sur la course à pied, soit exclusivement sur le vélo, « deviennent de plus en plus des athlètes complets. » Ce constat a conduit la marque textile Gore à unifier ses deux sous-marques Gore Running et Gore Bike sous la même bannière : Gore wear.

Cette décision va se traduire par des gains d’efficacité en matière d’attribution des produits à la marque Gore et de communication. Les investissements marketing vont de plus être regroupés et gagneront en impact. A partir du printemps été 2018, la marque Gore wear adoptera un nouveau slogan, « AlwaysEvolve » (“toujours évoluer”) et le lancement de la marque s’appuiera sur un nouveau logo plus proche de celui de la marque Gore-Tex, avec un nouvel ambassadeur, Fabian Cancellara. Cet ancien coureur cycliste professionnel suisse, champion olympique en titre de contre-la-montre, devient le visage central de la nouvelle campagne marketing #AlwaysEvolve de Gore wear.

Pour les coureurs, les cyclistes et sportifs polyvalents

Par ailleurs, un nouveau système de noms sera mis en place pour les produits, afin de permettre aux


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