La petite balle jaune est à l’honneur. A l’aube d’une finale de Coupe Davis explosive entre la France, à la conquête du 10ème saladier d’argent de son histoire, et la Suisse de “l’ogre” Federer, tous les regards sont tournés vers les tennismans français. Si l’âge d’or du début des années 1980 est bel et bien révolu, le tennis demeure une place forte du marché du sport en France, tant en termes de pratiquants que de taille de marché. 

Une pratique démocratisée et typiquement trans-générationnelle 

Selon les chiffres de l’Observatoire du Sport FPS/IPSOS, 5 millions de français s’adonnent à la pratique du tennis. Considéré jusqu’au début des années 70 comme un sport élitiste, il a su capitaliser sur son âge d’or au milieu des années 80 pour s’ouvrir et démocratiser sa pratique. Profil type du pratiquant actuel, un joueur « loisir », éloigné de la compétition et recherchant convivialité et détente, notamment en vacances. La femme adhère particulièrement à ce type de pratique « plaisir et familial » et représente ainsi 52% des joueurs occasionnels (contre 48% d’hommes). Autre point fort, son côté intergénérationnel : les jeunes sont certes les plus grands consommateurs de tennis (les 16-29 représentent 25% des pratiquants), mais la pratique séduit toujours à travers les âges puisqu’ils sont encore plus d’un million de pratiquants à + de 50 ans.

La pratique n’a pas pour autant déserté les clubs. Le tennis demeure en effet le 2ème sport français en matière de licenciés. Il est, avec le football, le seul sport à en rassembler plus d’un million (1,103 million en 2013). Il est intéressant de noter que le déclin des licenciés, constaté au milieu des années 90, est désormais enrayé.

Le marché du tennis, 226 millions d’euros de produits de plus en plus techniques

Le tennis détient une part toujours importante du marché du sport. S’il reste à distance respectable du football (395 M€), le marché du tennis représente en effet 226 millions d’euros en France.  En termes de segments produits, la chaussure, autrefois en tête (suite…)