Malgré un net ralentissement de la croissance au deuxième trimestre, le commerce de sport a continue de faire mieux que l’ensemble du commerce de détail spécialisé.

Avec une croissance de


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okAvec ses 5 courses qui ont 7 500 compétiteurs (dont la moitié d’étrangers), l’Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB) 2016, qui se termine ce week-end, confirme une nouvelle fois que le trail est devenu une discipline à part entière.  La dernière étude running de la Fifas décrypte ce marché en plein essor.

On peut considérer qu’il y a actuellement environ 800 000 pratiquants du trail en France, ce qui représente 10% des runners. Le nombre d’épreuves a lui aussi significativement augmenté puisqu’on en dénombre près de 1 000 en France en 2016 (970 pour être précis), soit une augmentation de 15% par rapport à l’année précédente.

Un panier moyen élevé 

Le panier moyen du “traileur” est de 536 € par an. Ce chiffre relativement élevé s’explique par le prix du matériel et par celui des inscriptions en course. Les chaussures représentent plus d’un tiers du budget (37%) alors que les frais de course prennent un plus d’un quart (28%) de cette somme. En 2015, sur les 8,5 millions de paires de chaussures de running vendues, 1 million étaient des chaussures de trail, soit 11% du marché.

Par ailleurs, le trail reste majoritairement une pratique masculine puisque 74% des pratiquants sont des hommes. On peut également ajouter que c’est une discipline de “maturité” dans le sens où 57% des traileurs ont plus de 35 ans.

L’enseigne The Athlete’s Foot ouvrira mercredi 3 août 2016 son premier magasin français à Porto-Vecchio, en Corse. Rachetée en 2012 par Intersport International Corporation, l’enseigne de sneakers fait ainsi son retour en France. 

Présente dans 27 pays à travers le monde, l’enseigne se déploiera massivement en France dans les mois à venir. Avec une surface de vente moyenne de 170 m², les magasins ouvriront aussi bien dans les centres commerciaux et galeries commerciales qu’en centre-ville. Après Porto-Vecchio, où le magasin est dirigé par Anthony Rossi,
les deux prochaines ouvertures auront lieu à Saint-Denis-de-la-Réunion le 5 août et à Gonfreville L’Orcher (76) le 10 août.

The Athlete’s Foot propose une offre pointue de chaussures de sport et un service premium en magasin à destination de consommateurs en recherche de style et d’originalité. De par son envergure internationale et son partenariat étroit avec les plus grandes marques, l’enseigne expose continuellement les dernières tendances en termes de sneakers. The Athlete’s Foot propose également en magasin une sélection textile et d’accessoires.

 

Les prochains championnats du monde open de ski nautique et du Congrès mondial de l’IWWF se dérouleront en septembre 2017, en France.

FFLe président de la Fédération internationale de ski nautique et wakeboard (IWWF), Kuno Richards, a confirmé la validation de l’organisation, en France, par la Fédération française de ski nautique et wakeboard (FFSNW), de ces prochains championnats du monde.

La procédure d’évaluation des villes candidates se poursuit et la FFSNW annoncera au courant de l’été le site hôte des championnats du monde. Trois villes sont pour le moment encore en course : Choisy-le-Roi (94), la Métropole Aix-Marseille-Provence et Muret (31). La ville où se dérouleront les championnats du monde sera dévoilée le 15 septembre 2016.

salon outdoorDu 13 au 16 juillet prochains, le salon OutDoor Show réunira près de 1 000 exposants et plus de 20 000 visiteurs à Friedrichshafen en Allemagne. Le Camp de Base, opération collective d’accompagnement des entreprises françaises sur le salon, accueillera cette année 16 entreprises sur un total de 400 m². 

L’opération est financée par la Région Auvergne Rhône-Alpes, sous la responsabilité du Cluster Sporaltec et organisée par l’association Outdoor Sports Valley. Sur les 16 entreprises accompagnées, 13 entreprises exposeront au sein de l’espace “Camp de Base France” au cœur du hall B3, tandis que 3 entreprises disposeront d’un stand individuel dans d’autres halls du salon. Cet espace se veut convivial et éco-responsable en proposant des stands éco-conçus avec son partenaire Wood Stock Création.

Parmi les exposants du Camp de Base, sept sont de nouvelles marques, issues des univers du vol libre, de la protection, de la bagagerie ou encore de la randonnée. Enfin, le Cluster Sporaltec récompensera les produits français les plus innovants en remettant les French OutDoor Award sur l’espace du Camp de Base, le jeudi 14 juillet à 11h30. 

Voici la liste des entreprises accompagnées :

ALTITUDE EYEWEAR

AVENTURE VERTICALE

BLUE ICE

CIDI

INSTINCT

PEGUET

PORCHER SPORT

RAIDLIGHT

SUP’AIR

TECHNI SANGLES

TSL OUTDOOR

URIKAN

VOYAGER NUTRITION

WENOVS

WILSA OUTDOOR

ZULUPACK

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Selon la FPS, le marché du cycle a connu un démarrage encourageant au premier trimestre 2016, avec une hausse de 17% en valeur par rapport, il est vrai, à un premier trimestre 2015 en fort recul (-10%). Le marché est à la fois porté par la hausse des volumes (+8%) et par celle du prix moyen (+8%).

Dans le sillage d’un premier trimestre bien orienté pour le commerce d’articles de sport (+5,5%), le marché du cycle a terminé le trimestre


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Puma, l’équipementier de l’équipe nationale suisse, s’est expliqué via communiqué, suite aux nombreux maillots de la “Nati” déchirés lors de la rencontre entre la France et la Suisse, dimanche soir à Lille, dans le cadre de l’Euro 2016.

PumaSous le feu des critiques suite aux nombreux maillots suisses déchirés au cours du match, l’équipementier allemand assure, dans un communiqué publié ce lundi 20 juin 2016, avoir compris le problème :

Notre analyse montre que les fibres d’un lot de maillots ont été endommagées lors du processus de production, ce qui a conduit à une fragilisation du produit final. Cela peut se produire lorsque la combinaison de la chaleur, de la pression et du temps n’est pas correctement contrôlée au cours du processus de fabrication. La technologie ACTV utilisée dans les maillots est composée d’élasthanne et d’un mélange de polyester. Le matériel défectueux n’a été utilisé que dans un nombre limité de maillots domiciles suisses.

“Un tel incident ne se reproduira pas”

C’est donc un défaut de fabrication qui est à l’origine des problèmes de maillots. Dimanche soir, quatre joueurs suisses (Mehmedi, Embolo, Dzemaili et Xhaka) ont dû changer de tunique en première période en raison de ces problèmes et Xhaka a même dû rejoindre le bord du terrain en seconde période pour revêtir une seconde fois un nouveau maillot.

Puma, qui n’a pas manqué d’être copieusement raillé sur les réseaux sociaux, présente dans son communiqué ses excuses auprès de la fédération Suisse et de ses joueurs. La marque a vérifié tous les maillots de toutes les équipes Puma engagées sur l’Euro et “garantit qu’un tel incident ne se reproduira pas“. Les maillots des équipes sponsorisées par Puma lors de l’Euro 2016 sont fabriqués en Turquie.

Go Sport Forum des Halles ©GoSport

En 2015, les ventes d’articles de sport et de services associés ont connu une croissance de 4,3% à périmètre courant, portant ainsi le chiffre d’affaires du secteur à 10,69 milliards d’euros TTC, selon la FPS.

Ces chiffres définitifs confirment la première tendance publiée en février dernier sur la base de données en comparable. Les magasins de sport ont tiré leur épingle du jeu avec une augmentation de


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Le fabricant de systèmes de motorisation pour vélos électriques Bosch eBike System renforce sa présence en Capture d’écran 2016-05-19 à 15.03.40France via la nomination d’un nouveau responsable marketing en la personne de Guillaume Heinrich. 

Disposant d’une expérience de longue date dans les domaines du marketing, de la communication d’entreprise et des relations publiques, il a notamment travaillé pour Cycling Sports Group (Cannondale, GT…) et Canyon Bicycles.

Guillaume Heinrich sera responsable de la stratégie marketing pour la France et du développement de l’activité eBike. Il vient renforcer l’équipe Bosch eBike Systems France composée d’Arnaud Viac et Pierre Louis Thevenin (Responsables du support technique pour les magasins et des formations techniques pour les magasins de cycle) et de Christophe Blin (responsable de la relation avec les fabricants de vélos).

Skechers_logo_1998

Stéphane Drapier, directeur général de Skechers France a fait le point avec Filière Sport sur les projets de développement de son enseigne en France à l’occasion du dernier salon Franchise Expo Paris.

Skechers détient 10 franchises en France, parmi lesquelles des points de vente à Marseille, Lyon, Nancy, Dijon ou encore Strasbourg. Une implantation dans les grands centres commerciaux est privilégiée, comme à Aéroville et O’Parinor, en Île de France. ” Plusieurs ouvertures sont prévues cette année, à Béziers, Toulouse, Bordeaux et Bayonne notamment. Nous avons pour objectif d’ouvrir 10 magasins supplémentaires dans l’Hexagone d’ici à trois ans ” annonce Stéphane Drapier, directeur général de Skechers France.

Une franchise sans droit d’entrée

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5m32T5zmAprès une belle année 2014 avec 284 377 licences enregistrées, la Fédération française d’athlétisme (FFA) a battu son record historique, à 295 000 licenciés (bilan au 16 mars 2016), dont 53 % de femmes. Une progression de 3,7 % qui doit beaucoup au plan de développement démarré courant 2013.

Nous dépasserons en fin d’année la barre symbolique des 300 000 licenciés. Globalement, toutes les catégories progressent, ce qui est très satisfaisant et montre que l’ensemble du paysage athlétique évolue ” a déclaré Bernard Amsalem, président de la FFA.” Cette progression est la preuve que toutes les réformes mises en place, aussi bien au niveau des jeunes, de l’athlé santé, du running que du haut niveau, portent leurs fruits ” a-t-il poursuivi.

C’est la pratique “athlé running” qui a connu la plus forte progression de licenciés, avec + 13,5 % l’année dernière, tandis que l’athlétisme “découverte” (+ 7,5 %) et “santé” (+6,9 %) sont également en forte croissance. Au total, entre 150 et 200 inscriptions par jour, arrivent sur le bureau de la fédération. Cette adaptation au marché et aux problématiques sociétales du pays, bien que tardive (la France compte plus de 8 millions de runners), porte ses fruits. Pour fin 2017, la FFA espère même dépasser la barre des 400 000 licenciés. Une stratégie plus poussée sur le running est actuellement en préparation.

 

RossignolLe biathlète français Martin Fourcade et son équipementier actuel Rossignol ont annoncé avoir prolongé leur collaboration de deux ans, jusqu’aux Jeux Olympiques de Pyeongchang, en 2018. Une annonce qui fait suite aux excellents résultats de l’athlète cette année, marquée par 4 titres de Champion du Monde et la conquête d’un cinquième gros Globe de cristal d’affilée.

Le français s’est déclaré ” fier de poursuivre l’aventure avec Rossignol “, notamment pour la ” qualité des produits et les valeurs de la marque “. Cette dernière accompagnera Martin Fourcade pour les championnats du monde d’Hoch Izen (2017), puis au Jeux Olympiques de Pyeongchang (Corée du Sud), un an plus tard.

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Divinement footLa ville de Lyon accueillera l’exposition Divinement Foot ! du 21 avril au 4 septembre 2016 dans les musées Gadagne, situés au cœur de la vieille ville, dans le quartier Saint-Jean. Elle traitera de la sociologie du football, un sport devenu aujourd’hui un véritable phénomène de société et souvent comparé à une nouvelle “religion contemporaine”. Divinement Foot ! sera l’unique manifestation de ce genre durant les championnats d’Europe de Football dans l’hexagone. 

Coproduite par un réseau européen de musées d’histoire urbaine, l’exposition Divinement Foot ! traitera de plusieurs thématiques telles que “idoles et héros”, “le lieu de l’action”, “emblème : du berceau à la tombe”, “normes et valeurs” ou encore “rivalités”. Elle aura également un fort encrage local et évoquera en profondeur l’Histoire de la ville et de son club de football, l’Olympique Lyonnais. Le dirigeant de la rubrique foot et journaliste de L’Equipe Vincent Duluc, spécialiste du club Rhodanien et de l’AS Saint-Etienne (sur lesquels il a déjà publié deux ouvrages), y a notamment participé.

Capture d’écran 2016-02-18 à 11.37.37De nombreuses photos, vidéos, commentaires audios et animations (quizz…) accompagneront les visiteurs tout au long de l’exposition, qui les plongera dans les plus grands moments et les émotions les plus intenses de l’histoire du football mondial.

Une action numérique sera également mis en place. Tout supporteur pourra, dès le mois de mars, poster un “selfie” sportif sur Instagram, Facebook ou Twitter (#divinselfoot). Les meilleurs clichés seront ensuite diffusés sur un mur d’images au sein des musées Gadagne. Un espace Paniniyourself a aussi été imaginé afin de permettre à chacun de créer son image de joueur de football panini et de partager son expérience sur le réseau social Flick’r.

Deux mois après la fin de la compétition, Divinement Foot ! prendra la direction de Luxembourg, Barcelone, puis Moscou.

Capture d’écran 2016-01-30 à 10.42.18Decathlon a inauguré samedi 23 janvier un tout nouveau concept magasin à Englos (59), là où tout avait commencé il y a 40 ans. A la frontière entre le point de vente physique et le commerce sur internet, ce site de 1200 m2 propose l’ensemble des 22500 références du site decathlon.fr mais se fait remarquer par l’absence de stocks. Le premier magasin du groupe, situé à quelques centaines de mètres, est quant à lui désormais fermé.

Muni de son smartphone (ou d’un mobile fourni par le magasin), le client doit télécharger l’application Decathlon Scan afin de pouvoir “scanner” le code-barre du produit qui l’intéresse et ainsi disposer de l’ensemble des informations sur celui-ci. Il peut ensuite l’ajouter à son panier virtuel. Il validera enfin son achat à la caisse en choisissant la livraison à domicile ou le retrait en magasin, ainsi que son mode de paiement.

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Après une année 2014 positive, le groupe Decathlon a connu une croissance soutenue en 2015, marquée par de nombreuses créations et rénovations de magasins, une hausse de ses ventes en valeur et en volume, ainsi que le développement de ses ventes en ligne.

9,1 milliards d’euros. C’est le chiffre d’affaire hors taxes qu’a réalisé Decathlon en 2015 dans le monde. Une augmentation de 12 % qui s’inscrit dans la continuité du parcours de l’enseigne qui avait déjà réalisé une croissance à deux chiffres en 2014 (10,6 %). Une progression qui s’explique notamment par la construction de 140 nouveaux points de vente (103 en 2014) et la conquête de nouveaux marchés, en Slovaquie et en Thaïlande, où la marque s’est implantée pour la première fois. Au total, le réseau Decathlon comprend aujourd’hui 1030 magasins dans 29 pays à travers le monde, dont 300 dans dans l’Hexagone.

Une enseigne de plus en plus omnicanale

En France, le chiffre d’affaires a augmenté de 2,3% en 2015 (après + 4,3% en 2014), tandis que les ventes en volume ont augmenté de 7%, stimulées par une baisse des  prix des articles de 4,5 % en moyenne. Le nombre de clients progresse de 5%, soit +4,5% en magasins et +21,5% sur le site marchand. Le chiffre d’affaires sur internet représente aujourd’hui 3,1% du CA total du groupe en France. De plus en plus omnicanale, l’enseigne a déployé des bornes numériques dans l’intégralité de son réseau et souligne le succès de son service “cliquez et retirez”, permettant de retirer en magasin les articles achetés en ligne. Au total, Décathlon France a investi 40 millions d’euros dans la rénovation de ses points de ventes en France (agrandissements, modernisations) et créé 6 nouveaux points de vente en 2015.

 

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burtonDès cette saison, l’intégralité des produits d’habillement, des vêtements de dessus et des accessoires Burton sera disponible toute l’année en France.

Ces dernières années, la marque américaine avait été dans l’impossibilité de pouvoir commercialiser ses lignes complètes dans l’Hexagone du fait d’un différend de propriété intellectuelle avec la marque de prêt-à-porter Burton of London. Jusqu’ici elle avait contourné la difficulté en commercialisant ses produits sous le nom de marque B. Snowboards.

Cette nouvelle constitue un événement important pour Jake Burton Carpenter, fondateur et président de Burton Snowboards : ” Certaines des meilleures pistes du monde se trouvent en France et ces montagnes correspondent parfaitement au lifestyle Burton. Avoir finalement mon nom sur les collections textiles, vêtements techniques et accessoires vendus en France est un événement majeur dans l’histoire de notre marque “.

Un engouement également partagé par Hermann Kapferer, directeur général de la marque : ” La France est l’un des pays les plus importants d’Europe en terme de pratiquants aux sports d’hiver, y offrir l’intégralité de notre collection est donc une nouvelle fantastique. La France offre à présent beaucoup de nouvelles opportunités pour Burton et devient un excellent terrain de jeu pour notre marque et nos produits “. 

Nike Air Zoom Pegasus

Nike Air Zoom Pegasus

En plein boum, le marché de la chaussure de sport a atteint 2,7 milliards d’euros en France sur 12 mois arrêtés au 30 juin 2015, soit près de 30% du  marché global de la chaussure en France, selon la société d’études The NPD Group. Porté par la mode et le running, le secteur a vu ses  ventes augmenter de 285 millions d’euros (+12%) en un an.

Selon NPD, cette croissance est davantage liée à l’augmentation des volumes (+10%) qu’à l’augmentation des prix. En effet le  prix moyen d’une paire, situé à 42 €, n’a augmenté que de 2%.

La croissance des ventes devrait toutefois être légèrement revue à la baisse sur la totalité de l’année 2015, selon Renaud Vaschalde, expert sport pour The NPD Group : “Nous pensons que l’année finira dans une fourchette de croissance oscillant entre 5 et 10% en valeur, ce qui est remarquable, compte-tenu du fait que l’on était déjà à +8% en 2014.” En bonne santé, le marché de la chaussure de sport “devrait connaître un nouveau virage dans les mois à venir grâce à l’innovation et les services de personnalisation proposés par l’impression 3D“, ajoute-t-il.

Le running plus fort que la rando

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Bruno Cercley, PDG de Rossignol

Bruno Cercley, PDG du Groupe Rossignol

Soucieux de proposer des produits toujours plus innovants, Rossignol a noué un partenariat de 5 ans avec CEA Tech, le pôle recherche technologique du Commissariat à l’énergie atomique et aux énergies alternatives (CEA).

CEA Tech s’associera avec l’équipe R&D de Rossignol « afin d’imaginer les produits de sports d’hiver de demain », précise un communiqué. Une trentaine de personnes sont mobilisées pour l’instant mais à terme ce sont près du double d’ingénieurs et chercheurs qui participeront au projet, soit la totalité du personnel recherche et développement du Groupe Rossignol, et plusieurs équipes de CEA Tech.

Le ski au centre des attentions

cea« Nous ambitionnons de dépasser les simples innovations incrémentales pour proposer des produits qui amèneront de véritables ruptures dans le domaine du ski », explique Bruno Cercley, président du Groupe Rossignol. Les deux partenaires vont porter une attention toute particulière au ski. Rossignol mobilisera ses athlètes pour tester leurs innovations, qui seront ensuite ajustées et validées en conditions réelles.

AdidascorporateLogo2006Adidas reste fidèle à l’Alsace. Le groupe allemand, installé depuis 1973 à Landersheim, près de Saverne (67), transfèrera le siège de sa filiale française à Strasbourg fin 2017.

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