La stratégie de retournement de Puma commence à porter ses fruits. La marque enregistre de bons résultats et espère de bonnes retombées de l’UEFA Euro 2016. 

Après de mauvais résultats en 2008, Puma a décidé de se recentrer sur le sport. L’année 2016 doit permettre à la marque de poursuivre sa croissance et de s’affirmer comme le numéro 3 du textile et des chaussures, derrière Nike et Adidas. Entre 2014 et 2015, Puma a augmenté son chiffre d’affaire de 14%. Celui-ci est également en hausse de 3,7 % au premier trimestre 2016, par rapport au premier trimestre 2015, pour dépasser les 850 millions d’euros.

IMG_6958Griezmann et Giroud pour l’Euro

Ces hausses s’expliquent par la politique d’innovation (2 par saison) du groupe, notamment dans la chaussure de football. Après avoir lancé sa gamme de crampons bicolore pour la Coupe du Monde 2014, Puma a lancé pour l’Euro 2016 les chaussures EvoSpeed et EvoPower. “EvoSpeed est la chaussure la plus légère du marché. Elle permet aux joueurs rapides d’aller encore plus vite et sera portée par Antoine Griezmann pendant l’Euro. EvoPower a été conçue pour les joueurs plus puissants et précis, tel Olivier Giroud qui jouera avec lors de l’Euro“, explique Richard Teyssier, directeur général de Puma France. Ces chaussures flashy permettent notamment à la marque d’être vue sur le terrain. L’entreprise investit également beaucoup dans le digital pour atteindre son coeur de cible : les 15-25 ans.

La marque s’appuie par ailleurs sur des ambassadeurs prestigieux à l’instar de l’homme le plus rapide du monde, Usain Bolt pour l’athlétisme ou encore de Rihanna dans la mode. Pour le football, Antoine Griezmann, l’une des stars montantes de l’Équipe de France, incarne “vraiment ce que nous recherchons en terme d’égérie. C’est un joueur qui a explosé au plus haut niveau, qui est disponible et qui en plus a une personnalité très attachante. C’est parfait pour nous“, précise Richard Teyssier. Selon le directeur général de Puma France : “la stratégie de retournement, les évènements de cette année 2016 et les innovations de la marque ont convaincu les distributeurs et fait adhérer les clients“. Avec 3000 points de vente pour le sport en France, Puma développe ses parts de marché.