Image Name 57La marque de surf australienne vient d’ouvrir son tout nouveau concept store au centre commercial « l’Avenue 83 », à la Valette, près de Toulon (83). Il est le premier pas d’une série de réaménagements et d’ouvertures de nouveaux magasins Billabong à travers l’Europe.

D’une superficie de 130 m2, il a été entièrement élaboré à partir de matériaux bruts et naturels (bois, béton, métal rouillé). L’atmosphère a été travaillée afin que chaque détail de la décoration rappelle l’esprit du surf : planches de surf suspendues, patchwork de photos, plantes tropicales…

Le marketing olfactif n’a pas été oublié. Une odeur naturelle de bois, de végétaux et de wax vient rappeler l’ancrage de la marque dans le surf, mais également  dans le snowboard. Un écran de 1,6 mètres a été installé au centre du magasin, sur lequel défilera une succession de vidéos lifestyle et de retransmissions d’événements en direct, afin « d’apporter une vraie dynamique au magasin et de renforcer le lien entre la marque, ses athlètes et ses clients » explique Stuart Roberts, Retail General Manager de Billabong Europe.

 « Nous voulions lancer ce nouveau concept de magasin dans un environnement moderne, ouvert et proche de la nature avec le souhait de retrouver notre image de marque et un univers proche de celui de notre clientèle » a-t-il poursuivi.

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La société d’études NPD a délivré au dernier Eurosima Surf Summit une photographie contrastée du marché des « boardsports » (surf, skate, maillots de bain, snowboard et le sportswear inspiré de ces univers). Ce marché progresse légèrement plus vite que le marché total du sport au niveau mondial mais son évolution reste très hétérogène selon les produits et les pays. (suite…)

Cédée en juillet 2013 au fonds d’investissement Altamond Capital Partners par le groupe Billabong, la marque de bagagerie de snowboard Dakine reste droit dans sa stratégie de développement et élargit sa collection textile pour l’hiver 2014.

Dakine basse defPas de repositionnement pour Dakine. Contrairement aux autres marques de glisse, qui ont tendance à se recentrer sur leur cœur de métier et à réduire leurs collections, Dakine semble prendre un chemin légèrement inverse. Pour l’hiver prochain, elle élargit en effet son offre textile, lancée il y a deux saisons, et propose une collection en collaboration avec Gore Tex de 10 pièces.


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Susan BranchAlors qu’il vient d’annoncer une refonte globale de son positionnement, le groupe Billabong nomme Susan Branch au poste de directrice générale monde pour ses collections femmes.

Susan Branch, qui prendra ses fonctions ce mois de janvier, apporte plus de vingt ans d’expérience dans le domaine du textile et de la chaussure, notamment dans les méthodes de production, le design et le marketing. Avant de prendre la présidence et la direction générale pour le continent américain de la marque Roxy (groupe Quiksilver) de 2010 à 2013, elle avait occupé le poste de vice présidente et directrice de la production de cette même marque.

Reconduit in extremis par son conseil d’administration, le PDG de Billabong, Neil Fiske a profité de l’assemblée générale des actionnaires pour exposer sa stratégie pour le groupe. Celle-ci se décline en sept points distincts, qui remettent à plat tout le modèle économique du groupe.


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couverture-FS-8La société de marketing NPD a récemment communiqué à EuroSIMA, l’association européenne de l’industrie du surf, son estimation des marchés  de la glisse d’été. Des chiffres publiés en avant-première dans le numéro 8 du magazine Filière Sport, qui vient de paraître.


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