MAG TEXTILESelon l’Institut Français de la Mode (IFM), le marché français du textile-habillement devrait afficher des ventes stables pour l’année 2015. Après 7 années consécutives de baisse, ce retour à la surface laisse présager des perspectives encourageantes pour l’année 2016.

Impact non négligeable des attentats

Dans un contexte de reprise de la consommation des ménages, l’année 2015 aurait pu être celui du retour à la croissance pour le marché du textile en France. Toutefois, le brutal coup d’arrêt de l’activité suite aux attentats a engendré un manque à gagner de -15% à -20% sur le mois de novembre, qui ne sera pas rattrapé. Aussi, avec une hypothèse de consommation neutre en décembre, le marché connaîtrait des performances équivalentes à celles de l’année dernière, plus exactement une baisse de 0,1%. Un résultat en ligne avec les chiffres de nos voisins Européens, en léger recul de 0,3%. Selon Hélène Fourneau, responsable des panels de l’IFM, « il faudra donc attendre 2016 pour valider définitivement la sortie de crise », cette dernière tablant sur une estimation de croissance de +0,7% en 2016.

IFM

Les spécialistes sport tirent leur épingle du jeu

Dans les magasins de sport, selon les estimations de la FPS, les ventes textiles devraient être en 


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 A l’heure des premiers bilans, le dynamisme affiché par le marché français des articles de sport a de quoi faire pâlir nombre d’autres secteurs d’activité. En complément du dossier qui vient de paraître dans le magazine Filière Sport n°25-26 de janvier-février, filièresport.com publie un dossier actualisé avec les analyses de la FPS, de l’IFM et de NPD, en trois parties :

1. Les ventes d’articles de sport en vive croissance (pour lire l’article, cliquer ici)

2. Les magasins de sport en pointe (pour lire l’article, cliquer ici)

3. Des résultats contrastés pour le textile (pour lire l’article cliquer ici)

Selon l’Institut Français de la Mode (IFM), la consommation d’habillement a reculé de 0,9% en 2014, 7ème année consécutive de repli en France. Hélène Fourneau, responsable des enquêtes et Evelyne Chaballier, experte IFM, analysent la tendance et ses conséquences pour le secteur sport.

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Evolution Consommation d'habillement 2011 - 2015Filieresport –  L’année 2014 a été marquée par un nouveau recul de la consommation d’habillement en France. Comment analysez-vous ces résultats ?

Hélène Fourneau : Depuis 2008 et le début de la crise, la consommation textile est effectivement en repli, même si le recul est moindre depuis 2 ans (successivement -0,7% et -0,9%). Il est néanmoins clair que les arbitrages des consommateurs se font au détriment de leur budget d’habillement. En 2014, on a assisté à un retournement de la part des consommateurs : la tendance du « moins mais mieux » que l’on observait depuis 3 ans a laissé place à « du plus mais moins cher » avec une augmentation des volumes n’ayant pas réussi à contrebalancer la baisse des prix moyens.

De quel ordre est la baisse du prix moyen ?

HF – Le prix moyen a reculé d’environ 4% en 2014. Outre cette volonté affichée d’acheter moins cher, on a également observé des évolutions dans le choix des produits. Par exemple, les consommateurs se sont massivement tournés vers les doudounes au détriment des manteaux et grosses vestes, ce qui a logiquement impacté le prix moyen. Autre exemple frappant, sur un même produit cette fois-ci, le prix moyen du costume s’est effondré, passant de 150 euros à 120 euros en quelques années.

Evelyne Chaballier – Il faut dire que l’offre est très orientée « prix bas », et que tant que les consommateurs jugent la qualité acceptable, ils continueront à plébisciter ce marqueur.

L’homme avait affiché de bons résultats ces dernières années. La tendance fût la même en 2014 ?

HF – Il est vrai que sur les dernières années, on avait assisté au réveil de la consommation masculine. En 2014, les hommes sont devenus plus raisonnables et sont rentrés dans le rang (-1,8% en valeur). Cette année marque surtout le retour de la femme (-0,3% en valeur), toujours très attachée à la mode et qui a plus dépensé que précédemment. En 2014, la femme a re-consommé ! Enfin, l’enfant est toujours en difficulté (-0,8%), un segment où la consommation alternative marche à plein (vide-grenier, occasion).

Capture d’écran 2015-01-19 à 16.40.18 (retour au dossier : cliquer ici)

Filieresport – Dans un contexte de baisse de la consommation d’habillement, comment se comportent les enseignes de sport ?

HF – Selon nos estimations, le chiffre d’affaires des enseignes spécialisées sport est en recul de (suite…)

L’Institut français de la Mode (IFM) a partagé ce matin, au cours de sa conférence annuelle, ses prévisions d’évolution de la consommation d’habillement en France pour 2014. La dégradation se poursuit mais à un rythme moindre.

Les ventes d’habillement vont baisser en valeur de 1,4 % en 2013 après – 1,8 % en 2012. Elles devraient à nouveau être en repli de 1 % en 2014. Un léger mieux semblable à la tendance générale dans l’Union européenne, où les ventes d’habillement devraient baisser de 1,7 % l’an prochain, après – 2,6 % en 2013 et – 2,8 % en 2012. En France, les contraintes restent extrêmement fortes sur les ménages, qui ont le sentiment que leurs dépenses alimentaires et de logement augmentent fortement. Conséquence, l’habillement n’est “pas une priorité” pour les consommateurs, explique Hélène Fourneau, responsable des panels de l’IFM, enquête consommateurs à l’appui.

Pas de répit pour les promos


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Selon les premiers résultats publiés par l’Institut français de la Mode, les chiffres d’affaires des distributeurs de textile-habillement ont accusé, en moyenne, un recul de 6 % en valeur en février 2013.

Pour rappel, la référence de février 2012 s’était inscrite en baisse de 4 % par rapport à février 2011.Tous les circuits de distribution ont subi un repli de leur activité commerciale en février. Les résultats s’échelonnent de – 15 % pour les magasins populaires à – 5 % pour l’ensemble des chaînes spécialisées. Au sein des différents rayons du commerce de détail indépendant multimarques, on notera la meilleure résistance des ventes de vêtements pour enfant.

Si l’ensemble du textile-habillement affiche un repli de 0,5 % en janvier 2013 par rapport à janvier 2012 en valeur et à surface comparable, c’est exclusivement du au recul du textile (- 7 % pour le linge de maison, tissu au mètre et la mercerie-laine) : l’habillement affiche, lui une légère augmentation de 0,2 %, selon le dernier Distribilan de l’Institut français de la Mode

La période a profité aux commerces indépendants multimarques (+ 3,8 %) et aux chaînes spécialisées (+ 3,3 %). Les soldes ont ainsi plus ou moins rattrapé une saison médiocre : sur l’ensemble de la période septembre 2012-janvier 2013, la consommation d’habillement a enregistré un recul de 0,8 % et autant pour l’ensemble du textile-habillement.