dans-ta-pub-lacoste-betc-life-is-a-beautiful-sport-3La marque au crocodile s’est vue attribuer le grand prix Effie France 2015, la plus grande distinction française récompensant les campagnes publicitaires les plus efficaces des annonceurs.

Réalisée par l’agence BETC (Havas Media), la campagne intitulée “Life is a beautiful sport” (la vie est un sport magnifique) est celle qui a le plus répondu aux attentes du jury, présidé par Didier Truchot (fondateur et co-président d’Ipsos).

Lancée en 2014, cette campagne, expliquent Mylène Atlan (Directrice de la communication internationale de Lacoste) et Brune Failliot (Directrice des comptes de l’agence BETC) sur la chaîne officielle du prix Effie, visait à répondre au besoin de réancrer les valeurs historiques et sportives de Lacoste, ainsi que de renouer avec la croissance. Les produits Lacoste souffraient en effet d’un positionnement incertain entre le sport et la mode et qui plus est, perçus comme plus chers qu’ils ne l’étaient vraiment. Enfin, la marque était perçue comme classique et bourgeoise.

Des retombées immédiates

Le film “La vie est un grand saut” a permis à Lacoste de retrouver de la visibilité. Devenu phénomène viral, le clip a été vu plus de 24 millions de fois sur Youtube. Une campagne print a ensuite été réalisée afin d’installer un nouveau territoire lifestyle très singulier pour l’entreprise. La campagne a immédiatement rencontré un incroyable succès : une hausse du chiffre d’affaires de 11% couplée à une augmentation de 8% des ventes en volume ont été enregistrées lors des 3 prises de paroles de la marque par rapport à 2013 (février-mars, mai-juin, novembre-décembre) ! Enfin des améliorations ont été observées au niveau de la”désirabilité” de la marque auprès des consommateurs, se traduisant par un renforcement de son identité autour des notions “me fait rêver” (+15 points), “créative et innovante” (+13 points) et “contemporaine et moderne” (+11 points)…