dans-ta-pub-lacoste-betc-life-is-a-beautiful-sport-3La marque au crocodile s’est vue attribuer le grand prix Effie France 2015, la plus grande distinction française récompensant les campagnes publicitaires les plus efficaces des annonceurs.

Réalisée par l’agence BETC (Havas Media), la campagne intitulée “Life is a beautiful sport” (la vie est un sport magnifique) est celle qui a le plus répondu aux attentes du jury, présidé par Didier Truchot (fondateur et co-président d’Ipsos).

Lancée en 2014, cette campagne, expliquent Mylène Atlan (Directrice de la communication internationale de Lacoste) et Brune Failliot (Directrice des comptes de l’agence BETC) sur la chaîne officielle du prix Effie, visait à répondre au besoin de réancrer les valeurs historiques et sportives de Lacoste, ainsi que de renouer avec la croissance. Les produits Lacoste souffraient en effet d’un positionnement incertain entre le sport et la mode et qui plus est, perçus comme plus chers qu’ils ne l’étaient vraiment. Enfin, la marque était perçue comme classique et bourgeoise.

Des retombées immédiates

Le film “La vie est un grand saut” a permis à Lacoste de retrouver de la visibilité. Devenu phénomène viral, le clip a été vu plus de 24 millions de fois sur Youtube. Une campagne print a ensuite été réalisée afin d’installer un nouveau territoire lifestyle très singulier pour l’entreprise. La campagne a immédiatement rencontré un incroyable succès : une hausse du chiffre d’affaires de 11% couplée à une augmentation de 8% des ventes en volume ont été enregistrées lors des 3 prises de paroles de la marque par rapport à 2013 (février-mars, mai-juin, novembre-décembre) ! Enfin des améliorations ont été observées au niveau de la”désirabilité” de la marque auprès des consommateurs, se traduisant par un renforcement de son identité autour des notions “me fait rêver” (+15 points), “créative et innovante” (+13 points) et “contemporaine et moderne” (+11 points)…

 

 

ECOSPORTRetrouvez en images les délibérations du jury des Ecosport Awards, dont la remise des prix aura lieu le 17 novembre à l’INSEP, à l’occasion d’une soirée de gala présidée par Thierry Braillard, ministre des Sports, en présence des représentants des principaux partenaires de cette belle initiative collective, labellisée COP 21.

ECOSPORTRéunis au siège de la FPS jeudi 29 octobre dernier, les membres du jury des Ecosport Awards, présidés par Catherine Destivelle, ont eu la première et difficile tâche de désigner les nominés parmi la trentaine de dossiers sélectionnés. Les lauréats seront connus le 17 novembre à l’INSEP lors de la cérémonie de remise des prix.


Une délibération animée

Et après plusieurs heures de débats animés et passionnés, les nominés proposés à la phase finale du Jury sont:
– Dans la catégorie “Eco-conception Chaussures et textile” : SympatexVerkorLastage et Arcosse
– Dans la catégorie “Eco-conception Matériel et accessoires” : PictureNotox et Rossignol
– Dans la catégorie “Sensibilisation des pratiquants et grand public” : Co-RiderVaudeLafuma
– Dans la catégorie “Recyclage et fin de vie” les nominés sont” : Tri ValléesLa Recyclerie sportive – Vaude
– Dans la catégorie “Bâtiment durable” : Decathlon et le gymnase de Villebon-sur-Yvette
– Dans la catégorie “Management durable” : VaudeLafumaLastage

Rendez-vous le 17 novembre à l’INSEP

Le gagnant de chaque catégorie ainsi que du prix spécial du jury, récompensant une marque pour l’ensemble de son engagement, seront dévoilés mardi 17 novembre prochain à l’INSEP, à l’occasion d’une soirée de gala présidée par le ministre des Sports et les représentants des principaux partenaires de cette belle initiative collective, labellisée COP 21, qui vient identifier et récompenser les meilleures initiatives des entreprises du secteur sport en faveur de l’environnement.