Commercialisée sous licence en France depuis 2015 par la société Goes Europe, Head Cycle devient Head Bike – nom qui existe déjà dans plusieurs autres pays européens – et précise sa promesse publicitaire.


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Jonathan Petty a été promu directeur marketing de la branche européenne du fabricant états-unien de sacs à dos Osprey. Il avait rejoint l’entreprise l’an dernier comme responsable marketing, suite au départ de François Esmanjaud. Jonathan Petty a débuté chez Salomon et Head au Royaume-Uni, avant de rejoindre Patagonia (2003-2014) puis de Montane.

La marque Zsport, spécialiste des sous-vêtements techniques de sport, annonce l’arrivée de Sabrina Galassi en tant que responsable marketing et communication. (suite…)

A l’aube de la célébration de son 130ème anniversaire, en 2018, la marque d’accessoires de sport et de loisir adopte une nouvelle identité, qui se définit comme plus sportive, frappante et engagée, tout en reflétant à la fois le savoir faire historique de la société, ainsi que sa vision pour l’avenir.  (suite…)

Fréquenté par 20 000 randonneurs chaque année, le GR20 est reconnu dans le monde entier à la fois pour sa beauté et sa difficulté. Gore-Tex et le site Snowleader.com se sont associés pour apporter des conseils aux pratiquants, le temps d’une animation sur le sentier mythique corse, baptisée GR20 Experience Gore-Tex, du 20 au 28 juin 2017.

L’opération est composée d’un mini village mobile sur quatre étapes emblématiques du GR20. Les participants pourront y bénéficier des conseils de professionnels de la randonnée, de guides locaux 
et de l’aide d’un praticien expérimenté sur les questions du pied, de la posture et de la marche.

Romain Hurtault

Parmi ces experts, Romain Hurtault, préparateur physique de l’équipe de France de ski freestyle et Guillaume Peretti, un Corse qui détient le record de vitesse sur ce parcours (177 kilomètres en 32 heures), partageront leur expérience. Avec un taux d’échec évalué entre 50 et 80 %, il est en effet essentiel d’acquérir suffisamment de compétences physiques et mentales avant de s’engager dans le GR20, connu pour sa grande difficulté. “L’idée est de se rapprocher au plus près du pratiquant pour lui amener un peu d’aide”, explique Caroline Gonin, responsable marketing France de Gore-Tex. La marque communiquera aussi des recommandations sur ses produits. Snowleader intervient en soutien, avec un mini-site internet distillant un conseil par mois et en offrant des cadeaux pour 100 € d’achat (fromage corse, carte…) que complétera un jeu-concours en juillet.

 

 

 

 

 

yleouffreL’enseigne Go Sport France, annonce l’arrivée de Yannick Leouffre comme directeur marketing et e-commerce. Anciennement responsable du département gaming et software et responsable du développement commercial chez Fnac.com entre 2008 à 2012, il a ensuite lancé et dirigé le département sport et outdoor d’Amazon Espagne jusqu’en 2016.

Il aura pour mission de définir et piloter la stratégie marketing et e-commerce de l’enseigne Go Sport en France, en développant les approches omnicanales et digitales au service des clients.

logo adidasPilotée par Nicolas Favre, directeur marketing d’Adidas France et membre du comité de direction du groupe en France, l’équipe marketing de la marque adidas, forte d’une soixantaine de personnes, est réorganisée depuis le 1er décembre, autour de quatre grands pôles : Brand Communication, Omnichannel, NewsRoom et Sport Marketing, complétée par des équipes Key Cities (villes-clé) et Mops (marketing opérationnel).

Nathalie Béguinot, 42 ans, directrice Brand Communication

Capture d’écran 2015-12-04 à 15.20.34Diplômée de l’Institut d’Etudes Politiques de Lille et d’un 3ème cycle en Communication, Nathalie Béguinot a débuté sa carrière en agence de communication politique puis a rejoint en 2000 le groupe Brand Image au sein duquel elle a notamment piloté le développement de clients tels qu’Air France, le Club Med ou encore Skyteam. En 2009, elle intègre le groupe Lagardère Active afin de mettre en œuvre la création et le développement de la marque media BE. Elle a rejoint le Groupe Adidas en 2013, où elle exerçait depuis la fonction de Brand Communication Manager pour la marque Adidas Originals (lifestyle). Elle pilotera une équipe de 6 personnes.

Sylvain Bouchès 38 ans, Directeur Marketing Omnichannel

Capture d’écran 2015-12-04 à 15.20.50Diplômé d’un degree en Marketing et Management, Sylvain Bouchès a débuté sa carrière dans la distribution chez Decathlon et chez Esprit avant de rejoindre le Groupe Adidas en 2005. Il y a occupé différentes fonctions marketing, avant de rejoindre les équipes commerciales du Groupe au poste de Responsable grand compte pour l’enseigne Go Sport, puis de Responsable Marketing Football et sports collectifs. Sylvain Bouchès pilotera une équipe d’une vingtaine de personnes.

Pour gagner en influence, la marque adidas met en place des “newsrooms” dans les Key Cities mondiales. Ces équipes sont chargées de créer la conversation avec ses cibles prioritaires et de piloter les connections de la marque avec les leaders d’opinion et influenceurs (relations presse, réseaux sociaux, EIM…). En France, Adidas a nommé :

Benoit Menard, 42 ans, Directeur Newsroom Paris

Capture d’écran 2015-12-04 à 15.21.02Diplômé d’Advancia et de l’ESCP Europe, Benoit Menard a développé sa carrière dans l’univers du sport, de la communication et du marketing ; en agence pour des marques comme Nivéa, Sony, Coca-Cola ou Air France (Young & Rubican, McCann Momentum et DDB Paris) au sein de la Fédération Française de Basket-Ball puis chez Canal +. Après 15 ans expérience dans le domaine du digital, il a rejoint adidas en 2013 pour piloter la communication Sport de la marque. Jusqu’à sa nomination à la tête de la Newsroom Paris il était Brand Communication Manager Sport. La Newsroom Paris sera composée de 9 personnes.

Au sein de l’équipe Marketing de la marque adidas, André JAFFORY, 47 ans, Directeur Sport Marketing, reste dans les fonctions qu’il occupe depuis 2011. Romain PRIGENT, 33 ans, Manager Key City Paris, reste dans le poste qu’il occupe depuis 2014 pour étoffer l’empreinte de la marque à Paris.

Salomon O.U.T FestivalDepuis le 12 novembre au soir et pendant un mois, la marque d’outdoor et de ski Salomon organise son premier “O.U.T Festival”, une vaste animation communautaire dédiée aux sports de nature, à Toulouse. Une ville que la marque annécienne n’a pas choisie par hasard.

Au programme, des animations aux quatre coins de la ville en partenariat avec les revendeurs locaux (Running Conseil, Intersport, Au Vieux Campeur et I-Run, qui possède son siège et une boutique dans la ville rose), qui offrent 15% de réduction à partir de 150€ d’achat. Edgar Grospiron a inauguré le festival à l’UGC de Toulouse. Kílian Jornet lui a ensuite succédé afin de présenter le making-of de la série “Summits of My Life”. Le festival se poursuit avec des sessions de running communautaire, des ateliers-conférence autour de la pratique de la course et du ski en présence d’ambassadeurs et sportifs Salomon, ainsi que des sorties avec des guides de haute montagne, une formation aux gestes de premiers secours ou encore des soirées vidéos et films de montagne…

Toulouse, la ville idéale pour Salomon

Mais pourquoi Toulouse ? Pour Franck Largeault, directeur marketing digital d’Amer Sports,  “Toulouse est une ville


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LOGO GO SPORT

Après l’avoir lancé dans 4 de ses magasins d’Île-de-France depuis le 1er septembre (Chatillon, République, Italie II, Daumesnil),  Go Sport étendra la location avec option d’achat (LOA) de vélos à ses 123 magasins français d’ici la fin de l’année.

 La LOA est une formule de crédit qui permet aux clients d’acquérir un vélo en s’acquittant de faibles mensualités de remboursement, tout en leur laissant la possibilité, à l’issue de la période de crédit, de rendre leur vélo ou d’en racheter un autre aux mêmes conditions.

Service compris

L’ensemble des vélos compris entre 349€ et 5000€ sera disponible en location, du  vélo de course au vélo à assistance électrique (VAE) en passant par le VTT. Le vélo est entretenu pendant toute la durée du contrat et assuré contre le vol, les vélos à assistance électrique bénéficiant en plus d’une assistance et d’une assurance dommages matériels.

Transport responsable

Cette offre s’inscrit dans la stratégie de Go Sport consistant à mettre en place de nouveaux services destinés à favoriser le transport responsable et l’achat de vélos pour les petits budgets. Son lancement intervient après la mise en place d’une offre de location de vélos électriques dans une sélection de magasins parisiens.

team OxsitisLa marque Oxsitis, spécialisée dans l’hydratation des sportifs (bagagerie et nutrition), a créé son team de trail début 2015. Le spécialiste des vêtements de sports d’extérieur Odlo a rejoint le projet en devenant partenaire équipementier de l’équipe.

Le team Oxsitis compte 5 coureurs de haut niveau : Clément Barret (22 ans), arrivé en mai dernier, Badia El-Hariri (35 ans), François Le Bris (21 ans), Adrien Seguret (31 ans), Anne-Lise Rousset (27 ans).

Clément Barret

Clément Barret

Après avoir été responsable e-marketing chez Princess sportsgear & travellerer et en charge de la communication chez Whirlpool Nederland, Malou Nijboer a rejoint l’équipe marketing de Spanninga depuis le 1 avril 2015.

Elle travaillera en collaboration avec Aurélie Gil Dos Santos, responsable marketing, et sera en charge des relations presse, de l’animation du site internet et des réseaux sociaux, de la veille marketing et de l’organisation des salons et évènements pour Spanninga, spécialiste de l’éclairage pour vélo.

Malou Nijboer

Malou Nijboer

 

 

Lancée l’an dernier par France Montagnes, l’opération « Le Printemps du Ski » fera l’objet d’une forte campagne de communication cette année. Objectif : compenser le manque de fréquentation dû aux vacances de printemps tardives.

De 1994 à 2010 les vacances de printemps ont représenté en moyenne 8 % de la saison. Depuis 2011 et l’évolution du calendrier des vacances apportée par Luc Chatel, cette part est passée à 4 puis à 2 % en 3 ans. Des vacances de printemps aujourd’hui trop tardives qui mettent en péril une fin de saison déjà très incertaine. Face à ce constat, France Montagnes a mené une réflexion avec ses partenaires et décidé de créer un vrai temps fort à partir du 20 mars  autour du concept « Le Printemps du Ski ».

Cofinancée par 32 partenaires, la première campagne « Le Printemps du Ski » a démarré le 19 février. Le site leprintempsduski.com mutualise les offres spécifiques des partenaires et propose aux internautes de partager leur expérience avec le  #leprintempsduski. Avec pour objectif de réaffirmer l’excellence du ski sur la période et la possibilité de s’adonner, du fait de journées plus longues, de conditions météorologiques plus favorables, à de nombreuses autres activités sportives, ludiques, de détente ou festives, le slogan « Le Printemps du Ski, c’est du ski, oui… mais pas que », est le fil conducteur des actions presse et de communication.

A la radio du 9 au 22 mars

L’action de communication s’articule autour d’un dispositif numérique avec une campagne à la performance sur des sites premium (60 000 clics garantis) pour pousser les offres des partenaires. France Montagnes relayera l’opération sur france-montagnes.com, sa campagne adwords et deux E-newsletters dédiées. Une campagne radio amplifiera cette action : du 09 au 22 mars, 70 messages seront diffusés sur RTL, avec un Jeu « Le printemps du ski » dans le « Petit Journal » de Stéphane Carpentier, qui permettra de faire gagner  5 séjours en station sur la période. (suite…)

Crédit Photo DPPI-E.Vargiolu-ASOAprès s’être rapprochée de l’Ultra Trail du Mont-Blanc, la marque d’articles de sport devient partenaire équipementier de The Mud Day, une course d’obstacle beaucoup plus grand public.

Introduit en France par Amaury Sport Organisation en 2013 et qui connaît un succès croissant, The Mud Day a réuni 57 500 personnes en 2014 dans six villes françaises. En 2015, des épreuves supplémentaires sont prévues, ainsi qu’une introduction du Mud Day en Espagne.

La marque Fusalp, reprise début 2014 par la famille Lacoste, a signé un partenariat avec le champion olympique de ski Antoine Dénériaz, qui devient son ambassadeur.

L’ADN de Fusalp, c’est le sport“, aime à rappeler Philippe Lacoste, président du conseil d’administration de Fusalp. La marque, que ses fuseaux ont rendue célèbre, vient de le confirmer en prenant pour ambassadeur le champion du monde 2006 de descente Antoine Dénériaz. “Fusalp est une marque qui a une belle histoire, un potentiel que la famille Lacoste va développer en renouant avec ses racines dans le ski”, explique Antoine Dénériaz. La marque présentera


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logo-GO-SportL’enseigne organise une opération de street-marketing baptisée Let’s Go, le jeudi 11 septembre prochain dans la station de métro Gare de Lyon. Go Sport va connecter deux tapis de course à des écrans numériques de la station où s’affichera une carte de Paris avec 3 parcours menant à un magasin de la chaîne.

Les participants seront invités à choisir un parcours et à monter sur le tapis de course pour le suivre. Le paysage commencera à défiler virtuellement au rythme de la course du participant comme s’il était réellement dans la ville. Les coureurs qui atteindront l’entrée du magasin recevront un cadeau à retirer dans un magasin réel, dont la valeur sera proportionnelle à la longueur du parcours (vêtements, montres et chaussures de course). Go Sport affirme ainsi son « ancrage sport », explique Caroline Roche, directrice marketing du groupe, pour qui « cette opération célèbre le plaisir du sport au quotidien ». Le site, choisi pour sa forte fréquentation, se situe à la jonction des accès entre le RER, le métro et les trains. Pour inciter les voyageurs à participer, l’enseigne prêtera des chaussures, en partenariat avec Asics.

logo SalewaLe logo de la marque italienne Salewa (groupe Oberalp) change de look. Dévoilé le 25 mai dernier en Autriche, il reprend la silhouette de l’aigle emblématique de la marque mais emprunte des codes graphiques minimalistes et angulaires. Le fabricant de produits d’alpinisme veut ainsi communiquer une image moderne, tout en gardant des formes rappelant les montagnes.

Nouvelle campagne marketing


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MonprojetsportifLa coopérative de commerçants Intersport a ouvert Monprojetsportif.com, une plateforme de financement collaboratif, afin de d’aider les projets des sportifs de tous niveaux. Le champion du monde de 110 mètres haies Ladji Doucouré fait partie des premiers bénéficiaires.

Huit mille euros : c’est ce qui manquait à Ladji Doucouré pour financer son entraînement en vue des Jeux Olympiques de 2016 à Rio. Il les a trouvés en moins de 12 heures sur la plateforme de financement collaboratif Monprojetsportif.com. Discrètement lancée par Intersport en janvier dernier, en partenariat avec le site Sponsorise.me, Monprojetsportif.com permet aux sportifs de trouver des fonds en faisant appel à la générosité des internautes. Pour tout versement supérieur ou égal à 30 €, le contributeur reçoit, en plus de la contrepartie définie par le porteur du projet, un bon de réduction de 30 €, à valoir dans un magasin Intersport. De plus, pour certains projets qui lui tiennent à cœur comme celui de Ladji Doucouré, Intersport apporte son « Coup de pouce » en abondant les contributions à raison de 1 € pour 1 € versé, dans certaines limites prédéfinies. « Le financement participatif est un modèle qui correspond parfaitement aux valeurs de notre système coopératif que sont la proximité, la solidarité et le partage », explique Jean-François Greco, directeur Commerce du Groupe Intersport France. Une initiative suffisamment originale pour être saluée.

sealskinz

Sealskinz change de peau. La marque de gants, chaussettes et bonnets imperméables veut rajeunir son image et affirmer son esprit « tout terrain ».


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Reconduit in extremis par son conseil d’administration, le PDG de Billabong, Neil Fiske a profité de l’assemblée générale des actionnaires pour exposer sa stratégie pour le groupe. Celle-ci se décline en sept points distincts, qui remettent à plat tout le modèle économique du groupe.


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