Filière Sport 18Le marché français des articles de sport a bien profité d’un effet Coupe du Monde, confirme la société d’études NPD.  Sur le mois de juillet 2014, le chiffre d’affaires des maillots et ballons de football (vente aux particuliers) a en effet doublé. Il est également en hausse de 15% en chaussures de football.

Cet engouement est venu prolonger la tendance à la hausse du marché au premier semestre, chiffrée à 3 % pour les chaussures et le textile de sport par NPD. Une progression inférieure à celle mesurée par la FPS pour les seules enseignes de sport (+6,2 %), sans doute parce que le périmètre est différent (spécialistes sport et tous produits, y compris le matériel, pour la FPS).

En termes de produits, NPD constate la bonne dynamique du rayon« sneakers femme » (c’est-à-dire le rayon de chaussures stylisées sport hors pratique sportive), en hausse de plus de 20% en chiffre d’affaires sur le premier semestre de l’année 2014. A l’inverse, l’activité du segment enfant 0-13 ans (chaussures et textile) s’est avérée décevant, avec un recul à de 7%, qui contraste avec des résultats à la hausse pour l’homme (+4%) et la femme (+7%).