columbia-au-vieux-campeur-teddy-morellec-la-clef_0052L’enseigne d’articles de sports de nature a inauguré une boutique éphémère en partenariat avec le groupe Columbia Sportswear dans son « village » du Quartier Latin. Une vitrine pour le développement de l’enseigne Columbia en Europe.

« Ce n’est pas un magasin de marque mais une vitrine éphémère pour un an », a précisé Aymeric de Rorthays, directeur général de l’enseigne, à l’inauguration de la boutique Au Vieux Campeur – Columbia de la rue des Ecoles, dans le 5è arrondissement de Paris, vendredi 21 octobre 2016. Cet espace de 45 mètres carrés, ancien magasin d’optique du Vieux Campeur, accueillera les produits Columbia et Sorel tout l’hiver 2016-2017 puis, à partir du printemps prochain, les produits Columbia et Columbia Montrail. L’ouverture de cette boutique éphémère marque le lancement d’une « année Columbia dans tous les Vieux Campeur », explique Aymeric de Rorthays. « La marque nous correspond bien, en partie parce qu’elle reste exploitée par une entreprise familiale comme la nôtre, mais aussi en raison du tournant pris par Columbia depuis trois-quatre ans vers un positionnement de produits pour les sports de nature accessibles et détournables pour d’autres usages. » 

Columbia va ouvrir à Strasbourg et à La Clusaz

Le point de vente, agencé aux couleurs de Columbia, est exploité en partenariat, avec


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Columbia_Montrail_LogoA compter du printemps 2017, les équipements, chaussures et accessoires Montrail porteront le double marquage Columbia Montrail. Cette marque de de trail-running, qui appartient au groupe Columbia, bénéficiera ainsi de la notoriété de sa maison-mère.

Après avoir signé un accord de partenariat avec l’Ultra Trail du Mont-Blanc (UTMB), auquel il a associé, outre Columbia, ses marques Montrail et OutDry, le groupe de sportswear outdoor poursuit donc son développement dans le trail-running. “Pour nous le trail-running s’intègre naturellement dans le spectre de Columbia et constitue une perspective de croissance importante“, explique Joe Boyle, vice-président et directeur du merchandising et du design chez Columbia. Les produits Montrail existants resteront en vente jusque fin 2016 dans les magasins spécialisés et sur Montrail.com. La nouvelle gamme de chaussures, vêtements et accessoires Columbia Montrail sera disponible au printemps 2017.

UTMB_presentedby_LogoPrincipalCouleur_RVBQuelques jours avant l’ouverture des inscriptions, l’Ultra-Trail du Mont-Blanc a dévoilé une nouvelle identité.

La manifestation, qui regroupe 5 courses, prend désormais le nom générique officiel “UTMB”, qui était déjà largement en usage. Un nouveau logo fait son apparition. Pour affirmer la continuité de l’événement, le logo reprend l’image du « bonhomme qui court » mais de couleur orange pour plus de dynamisme. La forme du logo s’inspire de celle des galets de granit qui forment le lit des torrents du pays du Mont-Blanc, dont le nom est désormais inscrit en toutes lettres.

La membrane OutDry devient partenaire

Concrétisation du renforcement des liens entre la manifestation et l’entreprise, l’UTMB est désormais « presented by » (« présenté par ») Columbia. Les autres marques du groupe, Mountain Hardwear et Montrail, sont également partenaires. Un atout pour le lancement en Europe de Montrail, qui aura lieu en 2016 dans une sélection de magasins de trail-running. Enfin, OutDry, marque et technologie de membrane imperméabilisante pour les chaussures, les sacs et les gants, vient de rejoindre les partenaires de l’UTMB.

L'ancien logo de l'UTMB

L’ancien logo de l’UTMB

 

UTMB logoL’Ultra-Trail du Mont-Blanc® (UTMB) et The North Face ont décidé d’un commun accord de mettre fin au partenariat qui les liaient depuis 12 ans. Simultanément au retrait de la marque du groupe VF Corp., l’UTMB a annoncé que trois marques du Groupe Columbia Sportswear Company, – Columbia, Mountain Hardwear et Montrail – ont rejoint son “Club de Partenaires”. Elles s’impliqueront à partir de (suite…)