Arena lance sa nouvelle campagne de communication « I am water ». De juin à septembre, l’équipementier sportif italien mettra en ligne une série de portraits de nageurs sur un site internet événementiel dédié. (suite…)


Nicolas Préault quitte Arena France pour devenir PDG de Tecnifibre.
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Pauline Parsy, Marketing manager et Nathalie Tran, Community manager chez Swin Bot à l'exposition Entreprises innovantes du sport au ministère de l'Economie et des Finances,

Pauline Parsy, Marketing manager et Nathalie Tran, Community manager chez Swim Bot à l’exposition Entreprises innovantes du sport au ministère de l’Economie et des Finances,

Si les produits ne seront disponibles que fin juillet, la marque a déjà commencé à se faire une notoriété grâce au partenariat conclu avec le nageur Alain Bernard, ambassadeur et codéveloppeur du Swimbot. Celui-ci est un boîtier intelligent qui permet d’améliorer sa technique de nage. « Nous sommes les précurseurs dans la correction en temps réel, dans l’eau de la technique de nage », explique Pauline Parsy, responsable marketing.

Le boîtier analyse les mouvements de nage et corrige en temps réel les mouvements du nageur en envoyant des sons sophistiqués via des écouteurs à résonnance crannienne. Le système comprend également des tutoriels 3D à consulter avant la séance et une analyse des données après, via smartphone, avec mesure de la progression et proposition d’exercices de perfectionnement. Swimbot propose actuellement 8 exercices de crawl et dos crawlé.

Il est en prévente (269€ avec les écouteurs et l’accès aux tutoriels mis à jours tous les mois) sur le site de la marque. Créée en 2013 par David Jamet, Swimbot a réalisé sa première levée de fond il y a un (500000 €), récemment complétée par un financement paritcipatif sur la plateforme Indiegogo (65000 $). Basée à Meudon, l’entreprise a la grandiose ambition « d’apprendre à nager à un milliard de personnes dans le monde ».

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Présenté pour la première fois en avril 2012, le projet de Stéphane Diagana semblait à l’arrêt. Il sera finalement bien réalisé, à Mougins (06), dans les Alpes-Maritimes, et s’étendra sur 4 hectares. Le Campus Diagana Sport & Santé sera le premier complexe européen alliant sport pour la santé et sport performance. Il intégrera des équipements sportifs, un espace de restauration diététique ainsi que l’Institut de recherche sport santé. Le chantier devrait commencer en novembre 2016 pour une livraison prévue fin 2018.

Ce nouveau Campus accueillera dans des conditions exceptionnelles les sportifs européens de tous niveaux (running, athlétisme, triathlon, cyclisme, natation) et  permettra également aux Mouginois de bénéficier de programmes sport santé et de services de bien-être (spa, piscine…). Situé dans le quartier du Fond de l’Orme (qui dispose déjà d’un pôle santé d’excellence et d’équipements sportifs de qualité comme une salle omnisports, un terrain de beach-volley et un golf), le Campus Diagana Sport & Santé sera équipé de :

  • une piste d’athlétisme de 400 m et 6 couloirs, équipée de capteurs de puissance et 5 couloirs de 155 m en ligne droite abrités avec sautoir de perche, longueur et hauteur
  • un anneau cyclable
  • une piscine de 50 m dont 25 m abrités
  • un bassin aqua sportif
  • des salles de condition physique et de musculation
  • un plateau technique d’évaluation et des cabinets de consultation

Intégré juste à côté du parc naturel de la ville, il donne accès au parc départemental de la Valmasque dans lequel des kilomètres de nature attendent les pratiquants de marche, de course à pied et de vélo.

L’investissement immobilier est évalué entre 24 et 26 M € pour ce campus de 4 hectares. L’investissement d’exploitation est quant à lui estimé à 3 M €. 75 salariés devraient être employés d’ici la 5e année d’exploitation. Le montage financier n’a pas été précisé.

Michael Pheps Aqua SphereUn an après l’annonce de la création de leur marque MP, Michael Phelps et Aqua Sphère (groupe Aqua Lung) viennent de dévoiler leur première collection.

Aqua Sphère, Michael Phelps, et son entraîneur Bob Bowman ont travaillé main dans la main afin de lancer cette large gamme de produits performance dédiés à la compétition (bonnets, combinaisons, maillots d’entrainement, tubas de nage, palmes, plaquettes de main…). “Ils avaient une idée très claire de ce qui devait être amélioré dans le monde de l’équipement de compétition pour la natation. Leur retour d’expérience terrain nous a été d’une grande utilité pour l’élaboration et l’amélioration de cette nouvelle gamme“, explique Jean-Luc Dianville, PDG France du groupe Aqua Lung. “Michael valide tout, du design jusqu’à la couleur des produits” ajoute Hubert Dommartin, directeur des opérations. Les produits seront notamment portés par l’américain au Jeux Olympiques de Rio cet été.

Vision XXL pour les lunettes XCEED 

Les lunettes XCEED Titanium Mirror, dôtées de verres courbés brevetés pour un champ de vision élargi

Les lunettes constituent la véritable première innovation de la marque MP. Baptisées XCEED, elles procurent au nageur “pratiquement une vision de 180 degrés. La vision périphérique est très importante en compétition“, explique Bob Bowman. Les lunettes permettent de voir les parois et les concurrents sans efforts. Hubert Dommartin ajoute : “contrairement aux lunettes actuelles, il est désormais possible de voir jusqu’à deux couloirs de chaque côté de soi, et ainsi pouvoir contrôler ses adversaires sans modifier la position de sa tête”. Un moyen de mieux gérer sa course.

Arena vient de signer un contrat d’équipement avec la Fédération internationale de natation amateurs (FINA), jusqu’en 2019.

Signé pour une durée de cinq ans, ce nouvel accord de sponsoring place Arena comme partenaire et équipementier d’événements de natation comme les championnats du monde en petit et grand bain, les championnats du monde juniors ou encore les championnats du monde Masters (réunis en un seul événement avec les championnats du monde). La marque devient également le fournisseur exclusif de la FINA pour tout ce qui concerne l’équipement en maillots de bain, accessoires de natation et tenues de sport de tout le comité directeur, le staff et les bénévoles qui travailleront sur ces événements. « Cela va accélérer la croissance de la marque et nous permettre de poursuivre notre stratégie en vue de devenir le leader mondial de tous les sports aquatiques », s’est réjoui Cristiano Portas, CEO d’Arena group, à la signature du partenariat. (suite…)

Arena Campagne Pub 2014La société privée de capital investissement zurichoise Capvis acquiert Arena. Depuis septembre 2010, la marque d’articles pour la natation appartenait à la plus importante société privée de capital investissement, l’américain Riverside. Les autorités de la concurrence doivent encore donner leur accord pour cette acquisition.

Le groupe Arena annonce un chiffre d’affaires de 95 millions d’euros en 2013, en augmentation de +8% par rapport à l’année précédente. L’entreprise compte 180 salariés dans le monde. Basée à Tolentino (Italie), Arena possède des filiales en France, en Allemagne et aux Etats-Unis, et dispose d’un large réseau de distributeurs à travers le monde. La marque, qui vient d’ouvrir un flagship à Paris, est présente dans plus de 100 pays à travers le monde.


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Topsec Equipement proposera les maillots de bain LM Design à partir du 1er juillet aux magasins indépendants ainsi qu’au salon Mode City du 6 au 8 juillet à Paris. Avant cela, la société espère séduire les chaines de distribution de sport ainsi que les centres aquatiques, les hôtels et les spa.

LM DesignOpération séduction chez Topsec Equipement. Alors que 1000 maillots de bain signés Laure Manaudou Design sont en vente en exclusivité depuis le 3 juin 2013 dans les centres aquatiques Vert Marine (55 centres en France), la société est actuellement en négociation avec les grandes chaines de magasins de sport françaises (Intersport, Sport 2000 et Décathlon). « Les discussions portent notamment sur les exclusivités que nous pourrions accorder à l’une ou l’autre des enseignes. Mais rien n’est encore signé » explique Grégoire Lamarche, directeur marketing de Topsec. Parallèlement à ces discussions, Topsec a contacté les revendeurs japonais et du Benelux pour élargir sa clientèle avant de proposer ses produits aux magasins indépendants, ainsi qu’aux hôtels, spa et centres de thalassothérapie.

Sexy avant tout

La collection est composée de deux gammes. Une gamme natation et sport, destinée à l’aquagym et composée de 7 maillots de bain, ainsi qu’une gamme plus mode. Cette dernière, appelée « Sensation », est composée de 13 maillots de plage et de bien-être. Cette collection est elle-même divisée en deux lignes. L’une est destinée à la plage, (surf, beach-volley, etc.), l’autre, à destination d’une clientèle plus exclusive, en lycra extra light, pour un meilleur maintien, sera vendue dans des magasins haut de gamme. « Les maillots de compétition sont trop techniques, moins rigolos à faire que des maillots de loisirs. Aussi, les nageuses un peu complexées n’apprécieraient pas les coupes très échancrées des maillots des professionnelles », explique Laure Manaudou, très contente d’avoir pu apporter de la couleur dans des maillots souvent trop sombres. La quasi totalité des maillots une pièce est dotée du « micro circulation active system » qui active le système lymphatique en surface pour diminuer l’effet peau d’orange. Les modèles, de 38 à 110 euros, se veulent confortables et modelant, jouant la carte du maintien sans avoir l’impression d’être comprimé.

Topsec Equipement, qui commercialise les distributeurs de matériel de natation dans les piscines, revendique déjà 5000 modèles vendus. Mes ses objectifs sont plus larges. Elle table sur des objectifs de vente entre 35000 et 100000 pièces d’ici la fin de l’année.

 

Joël Clergiot

 

La marque d’articles pour la natation Speedo lancera en septembre 2013 une campagne de communication pour sa gamme Swim Fitness, qui cible “les personnes qui considèrent la natation comme LE moyen principal de garder la forme“. Ces consommateurs nagent souvent et achètent régulièrement mais “ils semblent avoir des difficultés à à trouver les produits adaptés à leur besoin“. Selon Speedo, ces articles seraient mal signalés ou mal mis en avant en magasins. Le slogan “Get Speedo Fit” (traduit par “toujours au top avec Speedo”) entend en conséquence établir la catégorie sur le marché. La campagne sera soutenue par une nouvelle application mobile, des partenariats médias, des promotions en points de vente de la publicité et des relations presse.

L’institut de statistiques NPD vient de publier des chiffres qui confirment les résultats de l’enquête publiée dans le magazine Filière Sport n°6 de ce mois de mai : avec 442 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2012 (ventes de maillots et équipements mesurées en sorties de caisse), en augmentation de 2 % par rapport à 2011, le marché du français bain reste porteur.

Les usages sportifs en progrès

Sport de masse porté par plus de 18 millions de personnes en France (Source Observatoire du Sport Ipsos-FPS), le marché du bain se développe plus par les activités sportives et aquatiques (natation et fitness) que par les usages passifs. NPD constate par ailleurs une nette évolution de la qualité des produits d’équipement.” Tout ce qui permet une activité physique aquatique (maillots usage natation et produits d’équipement) est en  croissance plus forte tandis que les maillots déclarés en usage plage, bronzage et loisirs sont en léger recul”, constate NPD dans un communiqué. Sur le maillot de bain uniquement, le marché croit en volume sur l’enfant (0-12 ans), mais les ventes sont stables  sur l’adulte, en femme comme en homme.  En termes de silhouettes, l’évolution du mix produit suit l’évolution des usages : ce sont les formes les plus « sportives » qui progressent en volume soit maillot une pièce sur la femme et boxer sur l’homme. En termes de prix, le marché monte en gamme sur l’homme en maillots de bain. Ceci est mesuré par la hausse du prix moyen sur l’homme 13 ans et +, de 21 € en  2011 à 22 € en 2012.

L’innovation stimule les ventes d’équipement

Les lunettes de natation traditionnelles sont en train de muter. “En élargissant le champ de vision avec les masques ou bien en offrant une vision teintée réfléchissante permettant d’entretenir un look  «cool et/ou pro », les fabricants ont su susciter de nouvelles envies qui permettent en retour d’élargir le champ du possible sur les prix. Cela permet par exemple de vendre entre des premiers prix à 3 Euros et une offre de masque fabricants haut de gamme à  25-30 €”. Toutefois, le prix moyen des lunettes stagne autour de 12 € en 2012. La pression des volumes vendus en premier prix tant à compenser à la baisse l’effet de montée en gamme obtenu par les évolutions technologiques…

Les palmes raccourcissent

Un autre exemple intéressant d’évolution technologique est celui des palmes, “qui raccourcissent – Et là aussi c’est tout de suite plus cool car le produit devient par la même beaucoup plus facile à emporter (à la piscine, en vacances…)”, cite NPD. Grâce à cela, le chiffre d’affaires du rayon en 2012 est dynamisé avec une tendance valeur de +20% sur les palmes en 2012  ou encore +10% sur les lunettes.

Retrouvez ci-dessous l’analyse du marché et les innovations Natation, Bain et Plongée extraites du magazine Filière Sport n°6, qui vient de paraître.


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ManaudouSpeedo11.002Le médaillé d’or olympique Florent Manaudou devient l’ambassadeur de la marque d’articles de natation Speedo pour quatre ans.

Il portera les produits Speedo durant les événements à venir notamment, dont les quinzièmes Championnats du Monde de Natation (sous réserve de sa qualification aux Championnats de France) qui auront lieu à Barcelone du 19 juillet au 4 août 2013.

Cette annonce fait suite au succès de Florent aux Jeux Olympiques de 2012 où il a remporté l’or sur 50m nage libre. Suite à son exploit londonien, Florent est monté sur la plus haute marche du podium à cinq occasions aux Championnats d’Europe 2012 à Chartres, juste avant de terminer une année mémorable en remportant l’argent et le bronze sur 50m nage libre et 4x50m nage libre aux 11ème Championnats du Monde (25m) à Istanbu