La marque Puma vient d’annoncer le passage sous ses couleurs de la team Footstyle. Composée de six membres et conduite par l’illustre sextuple champion du monde Gautier Fayolle, ce « crew » est le plus reconnu dans le monde du “Freestyle football”. (suite…)

Jusqu’en 2027, la marque à la virgule sera associée aux compétitions phare de la Fédération internationale de basketball (Fiba), toutes catégories confondues et dans le monde entier. Cette annonce conforte l’implication historique de Nike dans le basket-ball. La marque américaine sera présente sur les plus grandes compétitions de la Fiba, dont la Coupe du monde de basketball de 2019. La marque détiendra également les droits exclusifs de marketing de catégorie, pour tous les événements organisés par la fédération.

Logo-decathlon_283x70cnosfjà partenaire historique de la semaine Sentez vous sport du Comité national olympique et sportif français, Decathlon a décidé de renforcer ses liens avec celui-ci en en devenant officiellement Partenaire Olympique en France jusqu’à la fin 2018.

Ce rapprochement avec le mouvement sportif s’inscrit dans la volonté commune de l’enseigne et du Comité olympique de promouvoir le sport pour tous et dans la perspective de la candidature de Paris aux Jeux olympiques de 2024, pour lesquels le Comité international olympique rendra sa décision le 17 septembre 2017. L’enseigne mobilisera ainsi ses 15 000 collaborateurs et 305 magasins de l’Hexagone en faveur de ce double objectif. « Oui nous souhaitons mettre ou remettre au sport 66 millions de Français ! Et cette volonté se marque à travers nos produits et services abordables mais également les événements sportifs mis en place dans chacun de nos 305 magasins », communique Nicolas Pelletier, directeur général de Decathlon Retail en France. Première échéance le 23 juin prochain, jour de la célébration de la Journée olympique.

LacosteLacoste, le partenaire officiel “équipementier” de l’équipe de France Olympique a annoncé le renouvellement de sa collaboration avec le Comité national olympique et sportif français (CNOSF) pour la période 2017-2020.

La marque française continuera de créer les tenues de cérémonies, de protocoles et de village de l’équipe de France durant l’ensemble du programme des événements sportifs auquel participe le CNOSF pendant cette période à savoir: les Jeux Olympiques de la Jeunesse 2018 et 2020, les Jeux Méditerranéen 2017, les Jeux Mondiaux 2017 et les Festivals Olympiques de la Jeunesse Européenne 2017 et 2019 en plus des Jeux Olympiques 2018 et 2020.

Nous sommes très heureux de renouveler notre partenariat avec le CNOSF. A la fois élégantes et décontractées, nos collections inspirées du sport incarnent parfaitement l’idée du chic à la française. Cela apparait comme une évidence pour Lacoste d’accompagner ainsi tous les athlètes qui portent haut les couleurs de la France” a annoncé Thierry Guibert, président directeur-général du groupe Lacoste.

bloc-marque-irun-modifsAu terme d’un partenariat signé pour 4 ans, le site internet d’articles de running i-Run est désormais distributeur officiel de la Fédération française d’athlétisme (FFA).

Le site devient ainsi la boutique officielle de la FFA, où sont vendus tous les produits Asics de l’équipe de France d’athlétisme, et exploitera les stands de vente de ces produits sur 14 événements organisés par la Fédération (piste, route, courses nature). I-Run devient également partenaire officiel de l’équipe de France de trail jusqu’aux mondiaux qui auront lieu en octobre 2016 au Portugal.

Une politique multicanale

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Le directeur France de la marque Adidas, Nicolas Favre, et Jean-Pierre de Vincenzi, directeur général de l'Insep, dans la Halle Maigrot de l’Insep.

Le directeur France de la marque Adidas, Nicolas Favre, et Jean-Pierre de Vincenzi, directeur général de l’Insep, dans la Halle Maigrot.

L’Insep, l’institut d’entraînement des athlètes français de haut niveau, a signé ce jeudi 25 février 2016 un contrat de partenariat de trois ans avec Adidas. 

Le contrat prévoit la création d’une ligne co-brandée Insep-Adidas au profit des quelque 700 sportifs de l’établissement et de leur encadrement, mais aussi de l’ensemble du personnel de l’Institut. Par ailleurs, Adidas, de par son statut, bénéficie d’un accès privilégié aux infrastructures que propose l’Insep et pourra ainsi faire vivre ce partenariat à travers de multiples événements, tel que la finale Boost Energy League qui a eu lieu dimanche 21 février dernier dans la Halle Maigrot de l’Insep.

Kappa UBB

Distribuée en France par la holding Sport Finance (qui gère également les marques Prince, Canterbury et Sergio Tacchini), Kappa restera donc le fournisseur officiel des équipements de match et d’entrainement du club. En 3 ans, elle a réussie à diversifier l’offre merchandising de Bordeaux, notamment par l’enrichissement de la gamme “supporters” par des produits lifestyle ; comme l’explique Laurent Marti, Président de l’UBB : ”  Kappa nous accompagne depuis 2013, je me réjouis de prolonger l’aventure avec cette marque humaine et authentique pour les quatre années à venir. Forte d’un engouement croissant qui l’a hissée première affluence en Europe, l’UBB est en train de franchir un cap en terme de merchandising, cette prolongation de partenariat avec Kappa promet de très belles choses à venir “. 

François Xavier Chupin, président de Kappa France et Laurant Marti président de l'UBB

François Xavier Chupin, président de Kappa France et Laurant Marti président de l’UBB

 

marq_app_EFWO_blanc-TECHNOGYM-PSGTechnogym, fournisseur international de produits, services et solutions fitness et bien-être (cardio-training, musculation et accompagnement numérique), a signé un partenariat de deux ans avec l’équipe de football masculine du Paris Saint-Germain. L’ensemble des équipes professionnelles du club (football féminin et handball) bénéficiera cependant de ces nouveaux équipements. 

Après le renouvellement de sa collaboration avec Go Sport ou encore la signature d’un partenariat avec Boulanger en ce début d’année, le club de la capitale poursuit sa quête d’excellence à tous les niveaux, comme l’a expliqué à l’issue des négociations Frédéric Longuépée, Directeur général adjoint du PSG : “Nous sommes ravis que Technogym ait choisi de rejoindre la famille des partenaires du Paris Saint-Germain. Nous partageons une même ambition portée sur l’excellence et la volonté de sans cesse progresser dans l’effort. Cet accord est le début d’une longue histoire commune entre nos deux marques“.

Les tout derniers appareils de la marque seront bientôt installés dans les centres d’entrainement de Saint-Germain en Laye et de Bougival ; ainsi qu’au Parc des Princes et au stade Pierre-de-Coubertin.Technogym x PSG 02

Technogym x PSG 01

La boutique Fusalp de Verbier (Suisse)

Le pop-up store Fusalp de Verbier (Suisse) sera  prochainement converti en boutique.

La marque de vêtements Fusalp, propriété de la famille Lacoste, inaugurera son premier flagship parisien fin septembre 2015, dans le quartier du Marais. Un projet qui sera le point d’orgue d’un programme nourri d’ouvertures en partenariat.


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Asics et FFALa Fédération française d’athlétisme (FFA) et son équipementier officiel, la marque japonaise Asics, annoncent le renouvellement de leur partenariat jusqu’en 2021.

Si ce partenariat concerne en premier lieu l’équipe de France d’athlétisme, qui sera donc habillée par Asics aux jeux olympiques de Tokyo en 2020 et jusqu’aux championnats du monde d’athlétisme en 2021, il concerne aussi l’accompagnement des amateurs.

« Asics nous accompagne dans notre stratégie de développement de la pratique, tant dans le domaine de la course hors stade que pour l’athlé santé » précise Bernard Amsalem, président de la FFA.
Ce partenariat doit aider la fédération française d’athlétisme à atteindre la barre des 400 000 licenciés, objectif de leur programme de développement.
Les deux partnenaires seront présents à l’Ekiden de Paris, dont la troisième édition doit se dérouler le 1er novembre 2015. Cette course en relais est un des axes prioritaires de la politique de développement des courses hors stades de la FFA, qui est expliquée par Bernard Amsalem dans le grand entretien du numéro 28 de Filière Sport.

VAUDE
Vaude, marque originaire de Tettnang au bord du lac de Constance, orientée autour du vélo, de la montagne et de la bagagerie 
est le nouveau partenaire du Cannondale enduro tour 2015.

Ce partenariat marque la volonté de Vaude d’affirmer son engagement sur le all mountain et l’enduro. L’objectif de la marque en 2015 est de renforcer son positionnement sur le segment VTT.

L’équipe Vaude sera d’ailleurs présente sur l’ensemble des cinq manches du Cannondale enduro tour, à Dabo le 12 Avril, Belfort le 19 Avril, Mollau le 17 Mai, Guebwiller le 06 Septembre et St-Die le 13 Septembre, ou les participants et visiteurs pourront y découvrir la nouvelle gamme bike été 2015.

logo adidasAdidas a annoncé aujourd’hui un nouveau partenariat avec l’agence californienne 72andSunny, qui devient sa principale agence créative mondiale pour le sport, responsable des campagnes mondiales de la marque. Priorités stratégiques : le football, le running, le basket-ball et la femme.

Adidas débutera immédiatement sa collaboration avec 72andSunny par le biais de leurs bureaux de Los Angeles et d’Amsterdam. A ses cotés, la marque allemande conservera son partenariat à long terme avec Carat/Aegis en tant qu’agence média internationale, tandis que Johannes Leonardo, à New York, continuera à être l’agence créative principale pour Originals. 72anssunny a été désignée comme l’une des « Entreprises les plus innovantes en 2015 » par Fast Company’s.

Crédit Photo DPPI-E.Vargiolu-ASOAprès s’être rapprochée de l’Ultra Trail du Mont-Blanc, la marque d’articles de sport devient partenaire équipementier de The Mud Day, une course d’obstacle beaucoup plus grand public.

Introduit en France par Amaury Sport Organisation en 2013 et qui connaît un succès croissant, The Mud Day a réuni 57 500 personnes en 2014 dans six villes françaises. En 2015, des épreuves supplémentaires sont prévues, ainsi qu’une introduction du Mud Day en Espagne.

A la recherche d’un partenariat technique, la Fédération française de hockey sur glace (FFHG) a signé avec Oxelo, la marque de sports de glace et de glisse sur asphalte du réseau Décathlon. (suite…)

logo-GO-SportPartenaire officiel du PSG depuis le 1er juillet 2012, Go Sport a prolongé le bail pour trois ans. Distributeur officiel du champion de France en titre, l’enseigne du groupe Rallye créera des espaces de vente officiels dans certains de ses magasins parisiens (première ouverture prévue à la rentrée prochaine) et poursuivra ses animations et jeux concours. Le renouvellement de ce partenariat intervient alors que le PSG est devenu la 10ème équipe européenne la plus puissante en termes de valeur de marque, selon le classement que vient de publier Brand Finance.

Oxylane continue de développer ses partenariats avec les athlètes. Domyos, la marque de fitness, danse, gymnastique et sports de combat  du groupe, vient ainsi de signer son premier partenariat technique, avec la gymnaste Catalina Ponor.

La Roumaine, médaillées d’or au Jeux Olympiques d’Athènes en 2004, devient notamment co-conceptrice de la gamme justaucorps et chaussons de Domyos, en collaboration avec l’équipe projet (chef de produit, ingénieur produit, styliste…).

L’éditeur de livres pédagogiques et techniques sur le sport Amphora et la société Imaps, qui propose des solutions de mise à l’activité physique aux entreprises et organisations, ont signé un partenariat d’échange de contenus et de promotion réciproque. Amphora fournira notamment des articles d’experts issus de son portefeuille d’auteurs pour les sites d’Imaps et cette dernière mettra en avant les publications d’Amphora sur ses sites.

Le distributeur d’articles de sport Intersport et la Fédération Française de Randonnée pédestre (FFRandonnée) viennent de signer un accord pour soutenir les initiatives de développement de la pratique de la marche à pieds.

credit photo: Pascal TournaireCourant sur cinq ans, cet accord permettra aux 3 450 clubs de randonnée de s‘appuyer sur le réseau coopératif pour la promotion et l’entretien des itinéraires labélisés par la FFRandonnée. Première opération concrète de cet accord : la campagne de communication sur la Grande Randonnée, lancée par la FFRandonnée à partir d’avril 2013, destinée aux randonneurs aguerris ou occasionnels. La manifestation sera alors relayée dans tous les magasins.

Opérations au cas par cas

De son côté, le groupement, qui compte passer de 659 à 749 magasins d’ici trois ans, espère attirer les clubs et leurs adhérents (220 000 licenciés) dans ses rayons en leur proposant avantages et promotions. L’un des objectifs de ce partenariat est ainsi de jouer sur la synergie de leurs réseaux, avec des actions locales. « Nous espérons avoir des opérations promotionnelles entre les clubs et 100 à 150 magasins dès la rentrée de septembre. L’objectif étant que chaque club trouve un partenaire dans le magasin Intersport le plus proche de chez lui en 2014 », explique Jean-Michel Humeau, directeur général de la FFRandonnée. Des discussions sont actuellement en cours pour définir, au cas par cas, les modalités des campagnes d’affichage, la place du rayon randonnée dans les magasins, ou encore les réductions accordées sur les articles de sport.

Si la fédération dit avoir privilégié un distributeur plutôt qu’une marque de par l’absence de compétition dans ce sport, elle ne ferme toutefois pas la porte aux fabricants, sur des actions ponctuelles. Elle entend toutefois inciter les randonneurs à rejoindre un club et ainsi développer la pratique, plutôt que la performance.

Joël Clergiot

A la fin de l’année 2012, la toute jeune Fédération des Raids Multisports de Nature (FRMN) a pris le relais du Groupement National des Raids Multisports de nature créé en 2009. Acteur majeur de l’outdoor, Lafuma a choisi de la soutenir financièrement et techniquement.

La FRMN compte aujourd’hui plus de 20 000 adhérents et connaît un engouement croissant. Pour Stéphane Fournier, directeur général de Lafuma, « le raid symbolise bien les différents univers de notre marque. C’est un milieu que nous côtoyons depuis dix ans via notre team et, comme le trail, nous  traitons cette activité comme un laboratoire source de nombreuses innovations co-développées  avec les pratiquants. Il était tout naturel pour nous d’être partants! » La marque française est depuis plusieurs années l’un des deux partenaires principaux du Team Lafuma Vibram, sacré deux fois aux Championnats de France des raids (catégories homme et mixte) en 2012 et classé 5è aux Championnats du Monde de Raid Aventure 2012. Lafuma et la FRMN  travaillent sur plusieurs projets pour accélérer le développement de ce sport. Certains pourraient voir le jour dès 2013.