La dernière enquête publiée par l’Observatoire national des stations de montagne ANMSM-Atout France confirme que les vacances d’hiver et les vacances de printemps devraient être bénéfiques pour les stations de ski. Une renaissance suite aux faibles scores enregistrés en décembre, dû à l’absence de neige.

Et la neige réapparut ! Une phrase qui ravit déjà les saisonniers, et les stations de montagne puisque des récentes chutes de poudre blanche ont été observées sur tous les massifs. De très bonnes conditions pour les vacanciers qui ont décidé de réserver en avance. Le taux d’occupation prévisionnel devrait grimper jusqu’à 90 % pour les deuxièmes et troisièmes semaines de vacances.

« Nous avions anticipé ces bons résultats dès le début de l’année. Les vacances riment, pour beaucoup de vacanciers, avec neige et montagne », relate Charles-Ange Ginésy, président de l’Association nationale des maires de stations de montagne (ANMSM). Une clientèle qui sera, pour la plupart, internationale avec un taux de nuitées réalisées de 33 %. Sur le podium, les Britanniques constituent la première clientèle internationale des stations de montagne pour toute la saison, suivis de près par les clientèles belges et néerlandaises.

Un « Printemps du ski » au beau fixe

Lancée par France Montagnes il y a 2 ans, cette opération de dynamisation de la fin de saison engendre une forte augmentation des réservations, de l’ordre de +64% pour les locations. Il s’agit ici de tarifs réduits d’environ –20% pour les adultes et enfants, qui permettent de skier 6 ou 7 jours pour le prix de 5. Une promesse printanière qu’il est difficile de refuser.

Filièresport n°44 12/2016L’Observatoire national des stations de montagne ANMSM – Atout France prévoit 9 à 11 % de hausse de fréquentation par rapport à l’année dernière pour les vacances d’hiver 2017 et + 66 % pour les vacances de printemps.

Malgré un début de saison pénalisé par le manque de neige, les réservations préfigurent une augmentation de 3,4 % sur l’ensemble de la saison. Les vacances d’hiver s’annoncent ainsi « excellentes au regard des réservations actuelles et de l’état d’enneigement en cours sur les massifs », selon l’ANMSM. La deuxième semaine (11 au 17 février), commune aux zones B et C présente les meilleures perspectives de remplissage. Les vacances de printemps sont elles positivement affectées par leurs nouvelles dates et par la montée en charge de l’opération « Printemps du ski ». Celle-ci, initiée par France montagnes pour dynamiser la fréquentation en fin de saison, est mise en œuvre par 32 stations. L’an dernier, elle aurait permis de multiplier par deux la fréquentation des stations au printemps.

Freeride 2014 - C.Cattin OT Val Thorens - 021Alors que le taux de remplissage prévisionnel des hébergements marchands pour ces vacances de février atteint 91 %, l’Association nationale des maires de stations de montagne (ANMSM) et Atout France annoncent des perspectives intéressantes pour les semaines de sports d’hiver à venir et du printemps du ski.

Les vacances d’hiver ont commencé la semaine dernière pour les premiers vacanciers. Le taux de remplissage des hébergements varie d’ores et déjà entre


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Lancée l’an dernier par France Montagnes, l’opération « Le Printemps du Ski » fera l’objet d’une forte campagne de communication cette année. Objectif : compenser le manque de fréquentation dû aux vacances de printemps tardives.

De 1994 à 2010 les vacances de printemps ont représenté en moyenne 8 % de la saison. Depuis 2011 et l’évolution du calendrier des vacances apportée par Luc Chatel, cette part est passée à 4 puis à 2 % en 3 ans. Des vacances de printemps aujourd’hui trop tardives qui mettent en péril une fin de saison déjà très incertaine. Face à ce constat, France Montagnes a mené une réflexion avec ses partenaires et décidé de créer un vrai temps fort à partir du 20 mars  autour du concept « Le Printemps du Ski ».

Cofinancée par 32 partenaires, la première campagne « Le Printemps du Ski » a démarré le 19 février. Le site leprintempsduski.com mutualise les offres spécifiques des partenaires et propose aux internautes de partager leur expérience avec le  #leprintempsduski. Avec pour objectif de réaffirmer l’excellence du ski sur la période et la possibilité de s’adonner, du fait de journées plus longues, de conditions météorologiques plus favorables, à de nombreuses autres activités sportives, ludiques, de détente ou festives, le slogan « Le Printemps du Ski, c’est du ski, oui… mais pas que », est le fil conducteur des actions presse et de communication.

A la radio du 9 au 22 mars

L’action de communication s’articule autour d’un dispositif numérique avec une campagne à la performance sur des sites premium (60 000 clics garantis) pour pousser les offres des partenaires. France Montagnes relayera l’opération sur france-montagnes.com, sa campagne adwords et deux E-newsletters dédiées. Une campagne radio amplifiera cette action : du 09 au 22 mars, 70 messages seront diffusés sur RTL, avec un Jeu « Le printemps du ski » dans le « Petit Journal » de Stéphane Carpentier, qui permettra de faire gagner  5 séjours en station sur la période. (suite…)