La “Rentrée électrique” des magasins Culture Vélo, une action commerciale nationale sur le vélo à assistance électrique (VAE) réalisée chaque année en septembre, prend une ampleur nouvelle cette année. Elle est en effet appuyée par une campagne de publicité radio sur France Inter.

Depuis ce matin, un message est diffusé à deux reprises aux heures de grande écoute, lors de la Matinale et en soirée autour de 18 heures. Soit au total une quinzaine de spots diffusés pendant la première semaine de l’opération. “L’objectif est de toucher les cibles de nouveaux pratiquants qui ne fréquentent pas les médias classiques consacrés aux vélos sportifs traditionnels“, explique Gregory Gesret, directeur de la communication de l’enseigne. “Aujourd’hui sensibles aux problèmes de mobilité et d’environnement, les auditeurs de France Inter ont toujours été précurseurs en matière de nouveaux comportements d’achat. Leurs capacités de consommation et de prescription sont élevées“.


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Ce samedi 17 août 2013, les magasins Sport 2000 émettront le premier spot publicitaire illustrant le nouveau positionnement de l’enseigne. Comme annoncé en juin dernier, elle y donne la parole à  Raymond Domenech… dans un spot que Filière Sport vous permet d’écouter en avant-première : pour écouter les spot cliquez ici (spot générique) et là (spot de rentrée des classes).

Pour écouter le spot cliquez-ici

Réalisée avec Yannick Morat, président de la coopérative Sport 2000, l’annonce que nous diffusons est un spot “générique” destiné au web et aux magasins. En radio, trois à quatre adhérents de régions différentes seront interrogés à chaque opération par Raymond Domenech. L’enseigne a fait un appel à candidature interne qui, explique Nathalie Caron, directrice marketing, “a suscité pas mal d’adhésion de la part du réseau“. Michel Sorin, d’Eragny (95), Daniel Bixel, d’Altkirch (68), Pierre Chaniot de Saint-Maxime (83) et Thierry Lavigne de Ribérac (24), sont les premiers à répondre  sur les ondes à Raymond Domenech, qui leur demande comment ils réagissent aux critiques…

Opération bons d’achat pour la rentrée

La campagne de rentrée des classes est l’occasion pour Sport 2000 de lancer son nouveau feuilleton publicitaire, bâti autour de “l’histoire de deux sélectionneurs qui se rencontrent” : Sport 2000, qui se définit désormais comme un “sélectionneur de marques”, et l’ancien sélectionneur des Bleus, Raymond Domenech. Dans chaque spot, ce dernier donnera la parole à un adhérent de Sport 2000 (qui est une coopérative de détaillants).

Conçue par l’agence Business, la campagne a également été l’occasion pour l’enseigne de moderniser son identité graphique, avec notamment l’apparition du nouveau slogan, “Aux Marques Citoyens”, sur les visuels qui seront affichés en magasins. A noter que cette mise en avant des marques n’empêche pas l’enseigne de soigner son accessibilité prix tout en encourageant la création de trafic : l’opération de rentrée de Sport 2000 offre le remboursement de 50 % des achats textiles juniors réalisés sous dorme de deux bons d’achats.