Julien Vigouroux (Lafuma)

A l’occasion d’une journée de présentation des nouvelles collections organisée le 10 décembre dernier dans les nouveaux show-room du groupe à Annecy le Vieux (73), Julien Vigouroux, le directeur de la marque Lafuma, a fait le point sur son repositionnement.

Regroupée, au printemps dernier, avec Eider et Millet au sein du pôle montagne du groupe, à Annecy-le-Vieux (74), l’activité outdoor de Lafuma a du redéfinir son territoire. « De marque globale, Lafuma est devenue une marque intégrée au sein d’un groupe multimarques avec une mission :

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Fusalp fabrique des vêtements de ski depuis plus de soixante ans et tient à le faire savoir. Pour l’hiver 2014, elle revoit totalement son positionnement et opère un lifting complet pour attirer nouveaux clients et investisseurs.

Fusalp BDA l’apogée de sa notoriété à la fin des années 1970, Fusalp employait plus de 1000 personnes et régnait sur les vêtements de sports d’hiver, très près du corps, dont elle équipait les équipes de ski de France, des Etats-Unis et du Canada. Après les difficultés des années 1980 et 1990, la marque annecienne, entièrement rachetée par Joël Gleyze en 2006, était revenue sur le devant de la scène à partir des années 2000, mais sans coup d’éclat. Elle tente cette année de montrer que si elle est toujours reconnue pour ses coupes et son style, c’est parce qu’elle possède une véritable légitimité aussi bien dans la confection que dans l’univers du ski et de l’outdoor.


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