François de Witte (deuxième en partant de la droite) reçoit la presse au B’Twin Village, entouré de cadres de Decathlon France et B’Twin

François De Witte, le directeur général délégué de Decathlon France, a reçu ce 14 février une partie la presse économique et professionnelle – dont Filièresport – au B’Twin Village, à Lille, entouré de manageurs de l’enseigne d’articles de sport et de sa marque de vélo. Objectif : expliquer la mutation en cours de l’entreprise, en appui du bilan 2017 du groupe.

« Depuis un an et demi, nous avons renoncé au client pour choisir de servir le sportif. Et cela change tout ! » En prononçant ces mots, François De Witte, « leader » (sic) de Decathlon France, sait que ses propos risquent de soulever l’incrédulité, voire choquer. Mais il insiste : « Lorsque l’on est obnubilé par le client, on réagit uniquement en fonction du chiffre d’affaires. L’objectif de Decathlon est d’abord de rendre les sports accessibles au plus grand nombre. Bien sûr les chiffres comptent mais ils ne sont qu’une résultante de notre business et ne doivent en rien décider de ce que nous avons à faire dans l’instant. » Nommé l’an dernier à la suite de Nicolas Pelletier, François De Witte a pour mission de bâtir « le Decathlon de dans 20 ans ». Qui connaît la capacité du groupe à se réinventer sans se renier – l’une des remarquables et redoutables qualités des entreprises de la famille Mulliez – ne saurait prendre ces propos à la légère…

De la centralisation à la « division cellulaire »


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 À compter du 1er juillet 2018, Puma deviendra le partenaire officiel du club de football AC Milan, son fournisseur technique et son partenaire mondial pour les produits sous licence  du club. Une confirmation de la stratégie de relance de la marque d’articles de sport, qui vient de publier des résultats 2017 en croissance.

Le légendaire club lombard, le plus titré des clubs italiens au niveau international, repris l’an dernier par un consortium sino-européen, abandonne Adidas au profit de Puma dans le cadre d’un nouveau plan de développement. L’équipe des “Rossoneri” rejoint une liste de clubs de football partenaires qui comprend notamment le Borussia Dortmund, et Arsenal FC, de nombreuses associations de football (Italie, Suisse, Autriche, Cameroun, Côte d’Ivoire, Ghana et République Tchèque et bientôt le Sénégal) et des joueurs prestigieux, tels qu’Antoine Griezmann, Olivier Giroud, Mario Balotelli, Gianluigi Buffon, etc.

Puma franchit la barre des 4 milliards d’euros de CA

L’annonce de cette signature coïncide avec la publication d’un bilan 2017 flatteur pour l’entreprise, qui a clôturé l’année avec un chiffre d’affaires en hausse de 14 % en année pleine ajustée, à 4,14 milliards d’euros, dépassant pour la première fois les 4 milliards de chiffre d’affaires – toutes les régions affichant une croissance à deux chiffres. La marge bénéficiaire brute est en hausse de 160 points de base à 47,3% et le bénéfice net a plus que doublé, passant de 62 à 136 millions d’euros. La croissance a été particulièrement forte dans la zone Europe Moyen-Orient Afrique, où les ventes ont progressé de près de 20 %,  à 1,64 milliards d’euros. La France, la région Allemagne-Autriche-Suisse et le Royaume-Uni, ainsi que la Russie et l’Afrique du Sud ont enregistré une croissance à deux chiffres. La chaussure (1,97 Mrd € de CA) reste le segment de produits affichant le plus fort taux de croissance, avec une amélioration des ventes pour le quatorzième trimestre consécutif. En incluant le commerce électronique, les ventes au détail de Puma ont augmenté de 22,9%, ajusté à 961 millions d’euros. Ainsi, les indicateurs sont au vert, au moment où le groupe Kering prépare son retrait partiel du tour de table de Puma, par augmentation du capital flottant.

Les ventes au détail du Groupe Intersport international ont augmenté de 3,3% en 2017, passant de 11,1 milliards d’euros à 11,5 milliards d’euros. La croissance ajustée en fonction des devises a été de 3,8%. 

À la fin de 2017, Intersport comptait 5 647 points de vente dans le monde (5 509 en 2016) et était représentée dans 45 pays. Avec 523 points de vente dans 30 pays sur les cinq continents, contre 474 en 2016, The Athlete’s Foot,l’enseigne de chaussures du groupe,  a poursuivi sa croissance en 2017. En termes de chiffre d’affaires, The Athlete’s Foot,  affiche une dynamique positive inchangée : les ventes au détail mondiales sont en hausse de 15 % à 363 millions d’euros, grâce à une forte croissance sur le continent américain et à l’ouverture de nouveaux magasins et nouveaux marchés (Slovénie, Croatie, Serbie et Belgique).

Un “Centre d’excellence numérique”


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