ASICSAsics annonce la création d’un département entièrement consacré au numérique. Il sera dirigé par Jason Jacobs, fondateur et directeur de Runkeeper.

Cette application de running a été rachetée en mars 2016 par l’équipementier japonais afin de devenir le cœur de ce nouveau département. L’enjeu est important. Les pratiquants ont, grâce aux technologies actuelles, la possibilité de suivre un même programme d’entrainement sportif de façon connectée et de partager leurs expériences. Asics souhaite donc devenir l’un des leaders sur le marché de l’innovation numérique. L’acquisition de l’application de running a aussi permis au géant japonais de s’entourer d’une équipe d’experts en stratégies digitales affectée en totalité au département numérique. L’objectif à long terme du département est de poursuivre le développement de Runkeeper, de la plateforme de e-commerce et de nombreuses autres expériences numériques afin de renforcer le lien entre Asics et ses consommateurs.

Run KeeperL’équipementier japonais a annoncé avoir racheté la société américaine FitnessKeeper, propriétaire de l’application Runkeeper comptant plus de 33 millions d’utilisateurs à travers le monde. Une stratégie numérique qui ressemble  à celle entreprise par Adidas qui a mis la main sur l’application mobile Runtastic au mois d’août dernier.

Créée en 2008, Runkeeper est une application smartphone enregistrant l’activité de marche, de course à pied ou de vélo de l’utilisateur. Elle a été l’une des premières à exister sur le marché des trackeurs d’activité par téléphone. Son rachat par l’équipementier nippon Asics s’inscrit dans la volonté pour la marque de se rapprocher de ses cibles prioritaires ; à savoir les jeunes et les femmes. Asics montera à 100 % du capital de FitnessKepper. Cette dernière sera intégrée dans une nouvelle société créée pour l’occasion et qui verra le jour dans l’état du Delaware (Etats-Unis). Selon itespresso.fr, l’opération devrait coûter 85 millions de dollars.

L’application Runkeeper ne disparaîtra pas pour autant et disposera même de moyens plus conséquents et de nouvelles fonctionnalités à l’avenir.