Run KeeperL’équipementier japonais a annoncé avoir racheté la société américaine FitnessKeeper, propriétaire de l’application Runkeeper comptant plus de 33 millions d’utilisateurs à travers le monde. Une stratégie numérique qui ressemble  à celle entreprise par Adidas qui a mis la main sur l’application mobile Runtastic au mois d’août dernier.

Créée en 2008, Runkeeper est une application smartphone enregistrant l’activité de marche, de course à pied ou de vélo de l’utilisateur. Elle a été l’une des premières à exister sur le marché des trackeurs d’activité par téléphone. Son rachat par l’équipementier nippon Asics s’inscrit dans la volonté pour la marque de se rapprocher de ses cibles prioritaires ; à savoir les jeunes et les femmes. Asics montera à 100 % du capital de FitnessKepper. Cette dernière sera intégrée dans une nouvelle société créée pour l’occasion et qui verra le jour dans l’état du Delaware (Etats-Unis). Selon itespresso.fr, l’opération devrait coûter 85 millions de dollars.

L’application Runkeeper ne disparaîtra pas pour autant et disposera même de moyens plus conséquents et de nouvelles fonctionnalités à l’avenir.

Runtastic_5.0_mainscreen_iOS_withdeviceEn procédant à l’acquisition de l’application pour smartphones Runtastic, qui fédère 70 millions de pratiquants du running, fitness et vélo, le numéro deux mondial des articles de sport prend une position forte sur le marché du sport connecté, où les marques se sont livrées à une véritable bataille d’investissements ces derniers mois. 

Runtastic, qui permet à ses utilisateurs d’enregistrer et partager leurs activités sportives, couvre un large éventail de pratiques et est traduite en 18 langues. Principalement financée par les abonnements premium, l’entreprise serait rentable depuis plusieurs années et la France serait son deuxième marché. Aux Etats-Unis, l’application revendique près 10 millions d’utilisateurs. 

Un investissement stratégique


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