La marque d’articles de sport Salomon a ouvert son premier magasin à Paris, sur le célèbre boulevard Saint-Germain. L’enceinte de 194 mètres carré propose une large gamme d’articles de sport, « de la tête aux spatules », comme l’entreprise aime à dire. Des tenues complètes homme et femme pour le running, les activités outdoor et les sports d’hiver seront en vente. La nouvelle gamme de chaussures personnalisables S/LAB Mesh de Salomon sera également disponible.

Un chiffre d’affaires multiplié par 2 en 10 ans


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Salomon, marque phare du groupe Amer Sports

Amer Sports (marques Salomon, Atomic, Wilson, etc.), donne une dimension supplémentaire à sa stratégie de marketing expérientiel et communautaire en créant une double force de frappe d’influenceurs salariés et d’ambassadeurs de terrain, experts de leur discipline sportive et des réseaux sociaux.

Amer Sports France vient de nommer six Influencer Marketing Managers Experts, des salariés. Ces « IMM Experts » sont spécialisés dans plusieurs métiers du groupe : le tennis (marque Wilson) avec un expert basé à Paris et un à Lyon, le running (idem), à la marque Salomon et le ski, avec un expert dédié à la Salomon et un autre à Atomic. Chacun d’entre eux aura pour mission de recruter, former et encadrer 40 à 50 ambassadeurs à l’horizon de six mois, afin de couvrir la totalité du territoire métropolitain, annonce Yves Weber, manageur France du fabricant d’articles de sports.

Des accélérateurs de consommation

« Le rôle des ambassadeurs experts sera d’activer des campagnes conso (tests de nouveaux produits, événements…) mais aussi de les relayer très fortement sur les réseaux sociaux », explique Yves Weber. Cette escouade de quelque 250 à 300 sportifs passionnés, équipés par leur marque et rétribués, « nous permettra de multiplier les essais produits et les événements avec nos partenaires clé. Il constituera un très fort accélérateur de communication via les réseaux sociaux et, de ce fait, stimulera la demande et créera une meilleure expérience d’achat », complète-t-il. Cette approche communautaire et expérientielle s’inscrit dans la continuité de l’évolution de la stratégie marketing du groupe qui, depuis quelques années, privilégie l’interaction directe avec ses consommateurs et renforce les partenariats étroits avec ses meilleurs revendeurs.

Les partenaires premium dans la boucle


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En octobre, Salomon (groupe Amer Sports) a officialisé le rachat au Conseil départemental de la Haute-Savoie d’un bâtiment de 1 760 m2 sur son site à Metz-Tessy, à côté d’Annecy (74). Cette acquisition intervient à un moment où l’Annecy Design Center (ADC), siège du groupe, a atteint sa capacité maximale avec 1 000 collaborateurs (dont 74 embauchés en 2016 et 250 ces cinq dernières années) sur 33 500 m2. « Nous devons préparer notre développement pour les dix prochaines années », a confirmé Jean-Marc Pambet, président de Salomon. Ce bâtiment, racheté pour un montant de 1,5 million d’euros, fera l’objet d’importants travaux pour être remis aux standards de l’entreprise. Cette extension permettra de réorganiser l’ensemble des bureaux de l’entreprise.

L’Annecy Base Camp OSV, ouvert fin 2017 dans le Parc des Glaisins

Vitrine des marques de sports de nature avec ses nombreux show-rooms professionnels et sièges sociaux, le parc d’activité des Glaisins, à Annecy-le-Vieux, se renforce encore avec l’arrivée d’une pépinière OSV et l’édification d’un nouveau programme de bureaux dédié aux entreprises de sport.  

Article paru dans le magazine Filièresport n°52 (7 500 signes)


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Salomon, numéro un de la chaussure de trail-running, et les magasins Intersport sortent des sentiers battus en s’associant aux magasins Intersport de 13 villes de France pour proposer des ateliers de trail-running gratuits et ouverts à tous.
(suite…)

A l’aube du lancement de sa 70ème collection automne-hiver, la marque d’articles de sport Salomon opère un changement de dirigeants à la tête de ses catégories Matériel de sports d’hiver et Textile. 


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La marque d’articles de ski et de sports de nature Salomon a recruté Axel Dutreil, 37 ans, en tant que directeur e-Commerce et marketing digital. 

Passionné de web et de sport, notamment de ski et de voile, Axel Dutreil est diplômé d’une maîtrise en droit des affaires et de Reims Management School. Il a notamment travaillé pour Kusmi Tea et The Kooples, avant de passer trois années chez L’Oréal Cosmétique. Dernièrement, il occupait la fonction de directeur e-business et marketing digital chez Celio. Sa mission sera de contribuer au développement de la stratégie digitale et e-commerce au niveau mondial (Amérique du Nord, Europe, Asie).

L’équipementier sportif  (Salomon, Wilson, Mavic, Suunto, Precor…) renforce son équipe marketing et réorganise profondément ses forces commerciales pour mieux accompagner ses clients distributeurs face aux mutations de la consommation.

« Les habitudes de consommation sont profondément modifiées par le numérique. Le consommateur de demain privilégiera les détaillants qui lui apporteront une expérience différente, le produit ne suffira plus. Les enseignes attendent de leurs fournisseurs qu’ils leur apportent du savoir et de l’aide pour procurer cette parfaite expérience d’achat » : c’est en ces termes qu’Yves Weber, directeur France-Belgique d’Amer Sports, introduit l’importante transformation des équipes commerciales et marketing qu’il est en train de mener. Une réorganisation qui se traduira par des créations d’emplois au niveau de la filiale française, soit une dizaine de postes en CDI créés dans l’immédiat (et plus à terme).

Un nouveau poste grands comptes

Concrètement, Amer Sports France s’apprête à modifier son organisation dans trois secteurs : (suite…)

La rédaction du magazine Filièresport a sélectionné une dizaine de nouveautés présentées dans la “vitrine” du Salon du Running 2017, qui s’est tenu du 6 au 8 avril dernier à Paris Expo – Porte de Versailles (Paris). A découvrir ci-dessous.

 

Guillaume Meyzenq, accède à la fonction vice-président “footwear” de la marque de sports de nature Salomon. Chez Salomon depuis 1996, il exerçait jusqu’à présent le poste de vice-président commercial de la division.

Dans ses nouvelles fonctions, il assistera Jean-Marc Pambet, qui assume la double fonction de président de Salomon et de président de sa commercial de la catégorie footwear du groupe Amer Sports, propriétaire de Salomon. Guillaume Meyzenq sera désormais responsable de l’innovation, du marketing produit, du design, du développement, de l’approvisionnement, de la planification des ventes et des opérations, ainsi que de la partie commerciale. “Je souhaite (…) consolider notre position de leader sur le marché du trail-running, nous développer dans la course à pied et faire évoluer notre position pionnière dans le marché de la randonnée et de l’alpinisme“, a-t-il communiqué. La catégorie footwear représente 55% du chiffre d’affaires de la marque Salomon, qui atteint 800 millions d’euros par an. Celle-ci et la marque Salomon sont les plus importants contributeurs au sein du groupe Amer Sports, qui inclue également les marques Wilson, Arc’teryx, Atomic, Mavic, Suunto, Precor, De Marini, Lousville Slugger et Enve. Le siège de Salomon est situé à Annecy (73).

magasin-salomon-a-chamonixC’est dans la ville de Chamonix, point stratégique de l’industrie outdoor et station alpine parmi les plus connues, que Salomon installe son nouveau magasin.

Salomon souhaite créer dans le magasin de Chamonix une expérience client qui intègre une dimension digitale et expérimentale. Le merchandising, développé avec l’agence Retail 3D, permet une immersion totale et une mise en exergue des technologies de la marque au sein des différents univers dédiés à chacun des sports (running, trail, ski, outdoor). La boutique arborera aussi un mur digital qui permettra d’accéder aux caractéristiques techniques des produits et de les comparer les uns aux autres. Les vendeurs, munis de tablettes tactiles, pourront par ailleurs  apporter des informations complémentaires aux clients grâce à ce mur connecté. Cet ensemble de technologies ainsi que tout le travail réalisé autour du concept de ce magasin vise à installer la marque sur un lieu emblématique de la montagne, pôle de consommation et de pratiques sportives.

Un partenaire reconnu


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SalomonDepuis le 16 aout, Salomon, marque spécialisée dans l’équipement pour les sports de montagne, fait du jeu le point central de son nouveau positionnement avec le slogan “Time To Play”.

Ce nouveau positionnement qui “invite les passionnés de sport de montagne et amateurs d’outdoor à se remémorer leur enfance et à prendre le temps de s’amuser en extérieur” sera visible dès le mois d’aout 2016 sur différents canaux de communication et de distribution de la marque.
En magasin, des visuels colorés faisant apparaitre le nouveau slogan “Time To Play” seront mis en place. Une campagne de communication digitale sera déployée via un partenariat avec Facebook et le site internet de Salomon sera totalement repensé.
Ce nouveau site internet permettra également à la marque de créer une plus grande proximité avec ses consommateurs. Ces derniers pourront découvrir de l’intérieur l’Annecy Design Center de Salomon, un espace de 33 000 m² consacré à la recherche et à l’innovation. Ils pourront également connaitre les détails de la collaboration entre les athlètes et les experts permettant à Salomon de créer ses produits, ainsi que la vie professionnelle menée par les collaborateurs de la marque.

Les équipementiers selectionnent le plus souvent leurs athlètes dès leur plus jeune âge afin de tisser une relation de confiance. Devenus champions, ces derniers deviennent les premiers testeurs de produits. Comme ambassadeurs, ils doivent cependant composer avec les règles drastiques imposées par la FFS.


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Salomon O.U.T FestivalDepuis le 12 novembre au soir et pendant un mois, la marque d’outdoor et de ski Salomon organise son premier “O.U.T Festival”, une vaste animation communautaire dédiée aux sports de nature, à Toulouse. Une ville que la marque annécienne n’a pas choisie par hasard.

Au programme, des animations aux quatre coins de la ville en partenariat avec les revendeurs locaux (Running Conseil, Intersport, Au Vieux Campeur et I-Run, qui possède son siège et une boutique dans la ville rose), qui offrent 15% de réduction à partir de 150€ d’achat. Edgar Grospiron a inauguré le festival à l’UGC de Toulouse. Kílian Jornet lui a ensuite succédé afin de présenter le making-of de la série “Summits of My Life”. Le festival se poursuit avec des sessions de running communautaire, des ateliers-conférence autour de la pratique de la course et du ski en présence d’ambassadeurs et sportifs Salomon, ainsi que des sorties avec des guides de haute montagne, une formation aux gestes de premiers secours ou encore des soirées vidéos et films de montagne…

Toulouse, la ville idéale pour Salomon

Mais pourquoi Toulouse ? Pour Franck Largeault, directeur marketing digital d’Amer Sports,  “Toulouse est une ville


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freeski tvL’épisode 3 de la neuvième saison de la série Freeski TV vient de sortir. Intitulé Eclipse, ce film de 30 minutes nous emmène à Svalbard, en Norvège.

Issu de l’imagination du photographe Reuben Krabbe, le projet était de filmer et photographier un groupe de skieurs devant une éclipse solaire ; et Svalbard est un des deux seuls endroits où l’éclipse était totale au mois de mars. Ce sont Cody Townsend, Chris Rubens et Brody Levens, membres du team Salomon Freeski, ainsi que Steve Lewis, un guide Britanique expatrié au Svlabard qui ont pris part à cette expédition.

Retrouvez la totalité du projet sur freeskitv.salomon.com/fr/episodes/eclipse.

 

JeremyDeMaillard BDPour remplacer Eric Pansier, parti chez Amer Sports au poste de directeur marketing international pour la marque Salomon, The North Face a nommé Jérémy de Maillard vice-président marketing pour la zone Europe Moyen-Orient Afrique (EMEA).

Jérémy de Maillard exerçait déjà au sein du groupe VF Corp, maison mère de The North Face, au poste de vice-président marketing EMEA de Vans. Après un passage au siège d’Adidas Originals, à Herzogenaurach, en Allemagne, Jérémy de Maillard avait en effet rejoint la direction marketing de Vans en 2008. Il a pris ses fonctions ce jour chez The North Face – une autre marque de VF Corp – et reporte directement à Arne Arens, vice-président et directeur général de The North Face EMEA. Il continuera à superviser le projet « House of Vans » à Londres, jusqu’à la nomination de son successeur.

 

En quête d’un directeur France depuis plusieurs mois (lire le magazine Filière Sport numéro 3 de février 2013), le groupe Amer Sports (Salomon, Atomic, Suunto, Precor, Wilson), a confié ce poste à Yves Weber. Ce dernier, qui a rejoint le groupe au début du mois, exercera sous la responsabilité de Pierre Louis Radius, directeur général Europe du Sud.
De profil commercial, Yves Weber exerçait précédemment comme compte clé européen au sein du fabricant de produits d’hygiène-beauté Reckitt Benckizer. Il a notamment une expérience internationale acquise en France, au Royaume-Uni et au Portugal. Il est aussi un skieur et marathonien amateur.

Photos Nathanaëlle Gueguan – Filière Sport