Pour sa première boutique en Europe, c’est sur la ville de Londres qu’Arc’teryx a posé son dévolu. Ouverte cette semaine à St Martin’s Lane, dans le quartier huppé de Covent Garden,  la boutique propose, en partenariat avec la chaine de magasin Snow+Rock, la gamme complète de la marque canadienne pour le hiking, l’alpinisme, l’escalade, le ski, le trail running, les vêtements lifestyle ainsi que les sacs à dos et accessoires.

Sobriété des décors et animations commerciales

Boutique Arc TeryxDécoration en acier et béton, nuances de noir et de gris, couleurs sobres, la boutique s’étend sur 70m2. Quant aux murs, ils sont ornés d’immenses images de paysages signés Angela Percival et Brian Goldstone. Vitrine de la marque, la boutique y présentera en avant première les nouveautés de la marque. Des opérations de promotions et des événements sont également prévus avec la venue d’athlètes Arc’teryx comme le grimpeur anglais James Mchaffie et la grimpeuse de bloc Mina Leslie-Wujastyk.

En France, la marque haute de gamme est distribuée dans une soixantaine de points de vente mais n’a pas de velléité d’ouverture de boutique. Pour l’été 2014, elle a élargi sa gamme en lançant une collection lifestyle détournable pour le vélo, l’escalade et la petite randonnée. Plus légère, les vestes ont moins de poches et utilisent des fibres plus fines. Même si la marque travaille toujours avec Gore Tex, elle intègre également désormais de la laine et du coton, associés à des fibres Schoeller, dans certains de ses t-shirts. Sans toutefois vouloir investir les terres des spécialistes de la laine mérinos, comme Smartwool ou Icebreaker.