Puma vient de signer le milieu de terrain espagnol David Silva, dont le contrôle de balle et de nombreuses passes décisives lui ont valu le nom “El Mago” (le magicien).

« El Mago » a marqué 35 buts en sélection espagnole en 124 apparitions. En club, Silva a ravi les fans de Manchester depuis 2010 avec 50 buts et 77 passes décisives en plus de 250 apparitions, remportant le trophée à trois reprises. « Je portais déjà des chaussures Puma quand j’étais petit, et je suis heureux de porter à nouveau cette marque. Certains m’appellent El Mago, alors pour mon prochain tour, je serai en Puma One ! » a déclaré le joueur. David Silva portera une paire spécialement conçues pour parfaire le toucher du joueur qui les porte. Avec la signature de Silva, Puma Football ajoute un autre joueur vedette à sa liste en 2018, à la suite de l’annonce de partenariats avec des joueurs tels que Luis Suarez et Romelu Lukaku.

Le classement par équipes du Tour de France sera parrainé par l’entreprise italienne de nutrition Namedsport à partir de 2019. (suite…)

Marché porteur, le marketing sportif devient une activité complexe qui se professionnalise. Sporsora, l’association des professionnels du sponsoring, vient de publier un guide, qui non seulement recense et classifie les 50 agences conseil et prestataires membres de Sporsora mais fait aussi le point sur ses grandes tendances. (suite…)

Harmonie Mutuelle et Amaury Sport Organisation (ASO) ont conclu accord de naming du  Semi de Paris et des courses « Run In by Harmonie Mutuelle » et qui comporte un important volet de prévention santé et d’inclusion sociale.
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La marque de vêtements et sous-vêtements technique s’associe au raid nocturne, dont la la 65ème édition aura lieu les 1er  et 2 décembre 2018.

« C’est une opportunité formidable de s’associer à la doyenne et plus mythique des courses nature en France, dont les valeurs et l’ADN correspondent parfaitement à l’identité d’Odlo, explique Cédric Georges, directeur d’Odlo France. C’est également l’occasion de faire connaître aux coureurs passionnés et engagés toute notre expertise dans la conception de vêtements parfaitement adaptés à la pratique du running en hiver, même par les conditions les plus froides et en pleine nuit. »La SaintéLyon 2018 propose le plus long tracé de son histoire avec un grand parcours de 81 km comportant des portions inédites. Pas moins de 17 000 participants prendront le départ en solo ou en relais à travers sept formats de course nocturne et hivernale entre Saint Etienne et Lyon.

 

 

 

Le Comité International Olympique (CIO) et Allianz ont annoncé aujourd’hui que l’assureur va rejoindre le programme mondial des partenaires olympiques (TOP). Leur ambition est de s’appuyer sur le pouvoir du sport pour toucher de nouveaux publics. (suite…)

 

Wilson, la marque de sports de balle du groupe Amer Sports, et la Fédération Française de BasketBall (FFBB) ont annoncé leur partenariat à l’occasion de l’Open de France 3×3 qui s’est tenu le 28 juillet dernier sur la place du Capitole à Toulouse. Ce nouveau partenariat entre dans le cadre de la nouvelle politique de la FFBB pour promouvoir le basket 3×3, nouvelle discipline olympique.  (suite…)

Luis Suarez, attaquant du FC Barcelone, s’est engagé auprès de Puma Football. « Pendant des années, Luis s’est avéré être l’un des meilleurs buteurs du monde, et son esprit de combat convient parfaitement au positionnement de notre marque, prête à bousculer l’ordre établi », se félicite l’équipementier allemand. (suite…)

Puma est devenu le partenaire et équipementier officiel du Montpellier Handball Club (MHC). Le nouveau maillot du MHC sera en vente dès le 27 août à la boutique officielle du club et chez une sélection de revendeurs. (suite…)

Lagardère Plus, l’entité de Lagardère Sports and Entertainment dédiée au consulting à destination des annonceurs, a annoncé qu’il accompagnerait Hyundai Motor France dans son partenariat avec la FIFA à l’occasion de la Coupe du Monde Féminine U-20 de la FIFA, qui se déroulera en France du 5 au 24 août prochain. (suite…)

Bollé a annoncé sa collaboration avec Alexis Pinturault, l’un des meilleurs skieurs au monde. Le champion français portera les masques, casques de ski et lunettes de soleil Bollé pour les quatre saisons à venir. (suite…)

La Maif s’engage en tant que partenaire majeur de la fédération française de basketball (FFBB) et des équipes de France masculines et féminines jusqu’en 2022, tout en accompagnant le développement de la pratique de ce sport. (suite…)

Après quatre ans de collaboration, Look Cycle et Fortuneo-Samsic ont mis fin à leur collaboration avec effet immédiat, via un communiqué. À dix jours du départ du Tour de France, l’équipe bretonne Fortuneo n’a donc plus d’équipementier. (suite…)

Bernard Guidicelli, président de la Fédération Française de Tennis et Thierry Guibert, président de Lacoste.

La fédération française de tennis (FFT) a annoncé la prolongation du partenariat historique entre Roland-Garros et Lacoste, jusqu’en 2025. Ce partenariat a pour objectif de faire rayonner les deux marques françaises à l’international. (suite…)

Dominique Mahé, président du groupe Maif, et Eric Tanguy, président de la Fédération française de volley-ball (FFVB), ont signé un accord de partenariat mercredi 6 juin 2018. La Maif devient assureur et partenaire majeur de la FFVB jusqu’en 2022. (suite…)

Nicolas Préault (Tecnifibre) et Thierry Guibert (Lacoste)

Un peu plus de six mois après le rachat de Tecnifibre par Lacoste, on commence à y voir plus clair sur l’ambition commune aux deux marques : équiper les tennismen (et women) à 100% en misant sur Lacoste pour le textile-chaussures et Tecnifibre pour l’équipement technique, tout en faisant de Tecnifibre le leader mondial de la vente de cordages. 

Tecnifibre ne deviendra pas Lacoste

« Il manquait un côté technique chez Lacoste. Avec l’acquisition de Tecnifibre, nous comblons ce manque avec une marque premium, de proximité, possédant un ADN propre et qui s’est développé de manière qualitative dans le tennis, avec des valeurs similaires à celles de Lacoste », a rappellé Thierry Guibert, PDG de Lacoste depuis 3 ans, au cours d’une conférence de presse organisée à l’occasion de Roland Garros. À ceux qui s’inquiéteraient du risque de disparition de la marque Tecnifibre, mangée par le géant Lacoste, fort de ses 10 000 employés, présent dans 120 pays et revendiquant un chiffre d’affaires annuel supérieur à 2 milliards d’euros – contre 22 millions d’euros pour la PME Tecnifibre (lire encadré chiffres ci-dessous) – il adresse un démenti formel :  « L’idée est de développer Tecnifibre et d’en faire un challenger auprès des leaders dans le marché du matériel de tennis. Chaque marque a un positionnement bien clair et Lacoste ne prendra pas le contrôle de Tecnifibre, qui possède sa propre stratégie et sa propre direction. » Nicolas Préault, PDG de Tecnifibre, voit cette fusion comme une aubaine : « Avec Lacoste sur le textile et Tecnifibre sur les équipements, nous allons répondre à 100% aux besoins des joueurs, avec une offre à 360°. Nous bénéficierons également du savoir faire de Lacoste ainsi que de leurs ressources humaines. Mais chaque marque gardera ses spécificités.»

Trois clubs premium de tennis partenaires


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 À compter du 1er juillet 2018, Puma deviendra le partenaire officiel du club de football AC Milan, son fournisseur technique et son partenaire mondial pour les produits sous licence  du club. Une confirmation de la stratégie de relance de la marque d’articles de sport, qui vient de publier des résultats 2017 en croissance.

Le légendaire club lombard, le plus titré des clubs italiens au niveau international, repris l’an dernier par un consortium sino-européen, abandonne Adidas au profit de Puma dans le cadre d’un nouveau plan de développement. L’équipe des “Rossoneri” rejoint une liste de clubs de football partenaires qui comprend notamment le Borussia Dortmund, et Arsenal FC, de nombreuses associations de football (Italie, Suisse, Autriche, Cameroun, Côte d’Ivoire, Ghana et République Tchèque et bientôt le Sénégal) et des joueurs prestigieux, tels qu’Antoine Griezmann, Olivier Giroud, Mario Balotelli, Gianluigi Buffon, etc.

Puma franchit la barre des 4 milliards d’euros de CA

L’annonce de cette signature coïncide avec la publication d’un bilan 2017 flatteur pour l’entreprise, qui a clôturé l’année avec un chiffre d’affaires en hausse de 14 % en année pleine ajustée, à 4,14 milliards d’euros, dépassant pour la première fois les 4 milliards de chiffre d’affaires – toutes les régions affichant une croissance à deux chiffres. La marge bénéficiaire brute est en hausse de 160 points de base à 47,3% et le bénéfice net a plus que doublé, passant de 62 à 136 millions d’euros. La croissance a été particulièrement forte dans la zone Europe Moyen-Orient Afrique, où les ventes ont progressé de près de 20 %,  à 1,64 milliards d’euros. La France, la région Allemagne-Autriche-Suisse et le Royaume-Uni, ainsi que la Russie et l’Afrique du Sud ont enregistré une croissance à deux chiffres. La chaussure (1,97 Mrd € de CA) reste le segment de produits affichant le plus fort taux de croissance, avec une amélioration des ventes pour le quatorzième trimestre consécutif. En incluant le commerce électronique, les ventes au détail de Puma ont augmenté de 22,9%, ajusté à 961 millions d’euros. Ainsi, les indicateurs sont au vert, au moment où le groupe Kering prépare son retrait partiel du tour de table de Puma, par augmentation du capital flottant.

A l’approche de grands événements tels que le championnat d’Europe féminin 2018 en France ou encore Paris 2024, la marque allemande Kettler, leader européen du home-fitness, s’engage dans un partenariat inédit avec la Fédération française de handball (FFHB).  (suite…)

La marque Puma vient d’annoncer le passage sous ses couleurs de la team Footstyle. Composée de six membres et conduite par l’illustre sextuple champion du monde Gautier Fayolle, ce « crew » est le plus reconnu dans le monde du “Freestyle football”. (suite…)

A partir du 1er juillet 2018, Puma deviendra le partenaire officiel de l’Olympique de Marseille, en tant qu’équipementier mondial et partenaire de licence. ≈

Une ambition internationale

L’OM, récemment repris par l’homme d’affaires américain Franck McCourt, « sera le club sportif le plus important pour Puma en France et nous avons été très séduits par la volonté de ses dirigeants de nous accompagner activement à l’international, communique Jacques-Henri Eyraud, président du directoire de l’OM. C’est un formidable témoignage de confiance pour notre projet « OM Champion ». C’est le plus gros contrat commercial de l’histoire du Club. » Un des clubs les plus renommés dans le monde, soutenu par de supporters enthousiastes et passionnés, l’OM, né il y a 118 ans, a remporté 32 trophées majeurs, dont celui de la Champions League en 1993. Le nouveau propriétaire veut faire du club le futur vainqueur des championnats français et européens.

Aux côtés d’Arsenal et du Stade rennais

Selon Bjoern Gulden, directeur général de Puma, « les nouveaux propriétaires ont de grandes ambitions et des plans pour l’avenir. Nous sommes convaincus que c’est un choix judicieux pour Puma. Nous sommes impatients de lancer ce partenariat ». Puma aurait accordé une enveloppe de 15 millions d’euros par an, hors primes de résultats, au partenariat avec le club, soit 15 % de plus que ce que payait Adidas, selon le quotidien L’Equipe.  L’OM se range au deuxième rang des clubs écoulant le plus de tuniques en France, derrière le Paris Saint-Germain. Chaque année, Adidas en vendait 335 000. L’OM rejoint ainsi la liste des clubs de football renommés sponsorisés par Puma, tels que le Borussia Dortmund, Arsenal FC, le champion anglais actuel Leicester City FC, et en France le Football Club Girondins de Bordeaux et le Stade Rennais Football Club. La marque allemande est compte également les équipes nationales d’Italie, de Suisse, d’Autriche et de République tchèque dans son portefeuille, ainsi que les meilleurs joueurs Antoine Griezmann, Olivier Giroud, Sergio « Kun » Agüero, Cesc Fàbregas, Mario Balotelli, Hector Bellerin, Marco Reus, Julian Weigl et Yaya Touré, etc.