A l’occasion de la publication de ses résultats trimestriels, la chaîne de prêt-à-porter a annoncé le lancement d’un concept de magasins dédiés aux vêtements de sport début 2014.

L’assortiment proposera du sportswear et des accessoires homme, femme et enfant. L’offre sera plus large que la collection sport actuellement vendue dans ses magasins par l’enseigne et comptera des produits techniques. Ce projet traduit un nouveau pas du distributeur suédois en direction du secteur du sport, où H&M vient d’adopter comme égérie le tennisman tchèque Tomas Berdych, qui a quitté Nike pour porter les couleurs de H&M sur les courts. Une collection dédiée va également être développée en magasins. H&M n’est pas la seule grande chaîne textile à s’intéresser au sport, et plus particulièrement au tennis : sa concurrente japonaise Uniqlo s’est pour sa part mariée avec Novak Djokovic en 2012.