« La Montagne, ça vous gagne » fait son grand retour
La mode des années 1990 n'est pas la seule à revenir en force cette année ! L'un des slogans phare de cette décennie marque également son grand retour pour 2022 relancé par France Montagnes. « La Montagne, ça vous gagne » fait ainsi son come-back officiel même si trente ans après sa création, il semble ne pas avoir véritablement perdu de sa popularité et de son attractivité.
La réappropriation d'un slogan légendaire donc mais rehaussé par des aspirations version 2022. « Nous allons réinscrire "La montagne, ça vous gagne !" dans un temps long, et installer un vrai univers de communication autour d’une montagne inclusive, tournée vers l’avenir, consciente de ses enjeux et fédératrice », annonce dans un communiqué de presse François Gaillard, nouveau directeur de France Montagnes depuis le début d'année.
« Je suis convaincu que la montagne est le refuge du 21ème siècle, et également qu’il y a une montagne pour chacun : pour tous les profils, les envies, les budgets. Il est donc fondamental pour France Montagnes d’adapter l’univers de « la montagne ça vous gagne ! » aux codes et aux attentes des clientèles d’aujourd’hui ».
Symbole d'une montagne plus inclusive et accessible, ce slogan est par ailleurs accompagné par un logo revisité dans l'esprit street-art, simple, épuré, avec une forme géométrique de montagne facilement reconnaissable. « Avec une typographie dynamique, elle ne renie pas son héritage vintage, twisté avec les codes de l’époque. » promet France Montagnes. Une démarche qui permet au logo de devenir un bloc marque à part entière sur lequel sera adossée une stratégie de communication globale (télévision, digital, affichage, radio, événementiel, produits dérivés, etc.) réalisée en partenariat avec Atout France dès l'automne 2022.
