Le trail, une ascension à dénivelé positif
Avec 3 749 rassemblements grand public, la discipline outdoor est la première génératrice de courses devant le running (3 071) et le triathlon (822). « Il y a en effet une montée en puissance du trail en France, reconnait Virgile Caillet, Délégué Général de l'Union Sport & Cycle. La multiplication des épreuves s'explique par la promesse de la discipline, tournée davantage vers la proximité avec la nature que dans la performance. »
Un écosystème en effervescence
Cet engouement se ressent chez les équipementiers spécialisés. Sur le marché outdoor en 2024, 30 % des ventes de chaussures concernaient le trail. « Chez Asics, ce chiffre s'élève à 26%, affirme Eddy Ferhi, directeur marketing en France de la marque japonaise. Nous avons bien progressé ces dernières années pour nous rapprocher des moyennes du marché. Les paniers supérieurs à 90 euros représentent désormais 60% de nos ventes. Cela signifie que les traileurs sont de plus en plus sérieux dans leur pratique et donc dans leur consommation pour être le mieux équipés possible. »
Ce constat est partagé par Virgile Caillet. « Les coureurs de trail ont en effet besoin d'une panoplie complète, rappelle le directeur général de l'Union Sport & Cycle. Le marché de l'outdoor représentait 1 milliard d'euros en France en 2024 et est de plus en plus concurrentiel. Le nombre de pratiquants ne cesse d'augmenter. Il y aurait 13 millions de coureurs en France dont 8 millions considérés comme réguliers. Cela signifie une sortie par semaine minimum. Ces chiffres profitent fatalement au trail. » Début 2025, la Fédération Française de Triathlon revendiquait 66 000 licenciés, un record.
Pour influencer la consommation des pratiquants de trail, Asics a choisi de communiquer à travers des partenariats avec des épreuves. Associée à la Sainté-Lyon depuis plusieurs années, la marque nippone a récemment annoncé prendre le naming de la Pierra Manta Eté. « C'est capital d'être présent sur ces événements, justifie Eddy Ferhi. Etre partenaire de ces courses, c'est affirmer que nos produits sont légitimes et performants ».
Un article offert par SPortBusinessClub, https://sportbusiness.club/le-trail-une-ascension-a-denivele-positif/
