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Les recettes publicitaires TV au-dessus des 100 millions d'euros

13/10/2023
Après la première phase de la Coupe du Monde masculine de rugby France 2023, et les 40 premiers matchs, les recettes publicitaires des écrans programmés autour des matchs sur TF1, France 2, France 3 et M6, ont généré un chiffre d’affaires brut de 104,9 millions d’euros, rapporte Kantar Media

 La moyenne est de 2,6 millions d’euros par match. L’institut d’études a comptabilisé 2 189 spots achetés par 274 annonceurs. Le plus présent a été Renault avec un investissement total de 3,6 millions d’euros.

Dans le Top 10 des annonceurs, qui ont réalisé 20% des investissements totaux, seuls deux marques sont partenaires officiels de la Coupe du Monde : Total Energies et Emirates. Renault, en tête, est partenaire de l’équipe de France, comme FDJ (mais via Parions Sport). Les annonceurs et recettes des génériques encadrant les retransmissions ne sont pas pris en compte.

Kantar Media a relevé que, à date, le spot les plus cher diffusé dans ce contexte France 2023 a été payé par Intermarché pour un film de 60 secondes programmé dans un écran de TF1 durant le match France/Italie : 632 500 euros. Le plus long été un spot de Ultima : 90 secondes sur France 2 le 24 septembre durant Ecosse/Tonga. Il s’agit de tarifs bruts avant négociations.

Top 10 des annonceurs*

  1. Renault : 3,6 millions d’euros.
  2. Amazon : 2,3 : 2,3 millions d’euros.
  3. Danone : 2,3 millions d’euros.
  4. Toyota : 2,2 millions d’euros.
  5. Total Energies : 2,1 millions d’euros.
  6. Emirates : 2,1 millions d’euros.
  7. Bouygues Télécom : 1,7 million d’euros.
  8. FDJ : 1,6 million d’euros.
  9. E.Leclerc : 1,6 million d’euros.
  10. Paramount+ : 1,5 million d’euros.

(*) Source Kantar Media, AdExpress du 8 septembre au 9 octobre 2023. Ecrans publicitaires diffusés avant, en coupure et après les matchs en direct.

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