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Etude de marché

Tour de France 2022 / Maillots jaunes de la pub : sept marques primées

02/08/2022
E.Leclerc, Groupama, Tourtel Twist, Vittel, Santini, Century 21 et l'équipe Jumbo-Visma (UCI Wolrd Tour) sont les lauréats du premier baromètre ”Maillots jaunes de la pub 2022” d’Ipsos dédié aux marques présentes sur le Tour de France 2022 (organisé par ASO du 01 au 24/07/2022), annonce l’institut de sondage le 26/07/2022. Présenté par News Tank Sport

Avec les ”Maillots jaunes de la pub 2022”, Ipsos décerne sept prix aux sponsors « qui ont su le plus toucher les Français, en leur procurant de l’émotion, en créant de la proximité, ou encore en décuplant leur présence sur les réseaux sociaux ». « Ipsos distingue deux grandes catégories : les maillots jaunes des meilleurs messages, qui ont le plus touché les Français, et les maillots jaunes du buzz, pour les sponsors ayant eu la présence la plus importante sur les réseaux sociaux », indique l’institut de mesures. 

Palmarès : 
? E.Leclerc (grande distribution),« Maillot jaune du buzz » (46 % de notoriété assistée) ;
? Groupama (banque assurances), « Maillot jaune de l’émotion » (56 % d’émotions spontanées) ;
? Tourtel Twist (bières sans alcool), « Maillot jaune de la proximité », soit la marque dont les jeunes se sentent les plus proches (74 %) ;
? Vittel (eau), « Maillot jaune de l’adéquation » (81 % d’adéquation avec le Tour de France auprès du grand public) ;
? Santini (équipementier), « Maillot jaune du buzz en ligne » (marque la plus citée dans les conversations sur les réseaux sociaux) ;
? Century 21 (immobilier), « Maillot jaune du like » (94 000 réactions sur Instagram et Twitter) ;
? Jumbo-Visma, « Maillot jaune du buzz équipe » (2 800 posts).

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