Stratégie

Asics va faire “bouger Paris”

10/10/2023

“Un esprit sain dans un corps sain”. Fidèle à l’origine de son nom, Asics (“Anima Sana In Corpore Sano”) a annoncé ce lundi 9 octobre 2023 un partenariat avec la Ville de Paris dans le cadre du nouveau programme “Paris, bouge ton esprit”, la veille de la Journée mondiale de la santé mentale 2023.

L’équipementier japonais entend « accompagner l’évolution de la pratique sportive dans la capitale » indique Eddy Fehri, responsable marketing d’Asics France.

Cette collaboration doit durer au minimum deux ans et devrait, selon les informations de SportBusiness.Club, coûter plus d’un million d’euros à l’équipementier. « Ce projet comporte plusieurs volets, explique Eddy Fehri. Nous allons créer une centaine d’événements de toutes tailles à Paris. Nous allons ensuite créer ou rénover des lieux propices à la pratique sportive. Nous sensibiliserons enfin atour de la pratique sportive et de la santé mentale avec l’aide de nos ambassadeurs ».

Asics travaillera avec les agences AGIT8, pour la création, et Agence IS et Mythologies pour les parties événementielles. Toutes accompagneront l’équipementier dans sa volonté de mettre la santé mentale au cœur de sa stratégie. « Depuis toujours, Asics œuvre pour améliorer la vie des gens, poursuit le responsable. Ce n’est pas une lubie récente et opportuniste. Avec ce partenariat nous souhaitons accompagner les politiques publiques qui œuvrent sur ces sujets essentiels à nos yeux ».

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