Lowa arbore une nouvelle identité de marque

Le logotype Lowa, utilisé depuis les années 1990, a été modernisé et une nouvelle signature apparait  « Go find Out » avec un lancement grand public à l’automne 2027. « Nous observons depuis plusieurs années que l’industrie outdoor se définit fortement par la performance, les normes et les attentes », explique par communiqué Alexander Nicolai, directeur des opérations de Lowa. « À l’origine, l’outdoor était un espace de diversité et de liberté personnelle. Nous souhaitons remettre davantage en avant cette ouverture à travers notre nouvelle orientation de marque. »

Avec la nouvelle signature, Lowa entend se positionner comme une marque qui ne se définit pas uniquement par la fonctionnalité, mais qui offre un espace pour des expériences outdoor autonomes. « Avec “Go find out”, nous mettons davantage l’accent sur l’expérience outdoor personnelle – et sur ce que nous encourageons avec nos produits : des moments individuels dans la nature, marqués par l’autodétermination, la liberté et la curiosité », explique Ulf Michels, directeur du marketing. Pour cette évolution, Lowa a fait appel au cabinet de conseil en stratégie de marque Wolff Olins, basé à Londres.

La Rédaction